Tegyük fel, hogy 10 000 kedvelésed van a vállalat Facebook oldalán. Tegnap egy nyári végi BBQ-n közzétett csapata mögött álló képet. Tegnap este ellenőrizte a posztot, és a 10 000 követőből csak 14 ember tetszett neki. Komolyan?
Ez ismerősnek hangzik? Néhány évvel ezelőtt a Facebook elindította a News Feed algoritmust, amelyet egyszer „EdgeRank” -nak hívtak. Az algoritmus azt a tartalomtípust követi nyomon, amelyet az ember a leggyakrabban foglalkoztat, és hasonló tartalmat fedez fel annak érdekében, hogy rávegyék az embert a Facebookra. Ami jó a Facebook számára. De számunkra a szociális média vezetői? Ez azt jelenti, hogy a legtöbb napon követőinknek csak kis töredéke látja valójában mindent, amit elküldünk.
Tekintettel a Facebook által az algoritmusban bekövetkezett közelmúltbeli változásokra, lebontjuk annak működését - plusz egyszerű módja annak, hogy a lehető legtöbb szemgömböt érjünk el azon a tartalomon, amelyet éppen dolgoztok (keményen!) A létrehozáshoz és közzétételhez.
Hogyan működik
Ha kezeli a vállalati Facebook oldalát, valószínűleg nagyon jól ismeri ezt a kis számot az egyes bejegyzés bal alsó sarkában. Ez a szám megmutatja, hogy hány hírcsatornában felbukkant az adott tartalomdarab, az algoritmus rangsorolása alapján.
Az algoritmus három tényező alapján adja meg a tartalmat.
1. Affinitási pontszám
Ez a kapcsolat van minden követõddel. Gyakran lép kapcsolatba a tartalmukkal, és fordítva? Megosztja a barátait? A fényképednek vagy a frissítésednek nagyobb esélye van arra, hogy felbukkanjon egy lelkes rajongó hírcsatornájában, aki szereti és kommentálja az Ön üzenetét, mintha valaki csak követ téged.
2. Élek súlya
Ez az a súly, amelyet a Facebook ad a közzétett tartalom típusának (pl. Videók, fotók, linkek), és azt, hogy a követői miként interakcióba lépnek a tartalommal (kedvelés, kommentálás, megosztás). Noha az algoritmus nem sokkal átláthatóbb, beszámoltak arról, hogy a fotók és a videók a linkeknél magasabbak, a megosztás és a kommentálás magasabb, mint a szeretet. Tehát ha a fotódra 14 kedvelés, 0 megjegyzés és 0 megosztás tartozik, akkor valószínűleg nem jelenik meg annyi hírcsatornában, mintha 0 kedvelés, 7 megjegyzés és 7 megosztás lenne.
3. Időcsökkenés
Ez úgy néz ki, hogy sok idő telt el - az újabb tartalmaknak nagyobb esélye van felbukkanni a követői hírcsatornájában, mint amit két hete tettek közzé. A Facebook ugyanakkor elindította a „történetek összecsapását”, ami azt jelenti, hogy a népszerű hozzászólásoknak nagyobb esélyük van arra, hogy egy hírcsatorna tetején jelenjenek meg, ha sok kedvelést és megjegyzést szerez, még akkor is, ha néhány órája régi.
Hogyan állíthatjuk be az Ön számára
Ahelyett, hogy csak fotót küldene a nyári BBQ-ról, kérje meg követőit, hogy „tegyenek meg” a fényképet, ha nagyszerű nyáruk volt, vagy a saját nyáruk végén fogyasztanak BBQ-kat. Ha egy cikkre mutató linket küld, kérje meg követőit, hogy mérlegeljék a témával kapcsolatos gondolataikat. Játssz olyan játékokat, mint a „Töltse ki az üres” vagy a „Képaláírás-verseny”. Minél inkább elkötelezettséget tudsz inspirálni, annál szélesebb körben a Facebook osztja meg tartalmát.
Nagyszerű tartalom
Linkek közzététele a sajtóközleményekbe (ásítás) valószínűleg nem fog sok kedvelést, megjegyzést vagy megosztást elérni. De házi videókat, eredeti fényképeket és szórakoztató vizuális grafikákat küld? Egyértelműen. Vegyen ki egy oldalt a saját közösségi könyvéből: Milyen típusú tartalom készteti az „Tetszik” gomb megnyomására vagy megjegyzésére? És milyen típusú tartalmat szokott általában átgörgetni?
Feladás meghatározott időpontokban
Vessen egy pillantást a Facebook elemzésére - mikor lépnek a legtöbb ember kapcsolatba az Ön üzenetével? Éjszaka? Ebédidő? Annak érdekében, hogy a múltban sikeresnek bizonyult időkeretek közül a legjobbakat közzétegye, maximalizálja az Ön tartalmát látók számát. Tipp: Ne félj a hétvégektől!
Az elmúlt néhány évben a Facebook továbbfejlesztette hírcsatorna-algoritmusát, és továbbra is folytatja. A jó hírek? A társaság a múlt hónapban bejelentette, hogy blogjában meg fogja osztani az algoritmus jövőbeni változásait. Tehát tartsa hámozva!
Küzdöttél már a Facebook algoritmussal? Talált hasznos tippeket? Ossza meg velünk történeteit itt!
