Segítek az embereknek a márkanevük megismerésében - ezt szeretek csinálni, és szakemberek százaival segítettem megkapni az üzeneteiket. A lényeg az, hogy nem számít, ha egy frissen kikelt diplomával vagy 20 éves ügyvezetővel beszélgetek: Mindenkinek van vakok. Egy olyan terület, ahol nem beszélnek.
És igen, ez még akkor is számít, ha nem áll egy jelentős karrierváltozás vagy üzleti indulás hevében. És kétszeresen igen, ha Ön az a típus, aki azt gondolja, hogy megszabadulhat e-mail címmel és csupasz csontokkal a LinkedIn profilról, akkor ez tényleg számít.
Szóval, honnan tudja, ha személyes márkaneve találat vagy hiányosság? Vigyázzon a következő kérdésekre:
1. Van egy nagy, de
A „nagy csípések” gyakran megjelennek a karrierváltók és a fiatalabb szakemberek számára. Olyan nyilatkozatok formájában érkeznek, mint „író vagyok, de jelenleg teljes munkaidőben asztalokat várok” vagy „10 évet töltöttem az oktatásban, de megpróbálom megindítani az egészségügyi tanácsadói üzletet”.
A probléma az, hogy a legtöbb ember abbahagyja a hallgatást, amint mondod, hogy „de”.
Lehet, hogy így írja le magát, mert aggódik attól, hogy elkapták azért, mert nem mondja el az egész történetet, vagy nem szakértő, vagy elég jó. És rendben van, ha titokban érzem magam - kulcsszó: titkos.
Ne feledje, csak azért, mert valami új vagy, nem tesz csalást azért, mert önbizalommal beszél arról, amit csinál. A saját tulajdonosa. Ha a napi munka vagy a háttér nem épít érdekes környezetet azon körül, amit éppen csinál, akkor adja meg nulla műsoridejét, amikor leírja magát. Tehát a fenti példák mindegyikében levágja a külsõ információkat, és azt mondja: „Írok vagyok” vagy „Egészségügyi tanácsadási vállalkozást kezdök”.
2. Inkonzisztens
Ha a márkaneve nem egyértelmű módon köti össze az emberek pontjait, az nem működik. Zavarja az embereket; elveszíti az embereket. A tiszta, egyszerű üzenetküldésen kívül a személyes márka következő elemeinek is könnyen követhetőknek kell lenniük:
Karrier idővonal
Ideális esetben az ütemtervnek logikus előrehaladása van, amely megmagyarázza, hogy miért vagy ma itt. De sok ember számára nem ez a helyzet. Ha karrierlehetőséget hajt végre, vagy visszatér a munkaerőhöz, kösse össze egy anekdotával a motivációjáról. A következőképpen hangzik: „Úgy döntöttem, hogy visszatérek a reklám játékba, miután ismételten sikerrel népszerűsítettem az egyházam éves betakarítási fesztiválját.” Válaszoljon a kérdésekre, mielőtt feltennék őket. Mint mondtam, kösse össze az emberek pontokat.
Munka címei
A szélsőséges címek, mint például a „Growth Hacker” és a „Minden minisztériumi tiszt” nagyon jól hangzik, de mit jelentenek ezek? Őszintén szólva, ezek lehetetlenné teszik az emberek számára, hogy tudják, mi az Ön szakértelme. Tartsa nyomon azokat, amelyek összeállítják a kontextust, amit csinál. Ha meghaladja a fejét, próbálja meg kettős csempét használni a tisztaság érdekében. Például: “Growth Hacker (marketing marketing alelnök)” vagy “Mindent vezérigazgató (közösségi menedzsment és HR)”.
Profilkép
Gondolj bele: Ha látnád, hogy valaki állítja, hogy vadul sikeres hat számjegyű vállalkozása van, de a profilképe homályos, elavult szelfi volt - megkérdőjelezné a hitelességét. A profilképének tükröznie kell azt a szintet, amelyen játszik. Nem kell, hogy drága fejlövés legyen (ingyenesen kaphat professzionális megjelenésű fotót!), Hanem egy olyan képnek kell lennie, amely tükrözi azt, amit néz ki, amikor munkát végez.
3. Nem úgy hangzik, mint te
Semmi sem vonzza le a márkát, mint a személytelen, túlságosan formális nyelv. Ha a LinkedIn-összefoglaló úgy néz ki, mint egy könyvköpeny hátulja, vagy a kísérőlevele úgy hangzik, mint egy meghívó a kormányzó labdájára, akkor valószínűleg legjobb esetben bush-bajnokként indulsz.
Hihetetlenül jól képzettnek tűnik?
Tedd le a tezaurust, és írj természetes hangon, merev mondat nélkül. Valójában okosabbnak tűnik, ha kommunikációját átláthatóvá, relálhatóbbá és könnyen emészthetővé teszi. A tapasztalt szakemberek egyszerű angolul és saját szavakkal magyarázzák el, mit csinálnak.
Nézze meg a két kísérőlevél bevezetését és kérdezd meg magadtól: melyik jelölttel szeretnék inkább beszélgetni?
- "Nagyon érdekes, hogy elküldöm önéletrajzomat a .com-n közzétett PR-menedzser posztjára válaszul."
- "Arról ismert, hogy a digitális reklámpiacra fordítja a fejét, és szeretném a lehetőséget, hogy hozzájáruljak e hírnevéhez, mint a következő PR menedzserük."
Inkább mindannyian beszélnénk azzal a jelölttel, aki szenvedélyes és megértő a társaság iránt - nem azzal, aki úgy hangzik, mint Emily Post. Néhány másodperc kérdése van arra, hogy benyomást kelts
Itt van a helyzet: Valószínűleg sok időt és erőfeszítést, és talán még pénzt is fordított a személyes márkájához. Szóval, azt akarja, hogy rendben legyen. Sétáljon át ezeken a vak területeken, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a beszélgetést következetesen, saját hangján, magabiztosan folytatja. Csináld ezt, és nem lesz kérdés, hogy milyen mesésen tehetséges vagy.
