Emelje fel a kezét, ha az elmúlt években egymilliószor feltette magának ezt a kérdést: Szüksége van még egy vállalati blogra?
A kezem is ott van. Mivel a Facebook-on, a Twitter-en és az összes többi aktív szociális médiaplatformon keresztül úgy gondoljuk, hogy kapcsolatba lépünk a közönségünkkel, nagyszerű tartalmat hozunk létre, és közösségeket építünk ugyanúgy, mint régen a blogokkal. Tehát tényleg a blogbejegyzéseket kell belefoglalnunk az elakadt redakciós naptárba?
Véleményem szerint: igen. Három oka van ennek.
1. Blogok ülnek az Ön webhelyén
A közösségi média platformjainak fő célja az, hogy visszatérjen forgalmat a webhelyére, igaz? Ennek érdekében valószínűleg minden héten egy csomó tartalmat készít ezekre a platformokra. Az ötlet az, hogy remélhetőleg ez a tartalom elég izgalmas ahhoz, hogy csábítsa közösségét a Facebook-on, a Twitter-en, az Instagram-on, és meglátogassa webhelyét - de nincs garancia.
Blogja viszont közvetlenül az Ön webhelyén található. Tehát ha nagyszerű munkát végez annak érdekében, hogy meggyőző és frissített legyen, az emberek közvetlenül hozzá fognak férni. Ez nem csak növeli annak esélyét, hogy az emberek vásárolnak valamit az Ön webhelyéről (mert nem zavarják őket a Facebook-hírcsatornájuk!), Hanem növeli azt az időt is, amelyet az emberek az Ön webhelyén tartózkodnak, ami fontos mutató hirdetők számára.
2. Hosszú formájú tartalom
Lehet, hogy romantikus tartalom vagyok, de szerintem a közösségi média bevezetése arra késztette bennünket, hogy túl gyorsan és hatékonyan mondjunk el dolgokat. Legyünk valósak: Ha bejelentkezik a Facebookba, és három vagy négy mondatnál hosszabb bejegyzést lát, olvasni fogja? Valószínűleg nem.
Bizonyos témák és kihívások azonban néhány mondatnál többet igényelnek a teljes körű felfedezéshez. És mint érdekes szakértelemmel, személyiségekkel és az iparával kapcsolatos véleményekkel teli vállalkozás, neked kell erre egy helyet szentelni. Egy blogban több tere van a gondolatok kibővítéséhez - és az olvasók hosszabb tartalmat várnak (és akarnak!).
3. SEO
Néhány évvel ezelőtt, ha javítani kívánta a Google keresési eredményének rangsorolását, a SEO-hozzáértő marketingszakemberek valószínűleg azt mondták volna, hogy töltse fel webhelyét leíró címkékkel és metaadatokkal, amelyeket a márkájához kíván társítani. Például, ha környezetbarát divatcéget működtet, akkor el szeretné tölteni webhelyének hátterét olyan címkékkel, mint a „környezetbarát divat”, „a divattudatos” és az „ökodivat”. Ha ilyen címkék lennének. egy csomó helyen a webhelyén a Google felkínálja webhelyét, amikor valaki ezen kifejezések egyikére keresett.
Nemrég ültem néhány SEO szakértővel, hogy megértsem, hogyan változott a táj, és ezt mondták nekem: Ez a régi módszer már nem működik. A Google felzárkózott, egy gazilliószor megváltoztatta algoritmusát, és most a keresési rangsor növelésének leghatékonyabb módja az, ha a közösség számára releváns tartalmat ad meg, amelyben részt vesz és megosztanak. Ez egyszerû és nehéz.
Mi lenne jobb módszer a nagyszerű tartalom felkínálására a közösség számára, mint egy blog révén? Nem feltétlenül kell több tartalmat, vagy akár kulcsszó-tartalmat is tartalmaznia - csak olyan tartalmat, amelyet az olvasók valóban szeretnek, és meg akarnak osztani a saját közösségükkel. (A BuzzFeed például valószínűleg gyilkos SEO statisztikákat tartalmaz.)
Ha inspirációt érez a blogbejegyzések újbóli kipróbálásának, ne felejtse el rendszeresen frissíteni, így az újra ellenőrző emberek jutalomban részesülnek erőfeszítéseikért. Adott esetben írjon be egy kérdést vagy cselekvési felhívást a hozzászólás végére, hogy ráhívja a közönséget, hogy ossza meg véleményét és tapasztalatait. Ezután figyeljen arra, hogy mi történik a megjegyzés részben, és ügyeljen arra, hogy belépjen a konvojba - ez egy fantasztikus lehetőség, hogy kapcsolatba léphessen a közösséggel azokkal a dolgokkal, amelyek valóban törődnek vele.
Ami a blogírás lényegét illeti, ha valaki megkérdezi.
