Hogyan változnak a munkavállalói történetek az álláskeresők munkaadói márkájának megtekintésében
Nem kétséges, hogy - a munkavállalói történeteket tartalmazó videó most a munkaadók márkázási stratégiájának alapvető része. Mivel a videotartalom az online forgalom becsült 74% -át képviseli, elengedhetetlen az, hogy beépítsék a munkaerő-felvételi marketingbe.
Szóval, mi teszi a videókat (különösen azokat a videókat, amelyek bemutatják a munkavállalói történeteket) olyan erőteljesvé a munkáltató márkaépítéséhez?
Egyszerűen fogalmazva: megadja a lehetőséget a tehetségeknek, hogy betekintést nyerjen a vállalatába, kultúrájába, értékeibe és csapatába. És figyelembe véve azt a tényt, hogy a videók sokkal vonzóbb, mint az írott szavak és képek, javíthatja esélyét mind érdeklődésére, mind megtartására.
Amikor azt a kérdést vesszük figyelembe, amelyet bele kell foglalni a munkatársainak történeteibe, a The Muse-ban, nagy hintek vagyunk abban, hogy támaszkodunk vállalata legnagyobb támogatóinak: az Ön embereinek betekintésére.
Lehet, hogy meglepte az alkalmazottak által az asztalhoz adott különböző háttér és tapasztalatok, valamint az, hogy milyen erőteljes lehet a munkaadói tartalom. Ezeket a rögöket átalakíthatják az alkalmazottak történetmesélő videóivá, amelyek kényszerítő és teljesen hitelesek.
A titkos alapanyag a munkavállalók történeteinek meggyőzéséhez
Ez egy olyan szó, amelyet sokat hallani fogunk mondani, amikor a munkavállalói történetekről beszélünk: hitelesség.
Végül is ez a lényeg, ha platformot biztosít az alkalmazottaknak, majd hangjaik és tapasztalataik felerősítésére kerül. Meg szeretné találni azokat a becsületes történeteket, amelyek önmagukban elbűvölnek, és meghatározhatja, hogy ezek miként illeszkednek a munkaadó márkájához.
Ne feledje, hogy a munkavállalói történetek nem arról szólnak, hogy részletes üzenetet készítsenek, vagy pedig egy szkriptet készítsenek, amelyet vissza kell mondani. Ehelyett megengedi az embereknek, hogy az egész magukat az asztalra vigyék, kitalálják, hogyan illeszkedik ez a márkád keretébe, és onnan onnan mennek.
Ennek eredményeként egy sokkal hatásosabb videó lesz, amely valóban felveszi azt, amit az emberek szeretnek, ha a vállalatnál dolgozik.
Ki tudja? Megtalálhat néhány olyan dolgot, amelyet soha nem gondolt volna megemlíteni önmagában, és a meglévő alkalmazottaid üzenetei sokkal jobban vonatkoznak a jelöltekre, mint egy egyszerű munkaleírás.
5 Példa az eredeti munkavállalói történeti videókra
Szeretne még egyértelműbbé tenni, hogy mi a hatékony videó? Öt példát kerekítettünk olyan cégektől, amelyek bemutatták alkalmazottaik történetét, és saját videóikat a parkba dobták.
1. Vállalati gazdaságok: Hogyan ösztönözte az egy nő személyes küzdelme az önkéntességet a társaságában
Különösen a toborzás esetén a vállalkozás értékeinek hangsúlyozása kiemelkedő fontosságú.
A Deloitte 2017. évi millenniumi felmérése szerint a millenniumi tehetségek generációja a munkaadókat választja meggyőződésük összehangolása alapján. Még ennél is szívesebben hatnak nemcsak a szervezetükre, hanem a közösségük egészére is.
Ezt szem előtt tartva nagyon egyszerű lett volna, ha az Enterprise Holdings elkészített egy promóciós videót, amely kijelentette a közösség iránti szenvedélyét és bemutatta azokat a különféle dolgokat, amelyeket mások szolgálatában tesznek.
De azáltal, hogy beépítették egy olyan alkalmazott történetét, aki nagyon személyes kapcsolatot tart az önkéntesség hatásának, egy szívből, inspiráló és teljesen hiteles videóval zárta fel őket.
2. KinderCare: Találkozz Juliannal
Csábító a videofelvételekkel bemutatni a cég hegyeit - a ping-pong asztaloktól a készleten lévő konyháig. De most már tudja, hogy ezek nem azok a dolgok, amelyekről a jelöltek és az alkalmazottak valóban törődnek.
Ha valaki megállítana téged az utcán, és a lehető legtöbbet kérné a szervezetért folytatott munkáról, akkor az ellátott ebéd valószínűleg nem lenne az első, amit említesz. Ennél mélyebb - tehát a munkavállalói történetek fontossága.
Ezt szem előtt tartva, a KinderCare egy újabb szilárd példa egy cégre, amely egy alkalmazott alkalmazottjának videóját használja az ott történő munka valódi előnyeinek kiemelésére.
Annak révén, hogy ez a csapattag lehetőséget ad arra, hogy megvitassa egyik kedvenc dolgát - ebben az esetben a növekedés helyét és a professzionális fejlődésre helyező hangsúlyt -, a KinderCare felhívja a figyelmet azokra az előnyökre, melyeket az emberek valóban értékelnek, oly módon, hogy sokkal őszintébbek és átjárhatóbbá válnak., és megbízható, mintha a társaság éppen ezt a haszonra utalná.
3. Unilever: Ha a munkájában büszkeség van, egy teljesen új jelentése van
Ami azt illeti, hogy az alkalmazottak egész, hiteles önmagukat munkába hozzák, az Unilever valóban sétált ezzel a videóval.
Igen, a tartalom kiemelte a Magnum partnerségét a GLAAD-tal, egy eseményt, amelyet a márka házigazda szervezett, és magát a vállalatot is. De az alkalmazottak saját küzdelmének és megjelenésével kapcsolatos nehéz tapasztalatoknak köszönhetően az Unilever videója soha nem kerül promóciós vagy eladási célra.
Valójában éppen ellenkezőleg. Az adott alkalmazott rendkívül releváns háttérének bemutatásával ez a videó számos olyan értéket érinthet, amelyek kritikusak a vállalat munkáltatói márkája szempontjából. Az Unilever az önmagától való valóságtól kezdve a szenvedélyig olyan okok iránti szenvedélyek iránti értelemben és meggyőződésen oszlik meg, amelyek egyenlő részben informatív és inspiráló.
4. Főváros: Miért vettem fel esélyt, és új karriert indítottam
Egy másik dolog, ami olyan jövedelmezővé teszi a munkavállalói történeteket? Az emberek jobban bíznak az alkalmazottaikban, mint bíznak benne. Úgy gondolja, hogy a társaság nagyszerű, de ha ezt hallja, ha valaki ott dolgozik, akkor ez sokkal nagyobb súlyt hordoz.
Pontosan ez teszi ezt a Capital One videót annyira jól működővé. Ahelyett, hogy egy alkalmazottra összpontosítana, ez a videó négy különféle alkalmazott történeteit osztja meg - mindegyikük nagyon eltérő utakkal és tapasztalatokkal rendelkezik, amelyek (meglehetősen váratlanul!) A Capital One karrierjéhez vezettek.
Relatív és inspiráló videó, különösen azoknak az embereknek, akik vágynak a változtatásra, és megragadták az érzést, hogy lehetetlen. A Capital One hangsúlyozza azt a tényt, hogy értékeli a különféle háttérrel rendelkező problémamegoldókat, akik kitörik az öntőformát.
Természetesen a társaság maguknak is olyan sok szót mondhattak volna. De ha hangot adunk azoknak a munkavállalóknak, akik ténylegesen megtették ezeket az ösvényeket és maguk készítették el ezeket az átmeneteket, a videó sokkal mozgalmasabb és hiteles.
5. Taco Bell: Találkozzon az emberkel, aki a világ minden tájáról utazik Tacos felé (igen, komolyan)
A videók egy hatékony eszköz is lehetnek annak megosztására, hogy valójában milyen napokon él a vállalkozásod életében. De ne tégy félre, ehhez nem kell belefoglalnia az unalmas munkaleírást vagy a napi feladatokat.
Ez a Taco Bell videó ezt bizonyítja. Igen, a nézők egy pillantást vehetnek arra, hogy mit jelent ez a munkavállaló munka. Annyira szenvedélyt és szeretetet idéz elő pozíciója iránt a videóba, hogy története valóban saját lelkes életét veszi igénybe.
Ez egy megfelelő példa arra, ami történhet, ha egy durva kerettel kezd el egy videofelvételt - ebben az esetben egy adott munka profilját -, és hagyja, hogy az alkalmazottak saját személyiségüket és tapasztalataikat az asztalra vihessék.
Amint ezek a példák bizonyítják, a munkavállalói történetek videóit sokféleképpen ki lehet használni a márkád számára. Van azonban egy közös szál, amelynek mindegyikben meg kell jelennie: hitelesség.
Adja meg az alkalmazottaknak a lehetőséget, hogy őszintén megosszák saját tapasztalataikat, hátterüket és nézőpontjaikat, és olyan videó készítésére fog készíteni, amely sokkal vonzóbb, mint bármi, amit önmagában létrehozhatott volna.
