Szeretne ugyanarra a kiadványra írni, mint Richard Branson, Jack Welch és Arianna Huffington? Jó hír, tudod.
A LinkedIn 2012-ben indította el kiadói platformját azáltal, hogy 150 legbefolyásosabb gondolatvezetőt meghívott eredeti tartalom írására. Manapság minden tag használhatja a LinkedIn Pulse eszközt, hogy megossza saját egyedi tudását és szakmai betekintését az ott működő több mint 500 millió taggal.
Ugyanakkor izgalmas, ugyanakkor kissé megfélemlítő is - különösen a nem írók számára. Noha láthatja a márkájának erősítését és profiljának kiépítését, a helyes utat is meg akarja tenni. Az utolsó dolog, amit szeretne, az az, hogy az emberek szemmel forduljanak, amikor látják a választott témát, vagy megközelítik az általad választott témát.
Nos, itt található egy lépésről lépésre egy hatékony cikk írásának módja, még akkor is, ha az írás nem „a te dolgod”.
1. lépés: Vegye figyelembe az általános üzenetét
Az első dolog, amit meg kell tennie, az a nagy kép átgondolása (azaz miért akarja elkezdeni a cikkek közzétételét). Szeretné megosztani szakmai tapasztalatait, kibővíteni hálózatát, megerősíteni vállalati tehetségmárkáját, érdeklődő toborzókat keresni, akik megtekintették a profilod, vagy megalapozhatnák magukat mint gondolatvezetőt?
Miután szöget írt le a miért, akkor arra összpontosíthat, hogy ki. A potenciális közönség kollégákból vagy potenciális ügyfelekből áll? Vagy megpróbál szakembereket bevonni egy adott résbe vagy iparba?
A követők vonzása és emlékezetesebbé válása érdekében egyértelmű üzenetet szeretne kapni. Válasszon egy koherens szálat, amely végigfuttatja a hozzászólásainak többségét, így "ismertté válhat" valamiről (például az új mérnökök küzdelmei vagy a szabadúszó tippei, vagy a legjobb alkalmazási gyakorlatok).
2. lépés: Csak kezdje el írni
Tapasztalataim szerint az első vázlat megírása messze a folyamat legnehezebb része. Három tanácsom van: Csak kezdje el írni. Bárcsak lenne egy ezüstgolyó. (Nincs.) Helyezzen el egy meghatározott időtartamot - talán egy órát -, amikor megszakítás nélkül tud írni. Ütemezze a naptárába, és ne hagyja, hogy bármi más akadályba lépjen.
Van egy író blokkjának esete? Íme néhány kérdés, amelyek segítenek az ötletbörze elindításában:
- Mi a legjobb karrierleckéje, amelyet megtanultál?
- Milyen tanácsot adna valakinek, aki abban reménykedik, hogy belép a te mezőjébe?
- Melyek a jelenlegi trendek az iparában?
- Milyen lesz az ipar a jövőben?
- Mi folyik a hírekben? Van egy történet vagy esemény, ahol betekintést nyújthatsz?
- Milyen tapasztalatok befolyásolták legjobban karrierjét?
Az első induláskor ne aggódjon, hogy a mondatok folynak-e, vagy hogy a darabok mind illenek-e. Senki sem fogja elolvasni az első vázlatot. (Jól van, ha teljesen szop - ez az oka annak, hogy durva vázlatnak hívják.) Amit mondani próbál, az egyértelműbbé válik, amikor egy második (és harmadik) alkalommal tér vissza a felülvizsgálathoz.
Ha úgy gondolja, hogy szilárd, azonosítsa meg valakit, aki becsületes és konstruktív értékelést fog adni Önnek. Kérdezd meg tőle, hogy mi hangzott vissza, mi nem, és milyen javaslatokat hajlandó ajánlani.
Az íróknak gyakran közhelyes tanácsot kapnak, hogy írjanak arról, amit tudnak. Noha egyetértek azzal, hogy a személyes tapasztalatok megosztása erősítheti a beosztást, úgy gondolom, hogy jobb tanács az, ha olyan oldalt írunk, amely valamilyen módon segíti az embereket. Nem számít, ha segítesz valakinek jobb marketingszakembergá válni, vagy megismerkedsz egy új alkalmazással, vagy kevésbé vagyok egyedül azért, mert közös tapasztalatai vannak - kulcsfontosságú az a kérdés, hogy te kérdezd meg magadtól, hogy ez a cikk valaki másnak jobbá teszi-e a napot út.
3. lépés: Válassza bölcsen a címsort és a képet
Tavaly beszéltem egy LinkedIn befolyásolóval, és megkérdeztem, hogyan érheti el ilyen nagy közönséget a hozzászólásaival. Megtanultam, hogy több időt tölti el a cikk címsorának és képének tökéletesítésében, mint a cikk írásakor. Ennek oka az, hogy a fotó és a címsor arra készteti valakit, hogy rákattintson és elolvassa a hozzászólást - ha valami általánosat választ, és őszinte, soha nem juthat el minden nagyszerű betekintésedbe.
A címsornak tömörnek, egyértelműnek kell lennie, és az embereknek okot kell adniuk a kattintásra. Az olvasók rövid figyelmeztetési képességgel bírnak. (Valószínűbb lenne, ha megnézné az „5 dolog, amit megtanultam, ha 30 munkába jelentkeztem 30 nap alatt”, vagy „Munkaerő-felvételi órák”?)
Miután letapogatták a címsort, fontolja meg a mellette levő képet. Noha a médiákat és fényképeket az egész bejegyzésébe belefoglalhatja, a LinkedIn lehetővé teszi, hogy kiválasszon egy kiemelt képet. Keressen olyan webhelyeket, mint az Unsplash és az StockSnap.io, ingyenes, nagy felbontású képekhez (csak győződjön meg arról, hogy helyesen használja-e őket).
4. lépés: Végezze el bejegyzését
Ha a címsor, a kép és a tartalom elkészült, készen áll a cikk elkészítésére. Nyissa meg a LinkedIn kezdőlapját, és válassza a „Bejegyzés közzététele” lehetőséget. Ezzel eljuttatja a közzétételi platformra, ahol beillesztheti a tartalmát.
Még egyszer ellenőrizze, hogy a formázás megfelelő-e. A cikk továbbfejlesztéséhez blokk idézeteket, fejléceket, felsorolási pontokat, videókat és további képeket is tartalmazhat.
Ha hivatkozásokat is tartalmaz, győződjön meg arról, hogy az olvasókat a megfelelő webhelyekre irányítja. Bejegyzésed alján legfeljebb három címkét szerepeltethet, hogy mások segítsenek megtalálni a tartalmat. Ezek a címkék befolyásolják azokat az impulzus-csatornákat, amelyekre a cikk figyelembe veszi.
És mindig ellenőrizze a helyesírást és a nyelvtant. Semmi sem süllyed el egyébként tökéletes cikkét gyorsabban, mint az elírás.
5. lépés: Találd meg a „Közzététel”
Miután elérte a cikk közzétételét, itt van, amit elvárhat:
- Az eredeti tartalom a profilod részévé válik. Ez a profilod Bejegyzés szakaszában jelenik meg.
- Ezt megosztják a kapcsolatokkal és a követőiddel. Cikkét megjelenik a hírcsatornában, értesítésként, vagy e-mailben, ha feliratkoznak napi Pulse e-mailekre.
- A hálózaton kívüli tagok mostantól követhetnek téged a hosszú formájú üzenetből, hogy frissítéseket kapjanak, amikor a következőt közzéteszik.
- Hosszú formátumú hozzászólásod kereshető mind a LinkedIn oldalról, mind a világon.
A cikkek kis hányada megjelenik a Pulse csatornákon. Több tucat csatorna létezik a földrajz és az ipar alapján, és az algoritmusok és a szerkesztők kombinációja határozza meg, hogy mely cikkeket szerepeltetik. Nagyobb közönség elérése érdekében ossza meg cikkeit más webhelyeken, és küldje el közvetlenül a kollégáknak. Jelentős időt és erőfeszítést töltött a cikk írásával, mutassa meg!
Minőségi tartalom írása a LinkedIn Pulse-en egyaránt erősíti a márkát, és új dimenzióval bővíti profilját. Ez egy remek hely a gondolatok és az önéletrajz összekapcsolására - különösen, ha nincs webhelye vagy rendszeres platformja ehhez. Tehát használja a platformot, hogy megjelenítse azt, amit tud, és fejlessze hálózatát.
