Azt gondolnád, hogy egy olyan név, mint az „Aja Frost”, nem lenne versenytársam a Google eredményében.
De tévednél.
Évek óta, ha az „Aja Frost” kifejezésre keres, a Google a teljes három oldal eredményt ad az „Aja Frost” (született 1963. július 14-én), egy amerikai pornográf színésznő, felnőtt filmrendező és egzotikus táncos ”kifejezésre.
Szerencsére, miután elkezdtem gyakrabban írni, meg tudtam cserélni Aja színésznőt a legmagasabb rangú eredmények alapján.
De tegyük fel, hogy nem író vagy, ezért nem javíthatja a keresőmotorja eredményeit. Csak el kell fogadnia a rangját? Dehogy. Valójában innovatív technikámmal rendelkezik, hogy könnyebben megtalálhassam a LinkedIn oldalt a Google-ban, függetlenül attól, hogy ki vagy, mit csinálsz. Ehhez csak a neved ismerete (könnyű!), És annak a kulcsszónak a ismerete, amelyet valaki használhat a Google-keresés szűkítésére (munkahelyi kifejezés). Például valaki, aki engem keres, kereshet: „Aja Frost író” vagy „Aja Frost közösségi média marketing”.
Bónusz: Ezt a stratégiát arra is felhasználhatja, hogy magasabb rangot szerezzen a LinkedIn keresési eredményeiben, és megnézze, hogyan hasonlítja össze versenytársaival.
Kulcsszavak 101
Ha van SEO tapasztalata, akkor ez ismerős lesz Önnek. Alapvetően az egyik módszer a Google (és más keresőmotorok) számára annak eldöntésére, hogy milyen magasra tegye az oldalt az eredményekbe, azáltal, hogy összehasonlítja a webhelyén található „kulcsszavakat” a tényleges keresés feltételeivel.
Tehát, amikor belépök az „Aja Frost íróba”, a Google minden internetes webhelyen átnézi az ezen szavakat tartalmazó webhelyeket, majd rangsorolja őket relevancia szerint. (A rangsorolási algoritmus összetett és folyamatosan változó - ha többet szeretne tudni, nézd meg Neil Patel csaló lapját.)
Google AdWords 101
Ismeri azokat a szponzorált hirdetéseket, amelyek felbukkannak néhány Google keresési eredmény tetején? A Google AdWords segítségével generálják őket.
Például, amikor a „tartalomstratégiát” keresem, itt lesz az első eredmény:
A NewsCred.com fizette a Google-nak, hogy minden alkalommal megjelenjen, amikor valaki „tartalomstratégiára” keres. Az ok nyilvánvaló: A tartalomstratégia nagyon releváns az üzleti szolgáltatások által nyújtott szolgáltatások szempontjából.
Itt van a kulcsa a technikámnak. Ha a releváns kulcsszavak elve érvényes a vállalatokra és a fizetett keresésekre, akkor semmi sem indokolja, hogy ez ne működjön az egyének és az organikus keresések esetében sem.
Ez nem csak ingyenes, őrülten gyors és egyszerű.
A kulcsszavak kitalálása
Először elmentem a Google AdWords-be és létrehoztam egy fiókot. Az első oldalon az e-mailt és a weboldalt kérte tőlem. Megírtam a LinkedIn URL-címet.
A következő oldalon mindent figyelmen kívül hagytam, kivéve a „Kulcsszavak” részt. Ezek a szavak szerint a Google a leghasznosabb a forgalom eljuttatásakor az oldalamra - ez ebben az esetben a LinkedIn profilom. A Google azt is elmondja nekem, hogy mennyire népszerű az egyes keresési kifejezések.
Például, ha fizetnék, hogy megjelenjenek a „közösségi média stratégia” eredményében, a Google becslései szerint havonta 12 100 kattintást eredményezne nekem.
Nézze meg kulcsszavaim két nagy témáját: az írást és a közösségi médiát. Míg a „írni”, az „írás”, az „író” és így tovább használom a LinkedIn-fiókomat (elvégre író vagyok), nem koncentrálom a közösségi médiát. Ez a táblázat azt mondja nekem, hogy határozottan jobban hangsúlyoznom kell a közösségi médiát az oldalamon - ha ez most a Google-on segít, akkor még jobban segít, ha növekszem a közösségi médiával kapcsolatos kifejezések számát!
És amikor ezeket a kifejezéseket hozzáadom, inkább a „közösségi média stratégiáját”, mint a „szociális média szakértőt” fogom használni, mivel a Google szerint az előbbi több mint hatszor hatékonyabb a forgalom vezetésében.
(PS Miután elmentette a kulcsszavait, csak lépjen ki az AdWords ablakból. Csak akkor kell beírnia a számlázási információkat, ha folytatja a kampányát, ténylegesen állítja be a költségvetést, és követi a folyamat többi részét. )
A verseny elemzése
Az egyik inspirációm Shane Snow, befolyásos író, újságíró, vállalkozó és tartalomstratégó. Vagy valaha Snow mellett dolgoznék, vagy pedig ő lenne - tehát nagy érdeklődéssel láttam, hogy a Google mit gondolta a LinkedIn profiljában.
Ehhez újabb Google AdWords-fiókot csináltam (ezúttal azzal a e-mailvel, amelyet spamnek tartok fenn), és beírtam Snow LinkedIn URL-jét a „Saját webhelyem” sávba.
Látod amit én látok? Annak ellenére, hogy Snow-nak sokkal hosszabb és változatosabb karrierje volt, mint nekem, kulcsszavai sokkal koncentráltabbak - és a közösségi médiáról szólnak.
Ellenőrizni akartam más tartalomstratégiák eredményeit is. Először a „tartalomstratégist, a LinkedIn-t” kerestem a Google-hoz, hogy megtaláljam a 25 legfontosabb tartalomstratégiát.
Ezután ugyanazokat a lépéseket hajtottam végre a felső profilok három részén, mint a profilom és a hóemberek esetében.
Ezen a ponton nem voltam meglepve, amikor a „közösségi média” mindhárom eredményben nagyon jól szerepelt.
A Kulcsszavak alkalmazása
Szerettem volna kiemelni a közösségi médiát a LinkedIn-en, anélkül, hogy kulcsszavakkal tettem volna rá. Végül is nem számít, hogy be tudom-e vonultatni az embereimet a profilomba, ha egyszer rákattintanak, ez nem hoz kényszerítő indítékot a tehetségeim, képesítéseim és eredményeim szempontjából.
Először az összes helyet megnéztem, ahol megváltozhattam a megfogalmazás körül. Például ahelyett, hogy felsorolnám az összes használt közösségi médiaplatformot:
Használtam a „közösségi média” kifejezést, és pontosabban fogalmaztam meg:
Ezután több csoporthoz csatlakoztam, amelyek címe a „közösségi média” volt. Ez két kígyót öl meg egy kövekkel: Nem csak a profilomat fogom magasabbra mutatni a keresések során, hanem a közösségi média trendeinek és marketingtechnikájának naprakészen tartása határozottan segít nekem jobb tartalomstratégiának válni.
A Google rangom további növelése érdekében az „érdeklődési köröm” részbe a „közösségi média”, az összefoglaló részemhez pedig a „Találj a közösségi médiában!” Elemet.
Alapvetően, miután kitalálta a kulcsszavakat, nézzen meg a profilodra, és találjon meg minden lehetőséget, amellyel természetesen beillesztheti őket.
A hangsúly természetesen . A Google azt is mondta, hogy az egyik kulcsszómondat a „cikkírás szolgáltatás” volt, de ezt figyelmen kívül hagytam, mert nem kínálok cikkírás szolgáltatást. Fontos, hogy a Google kulcsszavakkal vezesse a profilját, és ne diktálja - soha nem akarsz magadnak olyasmit ábrázolni, amelyben nem szerepel a munkakeresés során!
Ha ezt megpróbálja, csipogjon rám a kulcsszavakat, hogy bekerülhessenek egy jövőbeli cikkbe.
