Miután felrobbantották a Change.org petíciót , JC Penney eltávolította a hét - tizenöt éves lányoknak szánt inget a weboldaláról, és augusztus 31-én bocsánatot adott ki.
Néhány nappal később az Ms. Magazine újabb petíciót indított, amelyben felszólította az ing eltávolítását:
Ez az ing továbbra is megvásárolható a JC Penney webhelyén.
Úgy gondoltam, magától értetődik, hogy az üzeneteket, amelyek a lányokat felületesnek és mentálisan alacsonyabb szintűnek mutatják a fiúknak, nem szabad az amerikai ifjúsági ládákba ragasztani, de azt hiszem, tévedek.
Mint a többi petíciót aláíró emberhez hasonlóan, úgy gondolom, hogy ez az ing kellemetlen és veszélyes üzenetet küld. Megerősíti azt a leckét, amelyet a lányok túl gyakran hallanak: megjelenésük a legfontosabb eszköz. Azt is megtanítja a lányoknak, hogy a vásárlás és a fiúk megszállottsága, az akadémikusok rovására, hűvös és divatos. Az, hogy okos, tanulmányos vagy tanulással foglalkozik, egyszerűen a srácok számára történik.
Remélem, hogy amikor JC Penney eltávolítja ezt az elemet a webhelyükről, megfontolják ennek eltávolítását is:
Ez a póló és az összes többi, a fiúk számára kiállított „poharak” kiegészítők ugyanolyan károsak. Amikor azt tanítják a lányoknak, hogy rendben lehet elutasítani a fiúkkal kapcsolatos általános érveket a „jó szórakozás szellemében”, megtanítjuk nekik, hogy engedjék meg a fiúknak, hogy ugyanezt tegyék, vagyis néhány évvel később, amikor egy fiú ilyen inget visel, ők Hajlandó vagyok nevetni is. És ez nem vicces.
Azt akarjuk, hogy a lányok megtanulják, hogy a nem nem határozza meg az IQ-t, a tehetségeket vagy az élet szerepét, és azt is szeretnénk, hogy a lányok megértsék, hogy mindenki, nemétől, szexuális irányultságától, megjelenésétől, fajtájától és osztályától függetlenül, tiszteletet érdemel, és nem szabad sztereotípiának egy pamut-poli keveréknél.
Miért foglalkozom fiatal, dolgozó, gyermekek nélküli nőként?
Először, az ilyen médiaüzenetek rosszul alkalmazkodnak a lányokhoz, amikor éretté válnak dolgozó felnőttekké. Hogyan számíthatunk arra, hogy a lányok és a fiúk egészséges, kölcsönösen tiszteletben tartó szakmai kapcsolatokba lépnek az ellenkező nemű tagokkal, ha kifejezetten megmutatjuk nekik, hogy a nemi sztereotípiák vicces, könnyű és értékesíthetőek? Tizenöt év múlva, amikor a nyolc éves lány, akinek a szülei elég csalódtak, hogy megvásárolják ezeket a pólókat, belépnek a munkaerőbe, nem akarom, hogy bemenjenek az irodám konferenciatermébe, és azt gondolják, hogy nem hozzájáruljanak a pénzügyi megbeszélésekhez, vagy hogy a teremben lévő férfiak tudatlan disznók.
Másodszor, marketingszakemberekként azt látom, hogy JC Penney ezt az inget értékesítette, mint egy hatalmas kudarcot a marketingben és a minőség-ellenőrzésben - remélem, hogy egy olyan cég, amelyben dolgozom, soha nem fog elkötelezni. Semmilyen vállalkozásnak nem szabad támaszkodnia a nemi sztereotípiákra vagy a hatalmas „nemek csatára”, hogy eladja termékeit. Ha visszatér ezen elavult klisére, JC Penney kreativitás nélkül nyilvánul meg és hiányzik az innováció.
Remélem, hogy ha valaha is olyan szervezetben vagyok, amely ilyen szexista üzeneteket reklámoz, akkor erőm és bátorságom van ahhoz, hogy felszólaljak. Nagyon izgatott vagyok, hogy ezek közül a három ingből kettő már tengelyes volt - de meg kell kérdeznem, hogyan sikerült ez a termelés vagy a beszerzés során? Hogyan lehetséges, hogy a JC Penney-ben senki sem állt meg azon, hogy elgondolkozzon: „Ó, várj egy percet, ez nem 1950”.
Vagy ha valamelyik érintett férfi vagy nő kifejtette véleményét, miért némították el? Bizonyos, hogy a JC Penney fontos vezetői pozícióiban lévő nők (hét nő az igazgatóságban), például Ruby Anik, a márkamarketing vezető alelnöke, nem szerezték meg rangos pozíciójukat azáltal, hogy vásároltak és aranyosak voltak. (Nos, ebben az esetben talán megtanult egy kicsit vásárlás közben, de megkapod a sodródásomat).
Ezenkívül mindannyiunknak tisztában kell lenni azzal, hogy egy rossz üzleti döntés a Twittersphere lángot válthat ki, ami egyenesen a közösségi média tűzviharához vezethet. (A Forever 21 nevetséges pólóját, amely az „Algebrára allergiás” feliratot hozta, egy órán belül eltávolítottuk a riasztást adó bloggerek által.)
Megértem, hogy a fiatal lányok (és a nők) minden nap elárasztják a negatív, szexista üzeneteket: az olasz férfiakat és a csendes, busty nőket ábrázoló sörreklámok a sporteseményeket megismétlik, és valahol odafigyelnek Ke $ ha.
Természetesen, ha a vállalkozásokat felelõssé tesszük az ilyen üzenetek gyermekek köré tekeréséért, ez egy lépés a helyes irányba.
