Minden választási évvel a digitális média újításai átalakítják politikai kampányaink működését. A 2008-as választási év volt az első alkalom, amikor az elnökválasztási kampányokon a közösségi médiát használták, de 2012-ben szinte mindenhol: Az Obama és Romney kampányok elindították a Facebook alkalmazásokat, kísérleteztek a Facebook hirdetésekkel és népszerűsítették a tweeteket, elindították a Tumblr fiókokat, és napi e-maileket küldtek a szavazóknak.
Úgy hangzik, mint amilyen részese lenni akarsz? Inspiráljon e 10 nő, akik 2012-ben voltak azok a legfontosabb újítók, akik a digitális politikában a borítékot tolták fel, és kétségtelenül továbbra is alakítják majd, hogy a politikusok hogyan használják a technológiát a jövőben.
Marie Ewald
Digitális igazgatóhelyettes, Obama, Amerika
2008-ban az Obama kampány volt az első, amely hatékonyan felhasználta a digitális médiát a szavazók begyűjtésére és támogatására. Marie Ewald ennek az erőfeszítésnek a hatalmas része, a kampány e-mail és online adománygyűjtési stratégiájának kezelésével. Ebben a választási évben Ewald volt a másik fele Teddy Goffnak, a kampány digitális igazgatójának, aki felügyelte az Obama-kampány hatalmas, 200 fős digitális csapatát, és vezette a kampány első sajátos adatainak vezérelt digitális stratégiáját. Felépítette az első kampányelemző osztályt is, amely a digitális adatok bányászására szolgált a választói trendek és betekintések érdekében, valamint úttörő szociális hálózati eszközöket és e-mail adománygyűjtő kampányokat fejlesztett ki.
Amelia Showalter
A digitális elemzés igazgatója, Obama, Amerika
Az Obama kampány 690 millió dollárt gyűjtött be (sokkal beszélt) online adománygyűjtő kampányaiból, nagy részét e-mailből - és nem véletlenül. Az üzenetek mögött álló nő a digitális elemző szakértő, Amelia Showalter volt, aki elemzésével és számokkal kapcsolatos tapasztalatait felhasználva segítette a kampány tesztelését, finomítását és a digitális tájékoztatás minden formájának optimalizálását. A kampány e-mail stratégiájához a Showalter és csapata mindent megvizsgált, a tárgysorától a formázásig, az összeget, amelyet az embereknek kértek, és ismételten kipróbált különböző e-maileket kis fókuszcsoportokkal annak meghatározására, hogy mely üzenetek voltak a leghatékonyabbak a kattintások és a támogatók tevékenységeinek összegyűjtésére. .
Betsy Hoover
Az Obama Amerikában az online szervezés igazgatója
2008-ban az Obama kampányt dicsérték a közösségi hálózat, a My.BarackObama.com miatt, amely összekapcsolta az önkénteseket és szervezési eszközöket adott nekik. A 2012-es választásokon Betsy Hoover feladata volt a „MyBO” korábbi sikereinek átvállalása, és egy nagyobb és jobb online szervező eszköz, az Irányítópult elképzelésének, fejlesztésének és felépítésének fejlesztése. A Dashboard segítségével a felhasználók kapcsolatba léphetnek más helyi támogatókkal, tervezhetnek eseményeket, hívásokat kezdeményezhetnek a szavazóknak, és talán a legfontosabb: létrehozhatják a helyi szintű adománygyűjtő oldalt és felhívhatják barátaikat adományozásra. Hoover a közelmúltban szerepelt a Forbes „30 évesnél fiatalabb” című filmjében is.
Erica Sackin
Digitális tájékoztatási vezető, Obama, Amerika
Erica Sackin, akinek a munkája nemrégiben jelenik meg a Current.com oldalon, volt az Obama kampány és a bloggerek közötti kulcsfontosságú kapcsolattartó. Sackin tudta, hogy a tradicionális média elérése már nem elegendő, ezért stratégiáját fejlesztette ki mindenféle online befolyásoló bevonására, a bloggerektől a népszerű Tumblrs-ig és még a Reddit felhasználókig. Sackin koordinálta és vezette a bloggerek rendszeres konferenciabeszélgetéseit, kizárólag bloggerek számára kínált tartalmat kínálott, valamint segített szervezni Obama elnök Reddit AMA-ját, ahol egy élő csevegés során kérdéseket tett fel a Reddit felhasználóitól.
Heather Holdridge
A tervezett szülői digitális stratégia igazgatója
A tervezett szülői helyzet a 2012-es választási ciklus során egyre inkább a figyelem középpontjába került. Amikor veszélybe került a PP által a Susan G. Komen Alapítványtól kapott finanszírozás, Heather Holdridge és csapata elindította az „Én állok a tervezett szülői” kampányt, hogy ösztönözze a szurkolókat, hogy a társadalmi támogatásokon nyújtsák ki a szervezet támogatását. Holdridge kihasználta a már az interneten zajló beszélgetést, majd eszközöket adott az embereknek a szó terjesztésére, beleértve egy ikonikus ábrát és egy nyitott levelet, amelyet a szervezet felkért a szurkolókra, hogy írják alá és osszák meg a szociális hálózatokon. Ezt a levelet több mint 99 000 alkalommal osztották meg a Facebookon, és a Planned Parenthood 2011 elején megháromszorozta a Facebook rajongók számát, amelyeken már volt. Néhány Facebook-üzenetét akár 20 000-szer is megosztották!
Katie Harbath
A Facebook közpolitikájának társult vezetője
A Facebook szinte mindenütt jelen volt ebben a választási ciklusban, és ez nagyrészt Katie Harbathnak köszönhető, aki a Facebook DC irodájában dolgozik, és segíti a választott tisztviselőket és politikai kampányokat a platform kihasználásában. Kulcsszerepet játszott az NBC / Facebook GOP elsődleges vita megszervezésében New Hampshire-ben 2012 januárjában, valamint megszervezte a Facebook jelenlétét a republikánus nemzeti konferencián augusztusban, ideértve a Facebook fotókabinjait és egy interaktív teret a résztvevők számára, hogy megnézhessék, a Facebook felhasználói megvitassák a választásokat. Ezen túlmenően Harbath számos jelöltet és a kongresszusi tagot képzett a bevált gyakorlatokról (akik közül sokan az irodába hívták ötleteket, tanácsokat és stratégiát), és emellett képzést tartott a Capitol Hill-en.
Rebecca Heisler
Mitt Romney, a közösségi média és tartalom igazgatója, az elnök
Mitt Romney elnöki kampányának szociális média és tartalmi igazgatójaként Rebecca Heisler 16 fős csoportot vezetett a közösségi médián és a weboldal tartalmán dolgozva, hogy felügyelje Mitt Romney, Ann Romney és Paul Ryan szociális médiaszámláit, valamint a közösségi oldalakat, mint például Veteránok Mitt és Moms Mitt számára. Emellett a MittRomney.com tartalomstratégiáját is irányította, és felügyelte a kampány utazó tartalomcsoportját, amely valós idejű fotó- és videotartalmat nyújtott az útról. Heisler vezetésével a Mitt Romney Facebook oldalán 10 millió új rajongó szerepelt 2012 májusa és a 2012. novemberi választási nap között, és a kampány két innovatív új Facebook alkalmazást indított a Romney támogatói és szavazói számára: a Commit to Mitt és az Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politika és érdekképviselet, Twitter
A 2012-es választásokat gyakran nevezték az első „Twitter-választásoknak” - és Mindy Finn volt az egyik kulcsszereplő, aki ezt megtette. A Twitter stratégiai politikai és érdekképviseleti partnerségének vezetőjeként Finn segíti a DC kampányokat és szervezeteket a platform erejének kiaknázásában. A 2012-es ciklusban számos kampányt és érdekképviseleti szervezetet képzett a Twitter bevált gyakorlatairól, és velük együtt dolgozott a Twitterben zajló beszélgetések valós időben történő nyomon követésének, bevonásának és a velük való gyors válaszadásnak a vonatkozásában. Ezenkívül először segített elősegíteni a Twitter promóciós termékeinek az állami szektorba történő bevezetését, amely lehetővé tette a kampányok számára, hogy a Twitter fizetett hirdetési lehetőségeit, például promóciós tweeteket, reklámozott fiókokat és promóciós trendeket kiaknázhassák, hogy azok új választókerületekre is kiterjedjenek.
Brittany Cohan
Szociális média igazgató, a Republikánus Nemzeti Bizottság
Brittany Cohan vezet a szociális média erőfeszítéseit az RNC számára, ideértve a közösségi média közösségek irányítását és a blogírók tájékoztatását. A 2012-es választások során minden nap stratégiai kapcsolatot tartott a Facebook és a Twitter szavazóival, hogy elkerülje a szavazást a fiatal republikánusok körében. Cohan felügyelte az RNC Közösségi Győzelem Központjának indítását is, amely egy innovatív alkalmazás, amely lehetővé tette a szavazók számára a kampányforrások letöltését, a telefonban történő részvételt, a többi támogatóval való kapcsolatfelvételt és a Facebookon belül.
Liz Mair
Scott Walker kormányzó online kommunikációs tanácsadója
Liz Mair, a Mair Strategies alapítója politikai ügyfeleket tanácsol az online kommunikáció terén. 2012-ben a Wisconsini kormányzót, Scott Walker-t tanácsolta az online kommunikáció terén a júniusi sikeres visszahívási kampányán, amely az országos média figyelmét felvette. Ennek keretében a tucatnyi bloggerrel és online médiával kezeli a kapcsolatokat, különösen nemzeti szinten azokkal, akiknek talán nem volt annyi háttere a Wisconsini politikáról, és segített a kampány üzenetének terjesztésében az interneten. Korábban Mair 2008-ban a Republikánus Nemzeti Bizottság online kommunikációs stratégiájának vezetõje volt, Rick Perry-t tanácsolta az elnöki kampány digitális stratégiáján, és Carly Fiorinát tanácsolta a 2010. évi szenátus versenyén.
