Ha lenne egy fillért minden ember számára, aki azt mondta nekem, hogy marketingje a közönségnek, akkor „hátborzongató” lett volna, gazdag kislány lennék.
És teljesen megértem - sokáig egyikük voltam. Azok a szócikkekkel tele kitöltött másolatok, amelyeket nem értettem, és a furcsa marketing taktikák bevonása azért, hogy az emberek vásárolhassanak azt, amit eladtam, egy bunkónak éreztem magam.
De itt van, amit kitaláltam, és mit szeretnék, ha tudná: Nem kell, hogy ilyen legyen. Valójában nem lehet ilyen.
Olyan sok módszerünk van, hogy közvetlenül a közönségünkkel beszélgethetünk - például ügyfeleink bevonása a közösségi média platformjain, vagy hírlevelek írása, amelyek a tényleges postaládájukba kerülnek a levélszemét helyett. Kiderül, hogy az a tény, hogy egy ember megpróbálja megválaszolni a szükségleteket, és nem pedig azért, hogy a zsargont elcsúsztassa azért, hogy termékeinket az ajtón hagyjuk, valójában a mi javunkban működik.
Tehát, függetlenül attól, hogy teljesen kihúzta magát a jelenlegi marketingtervével, vagy a heebee jeebees megakadályozta-e abban, hogy még egyet is írj, a következőkben három dolgot adok neked.
1. Használja a szavait
Még azok számára is, akik különös figyelmet fordítanak a BS elkerülésére, igazán könnyű beleragadni az iparág zsargójába. Professzionális akar lenni. Azt szeretné, ha a vállalatát komolyan veszik. És vannak versenytársaik, amelyek olyan kifejezéseket használnak, mint a „cselekvési információ” és az „alacsonyan lógó gyümölcs” - tehát azon gondolkodik, vajon ezek a szóbeszédek a kulcsa-e az ügyfelekkel való kapcsolattartáshoz.
De a zsargon azt is okozhatja, hogy nagyon kényelmetlenül érezze magát. A marketing legfontosabb feladata, hogy érzelmi kapcsolatot létesítsen a közönséggel, hogy megfeleljen az ő igényeinek. Ha olyan kifejezéseket keres, amelyeket nem ért, vagy amelyekben valóban hisznek, akkor nem jelent meg a partira. És a közönség meg fogja érzékelni.
Tehát mondja meg, amit mondani kell a szavaiban - ne azokat a szavakat, amelyeket az iparág vagy a társai diktáltak. Csak győződjön meg arról, hogy a nyelvtan megfelelő-e, és nem sérti az embereket.
2. Nevezze Schmarketing-nek
Nemrégiben egy edző barátommal dolgoztam, hogy segítsen neki egy közelgő program piacra dobásában, és folyamatosan beszélt arról, mennyire gyűlölte a kutatás gondolatát.
Ugyanakkor nagyon kényelmes volt beszélgetni az emberekkel a programról, mert nagyon izgatott volt, hogy segítsen a fedélzeten hozott nőknek. Imádta a blogok írását és a hangos beszúrást, mert annyira szenvedélyesen érezte az üzenetet, amelyet megosztott. A közösségi médiában és hírlevelén keresztül folyamatosan kapcsolatba lépett a közösségével. Másnap e-mailben elmondta, hogy kapcsolatba lépett egy iparági gondolatvezetővel arról, hogy vele partnerséget köthet a következő programban - és mennyire szeretné ezt a közösség?
Programja rendkívül sikeres volt, és ő valóban az egyik legjobb „kutató”, akit ismerek. Csak a saját nyelvén kellett megfogalmaznia, hogy hitelesnek érezze magát.
Tehát hívja fel marketingjét, amit csak akar. A fontos dolog az, hogy magabiztosan érzi magát a közösségével való beszélgetés során - mert ők is képesek lesznek ezt érzékelni.
3. Keressen mentorokat és múzeumokat
Minél szenvedélyesebb lettem az autentikus marketing iránt, annál inkább inspiráló és megnyugtató volt olyan embereket és cégeket találni, amelyek a közösségükhöz hasonló hiteles jelentést készítenek, amit megpróbálok a sajátommal megteremteni.
Néhány kedvencem között szerepel a Marie Forleo, Sarah Jenks, Casey Erin Wood, Warby Parker, GE és az American Express Small Business Saturday. Bár feltétlenül ellenőrizze őket, ne felejtse el elkészíteni saját listáját. Lehet, hogy az ösztönzi a szívemet a saját marketingbe, nem az, ami inspirál - tehát keresse meg saját múzeumait, és tartsa könyvjelzőként.
Ilyen módon, amikor fáradtnak és leeresztettnek érzi magát, és azon gondolkodik, hogy talán adnod kellene ebből a zsargonból valamit (mert mindenki más van, és úgy tűnik, hogy jól vannak), akkor ezek az emberek és cégek ott vannak, hogy emlékeztessék Önt folytasd a jó harcot.
Ne feledje: a legjobb marketingnek nem kellene úgy éreznie, mint marketingnek. Úgy kell érezned, mint te .
