Nemrég kérdeztem néhány induló vállalkozástól, miért kerülik el a SEO gondolkodását. A leggyakoribb ok, amit hallottam, az „A SEO úgy tűnik, mint ez a nagy hatalmas dolog, amely sok tudást igényel” valamelyik változata.
Kívül van egy felfogás, hogy a SEO összetett - és sok vállalat úgy dönt, hogy figyelmen kívül hagyja. De bár ezt az észlelést kissé megérdemelték, a keresőmotor optimalizálásának építőkövei valójában meglehetősen egyszerűek. Ráadásul, ha figyelmen kívül hagyja a SEO-t, alapvetően hátráltatja az ingyenes internetes vásárlók legnagyobb forrását - a Google-t.
Gyors teszt: Szüksége van-e SEO javítására?
Ugyanakkor sok webhely nem veszi észre, hogy figyelmen kívül hagyja a SEO-t, vagy aktívan megnehezíti a Google számára a tartalom felfedezését. Három gyors módja van annak, hogy megtudja, szükség van-e SEO javítására:
Ha ezek egyike a helyzet, itt az ideje, hogy legalább néhány órát SEO-ra gondoljon. Nem, nem fogja elhárítani a Yelp, a SimplyHired vagy a TripAdvisor egyik napról a másikra, de elhelyezkedhet úgy, hogy nagyobb forgalmat szerezzen a Google-tól. Íme öt alapvető lépés az induláshoz.
1. Válassza ki, hogy webhelye „Long Tail” vagy „Head”
Fontos, hogy korán döntsön arról, hogy SEO figyelmét szűk vagy széles körűre összpontosítja-e - valószínűleg nem fogsz nyerni mindkettővel. A „Head” webhelyek célja, hogy jól besorolják azokat a gyakori kifejezéseket, amelyeket naponta több ezer alkalommal keresnek, például „hogyan lehet munkát szerezni”. A hosszú farokú webhelyek viszont megpróbálják jól rangsorolni a Google keresési eredményeit, ritkább keresések - a cél az, hogy olyan keresési köteteket vonzzon, amelyek együttesen összességében a leggyakoribb kulcsszavaké.
Ha helyi fogorvos vagy, akkor valószínűleg csak egy vagy két kulcsmondatra összpontosít (például „Manhattan családi fogorvos”). Másrészről, ha Ön egy nemzeti címjegyzék a fogorvosok számára, kulcsszavak ezreit célozhatja meg (például „sürgősségi fogorvosi munka a Mobile-ban, Alabamában”).
Cégem, a Priceonomics célja, hogy „mindenre vonatkozzon az ár útmutató” - tehát úgy állítottuk be, mint egy hosszú farok helyét. A webhely útmutatót tartalmaz minden elképzelhető számára - autók, számítógépek, használt mobiltelefonok, digitális fényképezőgépek és több tucat további útmutatók -, de tudjuk, hogy az emberek általában keresnek egy adott terméket, amikor keresnek. Tehát, ha valaki egy használt Motorola Droid Razrhez hasonlót keres, reméljük, hogy az elsők között az egyik lesz a válasz.
2. Szervezze meg tartalmát a kenyér morzsa navigáció segítségével
A cél az, hogy lehetővé tegye a Google számára, hogy könnyen hozzáférjen és megértse a webhely összes oldalát. A Google „pókokkal” végigjárja az Ön oldalait, és amikor véletlenszerű oldalra kerülnek, megpróbálják követni az adott oldalon található hivatkozásokat, hogy más oldalakra lépjenek. Ha könnyen meg tudják csinálni, a Google gyorsabban indexelheti az egész webhelyet, és az oldalakat beillesztheti a keresési eredményekbe.
Ennek nagyszerű módja a zsemlemorzsa navigáció használata - vagy a tartalom „nyomvonala”, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy gyorsan meglátják, hol illeszkedik egy oldal az oldal többi részéhez viszonyítva. Például a Priceonomics esetében a MacBook Pro felsorolása így néz ki:
Minden ár-útmutató> Számítógépes ár-útmutató> Apple Computer-ár-útmutató> MacBook Pro 15 "2011-es ár
Miután beállította a kenyér morzsa navigációt, állítsa be az URL struktúráját, hogy pontosan tükrözze - a felhasználók (és a Google) még boldogabbak lesznek. Például:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimalizálja az oldalcímeket
Amikor Google-keresést végez, a fő eredmény alatt megjelenő kék linkek általában a weboldal oldalcímei. Tehát, ha pontos és leíró oldalcíme van, a Google jobban tudja, hogy meg kell-e mutatnia tartalmát a felhasználók számára. Például a használt mobiltelefonok árainak útmutatójában az oldal címe a Használt telefon árak | Telefonár útmutató. Gyakran olyan webhelyeket fog látni, ahol az összes oldal címe megegyezik (például, ha minden oldalt „Árjegyzéknek” neveznénk) - és ez nem segíti a Google-t abban, hogy megtudja, mi az oldal.
A Google feltérképezi az oldal szövegét, beleértve a fejléceket és az alfejezeteket is, ezért ügyeljen arra, hogy azok tükrözzék a tartalmat is. A legfontosabb az, hogy a kulcsszavakat stratégiailag beépítsék a tartalomba - bár ezeknek értelmeseknek kell lenniük a felhasználó számára, és nem úgy kell kinézniük, mint nyilvánvaló listát (emlékszel az „oldal kulcsszavainak” napjaira?)
4. Építsen eredeti tartalmat
A Google azt akarja, hogy a látogatóit az eredeti elsődleges tartalomra irányítsa - nem pedig a már közzétett tartalom újbóli elküldésére. Tehát még a webhely korai napjaiban is a legjobb, ha saját forrásait készíti el, ahelyett, hogy más forrásokból szindikálna. Hasonlóképpen, válasszon arról, hogy ki engedélyezi a tartalom újbóli közzétételét. Ha a Google úgy gondolja, hogy a másik forrás az elsődleges forrás, és te a származékos eszköz, akkor ez bünteti Önt. Ha viszont a tartalma a legjobb (és egyetlen) válasz egy nagyon konkrét kérdésre, akkor nagy esély van arra, hogy a Google jutalmat kap.
5. Kapjon bejövő linkeket
A Google a felhasználókat olyan webhelyekre kívánja küldeni, amelyeket egy adott területen „hatóságoknak” tekintnek. Manapság a Google ezt elsősorban úgy számítja ki, hogy megtudja, hogy jó hírű webhelyek mutatnak-e Önre kapcsolatot. A Google azt is vizsgálja, hogy milyen szavakat használnak ezek a webhelyek, amikor kapcsolatba lépnek Önnel, hogy megértsék, mi az Ön webhelyének lényege (ezt nevezik „horgonyszövegnek”). Például, ha sok webhely hivatkozik a Priceonomics-ra „árkalauznak” hívással, a Google végül rájön, hogy mi vagyunk. A jövőben (vagy talán már) a Google olyan társadalmi útmutatásokat is megnézhet, mint a tweet, a Facebook kedvelése és a Google + 1, hogy kiszámítsa a jogosultságot.
Szóval hogyan szerezhet be jó bejövő linkeket? Nos, a SEO valóban szegeződésének kulcsa olyan nagyszerű tartalom előállítása, hogy az internetes más webhelyek csak segítséget nyújthatnak Önnek.
Még sok minden megtanulható a SEO-nál, de a legjobb hely az energia összpontosítására az igazi kemény cucc: nagyszerű eredeti tartalom létrehozása.
