Néha a sikerre botlik, más esetekben sok kemény munka, odaadás és kitartás igényelhet. És a legtöbb törekvésnél a kettő kombinációja.
Amanda Frederickson karrierjét a nonprofit világban kezdte meg olyan intézményekben, mint a Met Museum és a San Fransisco Ballet. Miután főzési órákat vett egy kaliforniai San Fransisco szabadidőközpontjában, Frederickson úgy döntött, hogy egész életen át tartó főzésszeretetét karrierjébe irányítja.
Három évvel később Frederickson megtette a ugrást, és egyedül ment. Elindított egy weboldalt a Squarespace-en, mint helyet a receptek tárolására, de azért is, mert annyira könnyű volt elindulni a platformon - mondja.
És bár határozottan beletett a kemény munkába és odaadásába, többé-kevésbé megbotlott a most már sikeresen működő heti receptussoron, a Hűtőszekrény-feltöltés néven.
Frederickson elkezdett forgatni, amikor este kering a hűtőszekrénybe, és inspirációt keresett vacsorához főzni. Ismerős? Valószínűleg ugyanabban a helyzetben találta magát hetente többször, kb. 19:00 körül. És ez a lényeg.
"Ez nem új koncepció" - mondja Frederickson. „Nevet adtam annak, amit csinálunk.” De mivel annyira relatable volt, a sorozat gyorsan felkapott. Egy év elteltével, amikor a heti főzési kalandjait megosztotta Instagram történetekkel, Frederickson közzétette azt a hírt, hogy le kellene mondania a heti kiadást, mert egy barátja a városban volt, és vacsorára voltak foglalva.
Követõinek kiábrándulása egyértelmûen jelezte, hogy valami ellen van. Az emberek nagyon várták ezt. Beruháztak bennük, és tudták, hogy minden szerdán van ”- mondja.
Most megpróbálja elmulasztani egy hetet, még akkor sem, amikor apja házában tartózkodott Floridaban, és tengeri teknős alakú vágódeszkát kellett használnia, és ételkészítéséhez nagyban támaszkodnia kellett konzervekre.
Miközben egy tartalom-sorozat előállítása kihívást jelenthet - elég hosszúnak kell lennie a hosszú élettartamhoz, ugyanakkor elég specifikusnak kell lennie az olvasók elfogásához is - hűséges és elkötelezett közönséget jelenthet. Megkérdeztük Fredericksont, hogy tanácsot kapjon egy sikeres, folyamatos tartalom-sorozat létrehozására.
1. Találja meg a rést
A valódi siker kulcsa az, ha nem mások.
„Amikor elkezdtem, az élelmezési táj rendkívül díszes volt és többnyire elérhetetlen, de ez nem az én márkám, ezért úgy néztem rá, hogy megmutassam, miért állok” - mondja Frederickson.
Így kezdte megosztani a való életét, heti rendszerességgel nem főzve. Frederickson nem félénk, ha hervadt zöldekkel rendelkezik, vagy a közelmúltbeli konyhafelújítás során csak főzőlapot és mikrohullámú sütőt használ az étkezéshez.
„Az emberek hazaértek a munkából, és nem tudják, hová kezdjék. A legtöbb, amivel rendes ételt készíthet, pénzzel spórolhat és csökkentheti az élelmiszer-pazarlást ”- mondja.
Ahelyett, hogy megpróbálta utánozni, amit mások már csináltak az élelmiszerblogban és a főzési helyiségben, hű maradt önmagához és a főzési stílusához.
2. Indítsa el valahol
Miután megszilárdult, ahol ötlete illeszkedik a térbe, csak el kell kezdenie. Ne aggódjon amiatt, hogy tökéletes, vagy hibás. Bármikor is iterálhat, de a legfontosabb dolog, amit megtehetsz, az, hogy megnézze, mi ragad.
Amikor Frederickson elkezdett, este végezte a hűtőszekrényt, tehát receptfotóinak világítása kevésbé volt ideális.
"Az embereket nem érdekelte, hogy ez nem működik" - mondja. "Elkötelezték magukat az ötlettel."
Aztán, amikor az Instagram olyan új funkciókat adott ki, mint a szavazás opció, Frederickson elkezdte ezt használni, hogy még inkább kapcsolatba lépjen követőivel. Tehát ha valaha is megkérdezte, mit kell főzni, akkor szerdán délután hangolja be Instagram-történeteit, ahol Frederickson két vacsora-választási lehetőséget közöl, amelyeket választhat a Hűtőszekrény Foraging azon éjszakai kiadására.
És ne felejtsd el, hogy ez nem feltétlenül jelent találatot egyik napról a másikra, de ha továbbra is vonzza a közönséget, akkor vonzóvá válik - mondja Frederickson.
3. Legyen következetes
A következetesség kulcsfontosságú, különösen egy sorozat esetében. Az emberek szokásos lények, és tudni akarják, mikor történik valami, így tervezni tudnak körülötte - mondja Frederickson.
Például az emberek gyorsan azt várták tőle, hogy szerdánként megteszi a hűtőszekrényt, tehát a nyilvánosság felháborodása történik, amikor vissza kell vonnia vagy át kell állítania a sorozatot, ahogy nemrégiben volt, amikor egy konyhafelújítás energia nélkül hagyta.
De amikor először indul, ne feledje, hogy rugalmas is. Kezdje azzal, hogy kiválaszt egy napot, majd kitalálja, melyik idő az Ön számára legmegfelelőbb. Lehet, hogy 8 óráig online vannak, tehát azt szeretné biztosítani, hogy addigra befejeződött-e a hozzászólás, vagy esetleg az esti ingázásukon olvasnak, ezért a korai felhívás nem olyan fontos.
4. Adj neki egy otthont
Frederickson az Instagram segítségével és a történetek funkciójával kapcsolatba lép az olvasóival és a hűtőszekrényben részt vevő többi társával. Ugyanakkor hangsúlyozza annak fontosságát is, hogy „otthona” legyen az Ön tartalma szempontjából.
"Úgy látom, hogy a tartalom céloldala" - mondja Frederickson. "Ez tovább él, így az emberek visszatérhetnek hozzá."
Az összes receptjét, akár Hűtőszekrényt is, akár nem, feladja személyes webhelyére, így az embereknek van valami visszajelzésük. Felállította a Squarespace webhelyét, hogy különféle kategóriákkal rendelkezzen, és ezek között szerepel a Hűtőszekrény-keresés, tehát az olvasók számára világos, hogy hol élnek ezek a speciális receptek. És nemcsak gombjai vannak a honlapon, de a recept legördülő menüjében is található egy nyitóoldal az ő speciális receptgyűjteményeivel.
De a legfontosabb dolog, amelyet bármilyen típusú tartalom létrehozásakor figyelembe kell venni, az kell, hogy hű maradjon magadnak. Ha következetesen olyan minőségi tartalmat készít, amely tükrözi azt, amit szeretsz, találsz hasonló gondolkodású embereket, akiknek hasonló szenvedélyük van. Frederickson szerint: "Mindannyian csak kapcsolatokat keresünk."
