A blog nagyszerű - és ingyenes - útja a cég nyilvánosságának nyilvánosságra hozatalához és a közösség közvetlen kapcsolattartásához. De ha van olyan vállalkozása, amely nem pontosan, nos, szexi, akkor kíváncsi lehet arra, hogy egy blog, amely bemutatja, mit csinál, továbbra is hasznos lehet.
A válasz hangos igen . Valójában egy blog vitathatatlanul nagyobb hatással lehet a nem túl izgalmas iparágak márkáira, ha képes szórakoztató, izgalmas élményt nyújtani jelenlegi és potenciális ügyfelei számára. Arra számítana, hogy egy divatkereskedő buktató bloggal fog rendelkezni, de biztosítótársasággal? Most érdekes.
Nem számít, mit reklámoz, itt van négy egyszerű tipp, amelyekkel blogot hozhat létre vállalkozása számára, amely meglepő és örömteli közönség számára.
1. Keresse meg hangját (és szórakoztassa!)
Ki gondolta volna, hogy remek lehet-e szemüveget készíteni? Senki sem, de akkor jött Warby Parker. A társaság óriási számú hűséges vevőt gyűjtött be, akik annyira szeretik a márkáját, mint a szemüveget, és mindez a cég hangjából származik: Ez szórakoztató, szellemes, kreatív és relatable. Vedd el a blog címszavát: „ Hangok, inspirációk és szórakoztató dolgok barátaidtól a Warby Parkernél.”
Lecke: Ne félj félni a „vállalati beszélgetéstől” és beszélgetni a közönséggel úgy, hogy megértsék, kapcsolatba léphessenek és örömmel találjanak magukat. A blogod annál inkább rezonál, ha képes előadni egy kis humor és emberiség az egyébként szunyós iparágba.
2. Csomagolja össze tartalmát kreatívan
Hacsak nem vagy hatalmas gyártási geek, a mozdony-platformon dolgozó hegesztők képe valószínűleg nem a Google-keresés tetején található. De fordítson néhány percet a GE blogjára, és valószínűleg ez az. Miért? Mivel a társaság megtalálta a módját a látszólag földrajzi tartalom csomagolására a mozdonyos teherautókról és a szélcsatornákról, hogy elkészítsenek egy lenyűgöző, informatív és furcsa módon gyönyörű blogot, amely valóban lenyűgöző képeket mutat be a színfalak mögött a gyártott termékekről.
Saját blog létrehozásakor érintse meg a közönség belső geekjét - mit szeretnének látni vagy megismerni? És akkor légy kreatív. Vegyünk egy tipp a GE-től, és készítsen gyönyörű vagy vicces fényképeket az iparához kapcsolódó nem túl szép vagy vicces dolgokról, például az ügyfélszolgálat bizarrán díszített szobájáról. Készítsen infographics információkat az összetett iparági témákról. Készítsen GIF-eket a gyár összeszerelő sorában. Vagy kérdezze meg közösségét, hogy hűvös módon mutassa be termékeit és szolgáltatásait (mint például a Sharpie!).
3. Oktatás
A közösség bevonásának egyik legjobb módja az, hogy könnyen emészthető és szórakoztató módon nevelje őket. Egy igazán összetett iparban dolgozik? Még jobb! Nem csak izgatja a közönséget a tartalom csomagolásának módjával (gondolkodjon úgy, hogy a farmakodinámiás folyamatot infográfiává alakítsa), hanem értékes eszköznek bizonyul majd, amelyet a közönség újra és újra igénybe vesz.
Inspirációért olvassa el a Whole Foods „Teljes történetet”, egy blogot, amely a követők oktatására és nagyszerű receptek megosztására szolgál, vagy az AmEx „Nyitott fóruma” blogot, amely hasznos tippeket tartalmaz a kisvállalkozások számára.
4. Go Social
Ahelyett, hogy a közönség hozzád jönne, miért nem menne hozzájuk? Keressen egy olyan közösségi médiaplatformot, amely megfelel a demográfiai adatoknak, és amely megfelel a tartalmának, például a Tumblr-nek, és készítse el ott blogját. Ez lehetővé teszi, hogy csatlakozzon egy már létező közösséghez, és arra ösztönözze a közönséget, hogy vegyen részt a tartalmakkal egy olyan platformon, amelyet már használnak és izgatottak.
Nézze meg az IBM Tumblogs-ot, az Air Canada En Route magazinját és az AmEx Nyílt Fórumát, hogy megtudja, hogyan beszélnek ezek a márkák a közösségükkel a Tumblr-en (tipp: az 1-3. Lépés kombinációja!). Csak győződjön meg arról, hogy összekapcsolja a blogját a weboldalával (és fordítva!), Hogy az emberek tudják, hol találnak téged.
A blog létrehozásakor gondoljon azon vállalati blogokra, amelyeket könyvjelzővel jelölt meg. Mi arra készteti Önt, hogy újra és újra látogassa meg őket? Oktatási cikkeik? A színfalak mögött készített fényképeik? A vicces alkalmazott, aki szerdánként oszlopot ír? Bármi legyen is ezek az elemek, keresse meg a módját, hogyan építheti be őket saját blogjába.
A legfontosabb: Mutassa meg a márka mögött álló embereket. Nem számít, mennyire álmos az iparág, vagy mennyire bonyolultak a termékek, az emberek szeretnek kapcsolatba lépni másokkal. Tehát kezdje ott.
