Mint minden iparágban, a fenntarthatósági lexikonnak vannak azok a rendkívül speciális kifejezései, amelyek közöttünk a legkifejezettebbek is megszokták a beszélgetésekben és a bemutatókban való elfordulást, és másnap reggel utálják magunkat. Ezeket a szavakat annyira használják, hogy többé semmit sem jelentenek - úgy tűnhetnek, mint az iparági szóbeszédek, amelyek okosnak hangzanak, de valójában csak üres töltőanyaggé váltak.
De amikor interjúkat készít környezetbarát vállalkozásokkal vagy hálózatépítéssel foglalkozik a területen, akkor olyan szavakat szeretne használni, amelyek a tudásban való megjelenést tesznek lehetővé. Szóval mit kell tenned?
Itt állok a három szó megválasztása, amelyeket valószínűleg el kell kerülni - és miről beszéljünk inkább, ha szakmai hírneve komolyan akar állni.
1. Tisztítsa meg a készüléket
Az a kifejezés, amelyet a Szilícium-völgy befektetői készítettek, hogy portfólióikat a következő nemzedék energia- és erőforrás-hatékonyságára osztályozzák, a cleantech egyre kevésbé hasznos leíróként. Az identitási problémákra és a kúszásra való hajlammal bíró cleantech a közelmúltban kibővült, és magában foglalja az online fogyasztói-fogyasztói platformokat, például a Lyft és az Airbnb. Katie Fehrenbacher, a Gigaom greentech szerkesztője 2012-ben több cikket fodrosodott a tollakkal, amelyekben a kifejezést csak elég homályosnak írja le, hogy ne legyen hasznos, rámutatva az ipar úttörőinek, a Lux Capital és a Khosla Ventures döntéseire, hogy elkerüljék a kifejezést. Kollégája, Adam Lesser kifejti: „A Cleantech ötlet, hogy technológiát kellene ösztönöznünk a környezetre - ez nem ipar.”
Mint sok más olyan kifejezéshez, amelyek elvesztették hasznosságát, a cleantech körülölel, és vár valamit, ami jobbat fog elérni.
Mit mondjak ehelyett
Pontosíts. Hacsak nem az egész szektorra kell utalnia, tartsa be a technológia sajátosságait. Például hajtsa végre házi feladatát, és utaljon az Ön érdeklődésére, például az árapály-energia, a bioüzemanyagok, az energiatárolás, az energiahatékonysági szoftverek vagy az elektromos járművek terén. Az e terület szakemberei inkább lenyűgözik a műszaki ismeretekkel, mint a verbális swaggerrel.
2. Fenntartható
Sajnos a „fenntarthatóság” szintén unalmas kifejezéssé vált. Átvonult a partizán politikán, amely 2009-ben megölte az éghajlatváltozásról folytatott párbeszédet szövetségi szinten, és a hosszú recesszió helyrehozása miatt szenvedett, amikor sok vállalati alkalmazott és fogyasztó a fenntarthatóságot költséghelynek tartotta, és számos progresszív intézkedést vitte át. A cleantech-hez hasonlóan a fenntarthatóság szenved a márka zavarától: magában foglalja-e az emberi jogok, az egészség és a tisztességes kereskedelem kérdéseit, vagy elsősorban környezetvédelmi szempontból? A gyakorlók megoszlanak ebben a tekintetben, és a helyzet függvényében mindkét irányban jó eséllyel éltek.
Az iparág tudja, hogy márkanevekkel kapcsolatos problémája van a kezén, és a fenntarthatóságot a föld alá vette. Időközben azonban egyetlen hozzáértő környezetvédelmi szakember nem fog használni a „zöld”, a „fenntartható”, a „fenntarthatóság” vagy bármi olyat, ami távolról illatos, mintha egy ötlet ösztönzésére vagy egy termék eladására törekszik.
Mit mondjak ehelyett
Nézte tévét a közelmúltban? Ezután a gépjármű-hirdetésekben felismeri az „üzemanyag-takarékosság” kifejezést. A közművek fenntarthatósági (energiahatékonysági) programjukat „energiamegtakarítás az energiaszámlán” írják le. Van itt egy téma? Ha tudatában van annak, hogy a fenntarthatósági beszélgetés úgy alakult ki, hogy inkább egy fogyasztóközpontú prioritást képvisel, akkor az ügyfelek, kollégák vagy interjúkészítők érdeklődését vonzzák maga után.
A másik út itt egy termék minőségének megbeszélése (ahelyett, hogy zöld anyagokból készült volna). Termékének vagy szolgáltatásának azonban készen kell állnia a sétára. Bizonyos értelemben ez sikeres volt a zöld úttörőknél, mint például a Method és a Nike, hangsúlyozva a nagy teljesítményű termékeket (amelyek éppen fenntarthatóak). Jól játszottak, barátok.
3. Innováció
Személyes házi kedvencem, ez a kifejezés mindent belecsapott a kenyérrekesztől a robotpántokig, és ugyanolyan átható a környezetvédelem területén. A legjobb esetben nem leíró, legrosszabb esetben pedig egy fáradt klisé.
Noha a legtöbb környezetvédelmi kezdeményezés megérdemli a tényleges változások és a társadalom fejlődésének előmozdítását (a nem fosszilis tüzelőanyagok hatékony elfogása és szállítása, a csomagoláscsökkentés fokozatos előrelépése és hasonlók), azt állítom, hogy ipartól függetlenül senki sem, van ennek a kifejezésnek a haszna. Csak ne csináld. Még jobb, ha a közönség bírálja az ötlet érdemeit.
Mit mondjak ehelyett
Mutasd, ne mondd el, mikor kell leírnod valamit, amely ön szerint innovatív lehet. Az „innovatív zöld épülettechnológiák” telepítésének helyett inkább leírja a hasznos információkkal bíró projektet, például „LED-es világítás, amely kevesebb energiát fogyaszt” vagy „szürkevíz-rendszerek, amelyek takarítják meg a vizet és megakadályozzák a talajszennyezést?”
Ez természetesen nem az egyetlen kifejezés a fenntarthatósági téren, amelyek elveszítették jelentőségüket és csillogásukat - és még sok más várható. Tehát hogyan lehet hozzáértő, ha a környezettel és az energiával kapcsolatos izgalmas fejleményekről beszélünk a potenciális munkaadók és kapcsolatok között? Jelenleg az egyetlen megoldás, hogy a lehető legpontosabb és egyértelműbb legyen. Nem csak megmentheti a fülgombjainkat a monotonitástól - okosabb hangzásként szolgálhat.
