Idén elején írtam a legfontosabb 2015. évi marketing-előrejelzésekről, és az egyik az volt, hogy a marketing több videót vonzana be, mint valaha. Az elmúlt néhány hónapra visszatekintve úgy tűnik, hogy ez valóra válik: Nézzünk csak néhány szórakoztató, kreatív módszert, amellyel a GE, Warby Parker és Marie Forleo videókat épít be marketingbe.
Mint marketingszakértő, vállalkozó vagy akár álláskereső is, imádhatja azt a gondolatot, hogy a videókat a közönséggel való kapcsolattartáshoz használja, ám ezeknek a már megalapozottabb márkák erőforrásainak és szakértelmének hiányában elmerülhet a fejed körül, hogy hogy mindent elkészítsen, vagy akár kezdje is.
Megbeszéltem barátommal és videoszakértővel, Casey Erin Wood-nal, hogy megbeszéljem, hogyan kell az újszülöttek megközelíteni az egyszerű, hiteles, megosztható videókat. Wood befejezte a filmiskolát és tíz évig a filmiparban dolgozott, mielőtt elindította saját vállalkozását, ahol most segíti a női vállalkozókat, hogy vállalkozásokat hozzanak létre, és szenvedélyes és célzott tele éljenek. Itt van, amit mondta.
Melyek azok a legnagyobb hibák, amelyeket az emberek videókkal látnak?
Látom, hogy az emberek elég gyakran két hibát követnek el. Az első az, hogy amikor az emberek úgy döntnek, hogy készítenek egy videót, akkor nyomja meg a felvétel gombot, és csak elkezdenek beszélni. Úgy gondolom, hogy a videó az egyik legjobb módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a közönséggel és a potenciális ügyfelekkel, de tudnia kell, hogy mi az első nagy ötleted.
A nagy ötlet az az üzenet, amelyet kommunikálni szeretne. Mit szeretne tudni a közönség? Azt javaslom, töltsön el egy kis időt az összes ötlet és üzenet ötletgyűjtésével, amelyekre összpontosíthat, majd szűkítse le a legédesebbé, legfiatalabbra. Miután ezt megtette, sokkal könnyebb a videó felépítése oly módon, hogy az összekapcsolja az embereket, vonzza őket és cselekvésre ösztönözze őket.
A második hiba, amelyet látok, az, hogy az emberek szkripteket olvasnak. A szkriptek nagyszerűek a tervezéshez, de a videó felvételének napján el kell távolítani őket. Elég jól ismeri az üzenetet, amelyet a szíveiről beszélhet. Ez a legjobb módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a törzsével, mert szeretnének látni téged - az ön apróságait, személyiségét és mindenkit - és nem egy beszédfejet, aki egy forgatókönyvet olvas. A videó program egyik modulja valami, amit „megjelenés és ragyogás” -nak nevezek, ami arról szól, hogy kényelmesebbé tegyük a fényképezőgép leghitelesebb, igazi önmaga számára.
Tapasztalata szerint melyik videofelvétel-folyamatnak kell egy újszülöttnek a legtöbb időt költenie?
Határozottan tervez! Ez sok időt takarít meg a felvételkészítés és a szerkesztés során.
A filmiparban a tervezési folyamatot „előprodukciónak” nevezzük; ez az, amikor minden részletet elrendez: Hol fogsz lőni? Milyen felszerelést fog használni? Hogyan fogja lefordítani a forgatókönyvet egy vonzó vizuális üzenetre?
Ugyancsak teszteljük az összes berendezést és rendszert, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy jók-e a lőés napjára.
Tudom, hogy nagyon sok ember van ott, akit megfélemlít a szerkesztési folyamat. Hogyan könnyíthetik meg a videofelvétel ezt a részét?
A legnagyobb ajándék, amelyet magadnak adhat a szerkesztéshez, az, hogy megtanulja „forgatni a szerkesztést” - ami egyszerűen azt jelenti, hogy a felvételeket a szerkesztési folyamat figyelembe vételével tervezi meg. Például, ha az egyes jeleneteket néhányszor néhány különböző szögből felveszi, akkor további lehetőségeket biztosít a szerkesztés során.
Egy másik trükk az, hogy „teret” hagy magának minden egyes felvétel körül - miután elérte a felvételt, várjon néhány másodpercet, mielőtt elkezdené a beszédet, és az egyes felvételek végén, hogy rendelkezzen további szerkesztési lehetőségekkel.
Melyek a kedvenc videókészítő eszközök és szoftverek?
Mac lány vagyok, tehát néhány kedvencem Mac alapú. Szeretem az iMovie-t a szerkesztéshez - ez nagyon egyszerű és integrálható a számítógépemen lévő összes médiummal.
A Screenflow kiválóan alkalmas a számítógép képernyőjének rögzítésére, és kétszeres feladatot jelent, mint szerkesztő szoftver (alternatívaként a Windows világában használhatja a Camtasia alkalmazást).
Szeretem szórakoztató grafikákat készíteni videóimhoz a Canva, felhőalapú tervezőszoftver segítségével, amelyet igazán könnyű használni és rengeteg ingyenes lehetőség van.
Videók tárolásához egyszerűen nem tudod legyőzni a YouTube-ot. Ez a világ második legnagyobb keresőmotorja, tehát ha nagy elérhetőséget keres, akkor ez a hely. De olyan videók esetében, amelyeket másutt mutat be vagy beágyaz, például a saját webhelyén vagy egy online tanfolyam részeként, akkor szeretem a Vimeot. Úgy gondolom, hogy az esztétika sokkal tisztább és vonzóbb.
Van videó bevált gyakorlatok, amelyeket figyelembe kell venni?
Három van. Az első az, hogy rövid és édes maradjon. Kevesebb, mint három perc a jó videofelvétel szabálya a legtöbb videó számára (ezért igazán tisztában kell lennie a nagy ötlettel).
Másodszor: Hook korán, és érje el a pontot - gyorsan. Az emberek azonnal tudni akarják, mi a videó. Miután felhívta a figyelmüket, a videó többi részét az üzenet megerősítésére és a további információk megosztására töltheti.
És az utolsó az, hogy mindig felhívjuk a cselekvésre ösztönzést, még akkor is, ha ez egyszerű meghívó, hogy látogasson el webhelyére, hogy többet megtudjon. Ne pazarold a lehetőséget arra, hogy ösztönözzétek közönségedet kapcsolatba lépéssel veled.
Mi a legfontosabb tanácsadása mindenkinek, aki videót szeretne készíteni márka, cég vagy üzlet számára?
Döntse el a videójának szándékát azzal, hogy felteszi magadnak: „Miért csinálok ezt?” Új módon csatlakozni szeretnél a közösséghez? Ugratani egy közelgő programot? Ez segít koncentrálni arra, akivel beszél, és miért. Azt is javaslom, hogy írja ki a szándékát, és tegye közzé, ahol láthatja a projekt során.
Ha kapcsolatban maradsz a szándékoddal, képesek leszel a szívedből létrehozni és a leghitelesebb önmagadként szembesülni - ez az, ami összekapcsolja Önt a közösségével. Videóim készítésének mottója: „A csatlakozásról, nem a tökéletesítésről szól.”
