A „rózsaszínű galléros” induló vállalkozások - a hagyományosan nőies iparágak, például a divat, a szépség és a bevásárlás - vállalkozásainak növekedése kissé ellentmondásos téma volt. Jolie O'Dell technikai újságíró tavaly szeptemberben megérintette a tűzviharot, amikor tweetelt, hogy az ezeket a vállalatokat alapító nők "kínosnak" tartják őt. A „rózsaszínű galléros tech gettó” fenyegetése eléggé riasztó volt, hogy a tavalyi SXSW Interactive konferencia szervezői között volt egy testület a kérdés megvitatására. Úgy tűnik, hogy a csajcégek nem nagyon jóak.
De a tavaly ősszel foglalkoztam a „Kézitáskák és merevlemezek” című cikkben, amelyben azt javasoltam, hogy a női iparágak vállalkozásainak érdemeljenek egy második pillantást.
A comScore 2010. évi jelentése szerint a nők több időt töltenek online, mint a férfiak, és túlreprezentáltak a szociális hálózatokban, a játékokban, a fényképekben, a blogokban és a kiskereskedelemben. A nők nem csak online időt töltenek, hanem pénzt is költenek - a női ügyfelek az online tranzakciók 61% -át teszik ki. A témával kapcsolatos TechCrunch-cikkben a A Szilícium-völgy kockázatitőke-befektetője, Aileen Lee a nőket az e-kereskedelem „rakétaüzemanyagának” nevezte. "Különösen a szociális és vásárlási területeken" - magyarázza Lee, "a nők uralják az internetet."
De a nők nem az egyetlen technológiai vállalkozók, akik a női ügyfelekkel foglalkoznak. Az okos emberek a hátsó emberektől kezdve a Shoe Dazzle-t elindító figurákig a nemek közötti sztereotípiákkal szembeszállnak a nagy üzlet folytatása érdekében, és esélyt kapnak arra, hogy pénzbe kerüljenek a rózsaszínű gallérral.
Nils Johnson a Beautylish, a szépség-központú közösségi hálózat három alapítója. Mi vonzott három férfit a női uralkodó kozmetikai iparba? „A legtöbb mérnök srác, tehát a srácok számára készült termékekre gondolnak” - magyarázza Johnson. "Amikor a technológia és a szépség kereszteződésén gondolkodtunk, nagy lehetőséget láthattunk egy olyan piacon, amelyet jelentősen alulteljesítettek."
Josh Berman és Diego Berdakin egy újabb nagyszerű példa: A duó a technológiával és a Hollywood szívéhez való közelséggel kapcsolatos szakértelmét vette át, és óriási lehetőséget fedez fel az e-kereskedelem forradalmasítása érdekében. Ennek eredményeként a Beachmint volt, a tervezők által irányított társadalmi-kereskedelmi webhely, amely Justin Timberlake által kidolgozott háztartási termékek közelmúltbeli elindításáig kizárólag a nők számára szolgált. „Az alapítók soha nem tették ki, hogy divatszakértők” - mondja Ara Katz, a Beachmint kreatív és partnerségi vezetője. "Erősségeik a technológiában és a műveletekben vannak."
Michael Topolovac szintén megtudta a piaci rést, és lehetőséget látott vállalkozás indítására. Miután meghallotta, hogy barátai kifejezték a szexuális játékok iránti csalódást, Topolovac megalapította a Crave-t, és elhatározta, hogy luxus érzéki termékeket készít a nők számára. „Vízióm volt, hogy valóban nőközpontú márkát készítsek” - mondja Topolovac.
De nem mindenki gondolta, hogy a Topolovac a megfelelő ember a munkához. "Határozottan voltak olyan emberek, akik azt kérdezték tőlem:" Milyen üzlettel foglalkoznak nőkkel? "
Amikor megkérdeztem Johnsont, hogy ő és alapítói valaha hasonló kritikával találkoztak-e, felnyögött. "Teljesen. Ez fordított diszkrimináció. Azt mondják: 'Miért nem foglalkoznak olyan dolgokkal, amelyek megkarcolják a saját viszketésüket?' ', De Johnson meg van győződve arról, hogy a társaság legfontosabb eszköze a szenvedély a nagyszerű termékek gyártása és a kihívásokkal járó mérnöki problémák megoldása iránt. Azt is hozzáteszi: "Világossá tettem, hogy a legjobb embereket fogom felvenni."
Sok esetben a bérbeadási filozófia azt jelenti, hogy aktívan keresik a nőket, és egyes férfi alapítók stratégiai döntéseket hoznak, hogy nőket toborozzanak az alapító csapatukhoz.
Kevin Ryan, a híresen divatos flash-árusító kiskereskedő, Gilt Groupe alapítója tudta, hogy nem tudja megtenni egyedül. „Tudtam, hogy az ügyfelek nem néznek rám, és azt mondják:„ Le akarok lenni. ”Ha még soha nem hallottál a Gilt férfi alapítóiról, az a tervezés alapján történt. Miután Ryan toborzott Alexis Maybankot és Alexandra Wilkis Wilsont, elkészítették a társaság alapító történetét, hogy megünnepeljék a női társalapítókat; Ryan és a műszaki társalapítók, Mike Bryzek és Phong Nguyen a legtöbb médiatörténetből nagyrészt szerkesztésre kerültek. Valójában a „Gilt Groupe alapítóinak” Google-keresése szinte nem említi a férfiakat. A www.giltfounders.com domain dicsőíti a Maybankot és a Wilsont mint a cég vezetõit.
Hasonlóképpen, amikor Topolovac alapította a Crave-t, már a kezdetektől fogva tudta, hogy nőre van szüksége a csapatban. „Mindig a terv volt, hogy bevonjunk egy női alapítót.” Szerencsére Topolovac megtalálta Ti Changot. Jelenleg kiemelkedő szerepet játszik a Crave marketingbiztosításában, különösen a társaság közösségi finanszírozási kampányában, amely 2011 augusztusában gyorsan vírusosá vált.
Ezek a férfi vállalkozók természetesen egyértelművé teszik, hogy társalapítóik nemcsak ablaküvegek. A női piaccal kapcsolatos személyes ismereteik mellett Maybank, Wilson és Chang értékes készségeket hoztak vállalkozásukba.
Ryan tudta, hogy a divat és az értékesítés szakértelmére van szüksége, hogy Gilt valósággá váljon. „Szükségem volt olyan emberekre, akik ismerik az iparágat, az ismeretekkel és a hitelességgel rendelkező emberekre” - magyarázza.
És abban az időben, amikor a műszaki társalapítók forró áruk voltak, a Topolovac rendkívül hálás volt, hogy gyilkos mérnököt talált - aki csak nő: - Olyan ipari tervezőt kerestem, aki megértette az iparágot - mondja. "Rendkívül jó ok van arra, hogy Ti itt van: hihetetlenül tehetséges."
Ezek a rózsaszínű galléros férfi vállalkozók nem engedik meg, hogy a nemek visszatartják őket. Valójában még kívülálló perspektíva előnyeit is látják. „A vállalkozók számára nehéz lehet úgy gondolni, hogy személyes tapasztalataik nemcsak a piacra mutatnak” - magyarázta Topolovac. "Mivel az asztalhoz jöttem anélkül, hogy érzelmi ragaszkodást kellene adnom a válaszokhoz, jobban hallgattam."
Amikor megkérdezték a saját iparágában kívülálló tapasztalatokról, Johnson elmondta, hogy valójában sokat tanult a kozmetikumokról. „Ugyanaz a sminkkészítő vagyok, mint a webhelyünk néhány felhasználója. Készített néhány olyan képet a feleségemre, amelyben nagyon büszke vagyok - mondja mosolyogva.
A nők az internet legforróbb piacainak gazdasági motorjai az e-kereskedelemtől a szociális médiaig. Nem csoda, hogy a hozzáértő vállalkozók - mind a férfiak, mind a nők - kidolgozzák a női piac jobb kiszolgálásának módját. Mint minden növekvő iparágban, mindkét nem nemzet tagjainak sikere szükséges. Ugyanúgy, mint több nőre van szükségünk ahhoz, hogy egyedülálló perspektívájukat a hagyományosan a férfiak által dominált területekre vihessük, úgy a rózsaszínűgalléros iparágak is profitálnak az intelligens, innovatív férfiakból.
