Késő szerdán este bemásztam az ágyba. Mint gyakran teszem, mielőtt egy éjszakára hívom, átlapoztam a Instagram-hírcsatornámat. A szüreti színezetű latte-művészet és a szuper-telített tájak streaming kollázsát szinte teljesen legyőzték fotókkal és feliratokkal, figyelembe véve a késő Steve Jobs-ot.
- Köszönöm, Steve.
"NYUGODJ BÉKÉBEN"
"Hiányozni fogsz."
Nem volt figyelemre méltó ezeknek a szívből adódó fotó-tisztelgéseknek az elterjedtsége - Jobs ikonikus alak volt, aki sok életet érint. Ami meghökkent, hogy szinte minden fénykép Apple termékről vagy logóról volt - nem maga Jobs.
Az Apple logó mindenütt jelenléte nem korlátozódott az Instagram-ra. Szerda délutánra a Twitter adatfolyamomat Unicode U + F8FF kóddal (·) (az Apple logó kódja) töltöttem el. Úgy tűnt, hogy mindenki, Dane Cook-tól Gizmodo-tól Target-ig tiszteletben tartja Jobs emlékét, néhányan szó nélkül is.
Olyan gyakran élnek az emberi élet szimbólumai fejlövések - portrék, amelyek az eltöltött embereket egészségesebb, boldogabb, élõbb idõben ábrázolják. Ünnepeljük emberiségüket és finom nyomtatással olvassuk el eredményeinket. Másokra gyakorolt hatásukat fizikai identitásukon keresztül mutatják be.
De a munkák más. Nem sokkal azután, hogy az elmúlásáról szóló hírek nyilvánosságra kerültek, az Apple rajongói és a felhasználók mindenütt elkezdték használni az Apple logót, mint egyszerű, egy karakterből álló emlékművet az ember számára, aki mindent megtett. Steve halála után néhány órában és napokban a magányos logó átható internetes mémévé vált.
Nem csupán a Jobs személyes társulása a márkával, az egyedülálló, hanem a márka kulturális jelentősége is. Annak ellenére, hogy súlyos marketingképességük van, nem tudom elképzelni, hogy a Coca-Cola, a McDonald's vagy a GE emblémákat használják-e az egyén életének emlékére.
Néhányan azt mondhatják, hogy ez rosszul tükrözi kultúránkat, hogy ilyen módon tiszteljük az ember emlékét. Már hallom a tradicionalisták visszahúzódását, aki a társadalmat az anyagi javakkal való megszállottság és a fogyasztói elektronika iránti elárasztás miatt üldözi. Azt fogják mondani, hogy mernek megragadni egy ember életét vállalati szimbólummá.
Tehát talán nem meglepő, hogy a forradalom mögött álló embernek identitása elválaszthatatlanul magához a márkához kapcsolódik, életét egyetemes emblémája emlékezi meg. Jobs évekig volt az a férfi, aki felkerült a színpadra, és valóra vált álmainkat. Megtestesítette a haladást, a fejlődést és az emberiség állandó törekvését, hogy ez a világ összekapcsolódóbb, lenyűgözőbb hely legyen. Egy ilyen ember számára egy harapás soha nem lesz elég.
Egy szimbólum lehetővé teszi számunkra, hogy az érzelmek és a tisztelet egy sorát leírjuk, amely messze meghaladja a 140 karakterből álló nekrolízis határait. Ilyen módon Steve Jobs átadása új identitási paradigmát jelent, amely tökéletesen keverhető össze a szociális technológiával és a modern kommunikációval.
Amikor megosztjuk az Apple logót, a Jobs emlékét nem úgy tisztelhetjük, hogy dicsőítjük a védjegyét viselő társaságot, hanem tisztelettel adjuk azt, hogy a logó mindannyiunk számára továbbítódik. Mint emlékszem korunk egyik nagy gondolkodójára, vezetõjére és álmodozójára, inspirál az a remény és optimizmus, amelyet a munkák hoztak kultúránkba. Az Apple emblémája nem csupán egy izzó emblémája a laptopomon, hanem a jövő reményét és az embert is, aki elérhetővé tette.
Köszönöm, Steve.
