A közelmúltban felhívta egy barátom, és azt mondta, hogy tervezi egy sor hangversenyt, amely több élelmiszer-közvetítőhöz reklámozza magát, mint élelmiszer-szakértőt. Megkérdezte, hogy nézek-e át, mihelyt megtörtént. Néhány nappal később e-mailje felbukkant. A téma? "Ez annyira furcsa."
Nem kell PR-szakértőnek lennie ahhoz, hogy tudja, hogy sokkal könnyebb egy terméket megtervezni, mint maga. De ha csak vállalkozását, üzleti vállalkozását vagy blogját kezdi működtetni, akkor valószínűleg nincs elegendő erőforrás teljes munkaidős PR-személyzet vagy ügynökség támogatására. Ami a PRing-et (a legtöbb egyéb dologgal együtt) hagyja neked.
Mint PR-szakember, aki boldogan elkészítette az ügyfelek termékeit, és kellemetlenül tette a saját agyam, elmondhatom neked: Soha nem érzi magát furcsa érzés. De ez könnyebbé válik. Ha küzd azzal, hogyan reklámozza magát, tartsa szem előtt ezeket a tippeket.
1.
Magad rángatása valószínűleg érzelmek teljes spektrumát idézi elő, de amikor a tényleges hangmagasságról van szó, tartsa üzleti szempontból megfelelőnek. A legfontosabb: ne légy túl hétköznapi (vagy senki sem fog komolyan venni téged), ne légy túl bőbeszédű (vagy senki sem fogja elolvasni az e-mailedet), és ne legyél durva, arrogáns vagy zavaróan önreklámozó.
Ez nyilvánvalónak tűnhet, de fontos különbség van a saját maga hangolása és a termék hangolása között: Ha önmaga hangol, akkor a foglalást végző gyártónak nem csak azt kell szeretnie, amit mond. Azt is szeretnie kell téged .
2.
Ha új vagy a beszédkörzetben, vagy csak az első interjúját szeretné lefoglalni, akkor valóban meg kell győznie a foglalási gyártót vagy újságírót arról, hogy megvan a keresett szellem. Tehát a saját és szakértelmének bemutatása mellett mellékeljen releváns statisztikákat, cikkeket és anekdotákat az elbeszélés alátámasztására. Magyarázza meg, mi különbözteti meg szakértelmét a másoktól, akik hasonló témáról beszélnek - lehet, hogy ez a közelmúltban végzett kutatás vagy az iparág fő befolyásolóinak hozzáférése -, valamint azt, hogy miért van szakértelme különösen releváns az Ön számára dobás.
Minden hangmagasság különbözik, de itt van egy általános keret, amelyet figyelembe kell venni:
3.
Függetlenül attól, hogy milyen szaktudással rendelkezik, valószínűleg vannak olyan témák vagy témák abban az iparágban, amelyekben nem vagy olyan jól jártas, mint mások. Ha élelmiszerszakértő vagy, mint a barátom, akkor nem biztos, hogy olyan jól ismeri a francia konyhát, mint az olasz. Talán hiányoznak a vegetáriánus receptjei. De itt van az üzlet: Senkinek nem kell ezt tudnia, csak te.
Amikor szakértőként állítja be magát, meg kell győznie arról, hogy kitér, hogy valójában szakértő vagy. Tehát mondja meg a különféle és széles körű bizonytalanságait, hogy menjen el, és állítsa elő okosabb, legbiztosabb önét.
4.
Ne felejtse el, hogy az interjú megerősítése nem a végjáték - a márka sikeres népszerűsítése az. Tehát, bár olyan magabiztos és tájékozódó akarsz találkozni, nem akarja, hogy a teljes pályafutását BS-re hagyja. Ha igen, akkor csak az lesz, hogy megsérti hírnevét - és jövőbeli lehetőségeit - azáltal, hogy buta hangot ad, vagy feketelistára kerül a jegyfoglalási osztály. Ehelyett adj egy kicsit több időt magának, hogy fel tudjon lépni az iparágába.
5. Légy felkészült
Miután elküldte ezt a hangmagasságot, fontolgassa magát ügyeletesnek - különösen, ha hangoskodik a kimenetek közvetítésére. Az egyik módja annak, hogy ne barátkozzanak a foglalási osztályokkal? Vigye magát mint egy történet szakértője, mint például a kormány leállítása, és ne tegye magát elérhetővé interjúk készítéséhez, miközben a kormányt ténylegesen bezárják.
Ezenkívül győződjön meg arról, hogy 110% -ban kényelmes és készen áll arra, hogy bármilyen információval beszéljen, amelyet a hangmagasságába belefoglal. Ha vannak olyan statisztikák, amelyeket idéz, ellenőrizze, hogy azok törvényesek-e. Ha exkluzív információkat kínál egy üzlet számára, ne beszéljen róla más újságíróknak. Azt szeretné, ha az emberek lenyűgöznék az Ön által kínált lehetőségeket, és még nagyobb benyomást keltenek, ha találkoznak veled - nem kevésbé.
Ha szakértőként hirded ki magát, akkor valóban hatékony módszer a saját és a márka profiljának növelésére. De nem szabad körülkerülni: trükkös, kínos és, amint a barátom rámutatott, teljesen furcsa. De ne hagyja, hogy a jeges érzések visszatartják Önt: Ön egyedi helyzetben van, hogy megossza azt, amit tud. Mindaddig, amíg nem engedi be az embereket a folyamatba, elég hamarosan látni fogunk a Today Show-ban (vagy a New York Times-ban !).
