Persze, hogy mindenki tudja, mi a márka. Koksz, Pepsi, McDonald's.
De ez a személyes márkanév-szó a mai napokon is nagyon sokat ront a karrier- és álláskeresési beszélgetésekben. És magának gondolkodhat: "Miért kellett igazán törődnöm ezzel?"
A következő ok: Miért dolgozik a vadászatban, hallgató vagy kereső alkalmazásban, akkor gondolkodnia kell, cselekednie és terveznie kell, mint egy üzleti vezetőnek. A közösségi média rohamos növekedésével nemcsak lehetősége van, hanem most a saját hírnevének kezelésére is szükség van, mind online, mind a való életben. A munkáltatók Google-ot fognak adni Önnek, mielőtt még egy interjúra meghívnának. (A jelenlegi munkáltató valószínűleg szemmel látja azt is, amit csinál.) És amikor online és offline kapcsolatba lép az emberekkel, képet alkotnak arról, hogy ki vagy az idő múlásával.
És itt érkezik be: Az összes benyomást ellenőrizni szeretné. Miért hagyja professzionális hírnevét a véletlenre, amikor ön a PR-guru lehet, és kezelheti imázsát? A személyes márkád arról szól, hogy ki vagy, és mire szeretne ismertté válni. És bár ez egy nagyon széles koncepció, néhány egyszerű lépésre bontom a márkád felépítésének folyamatát, amelyet a következő hetekben tárgyalunk.
Az első feladat: A „márka mantra” fejlesztése. Alapvetően ez a márka „szíve és lelke”, mondja Kevin Keller márkaépítési szakértő. Ez az összes márkázási erőfeszítésének alapja. Ez nem egy küldetési nyilatkozat (nézd meg a különbséget Guy Kawasaki blogbejegyzésében) - ez egy gyors, egyszerű és emlékezetes nyilatkozat, amely leírja, ki vagy és mit kínál.
Itt áll négy egyszerű lépés a mantrák létrehozásához:
1. Határozza meg érzelmi vonzerejét
A kezdőknél gondolkodj át alaposan személyiségedről és arról, hogy ez hogyan befolyásolja azt a tapasztalatot, amelyet valaki veled fog szerezni. Őrülten szervezett? Szeretik az emberek együtt dolgozni veled a gyilkos humorérzék miatt?
Készítsen egy olyan szavak listáját, amelyek a legjobban leírják a személyiség ezen tulajdonságait. Ezeket a szavakat érzelmi módosítóknak nevezik.
Fontolható kérdések
- Hogyan érzem magam az embereket?
- Milyen előnyökkel jár az ember, ha velem dolgozik?
- Milyen szavakat használnak mások leírni?
2. Határozza meg a leírását
A következő lépés egy leíró módosítóval áll elő, amely tisztázza az érzelmi módosítót, meghatározva, hogy mi vagy kinek a márkája. Magánszemélyként a tiéd lehet iparág („egészségügy” vagy „oktatás”), vagy kézzelfogható készség („kreatív” vagy „stratégiai”).
Fontolható kérdések
- Melyik területen vagy iparágban vagyok (vagy akarok lenni)?
- Milyen szavakat használnám a munkám leírására?
- Ki a célközönség?
3. Határozza meg működését
Végül írja le, hogy pontosan mit csinál (vagy fog tenni). Lehet, hogy valami közvetlenül kapcsolódik a karrierjéhez: például írás, grafikai tervezés vagy pénzügyi tervezés. Vagy lehet valami tágabb. Menedzser, alkotó vagy szervező? Az emberek csatlakozója?
Fontolható kérdések
- Milyen szolgáltatást kínálhatok az embereknek?
- Mit tegyek, hogy kiemeljek mindegyiktől?
4. Összerakja az egészet
Végül nézzük meg a három szavak listáját, és nézzük meg, hogyan lehet azokat rövid mondattá vagy kifejezéské kombinálni - legfeljebb öt szót. A márkájának mantra világosan közli, hogy ki vagy, egyszerűnek és emlékezetesnek kell lennie, és inspirálónak kell éreznie magát. Lehet, hogy „megbízható, stratégiai tervező” vagy „kreatív, professzionális összekötő” vagy, vagy a mantra olyan, mint „motiválja másokt, hogy tegyenek meg mindent.
