Ha még több szemgolyót szeretne látni a márkáján, igazítsa a vállalatot egy igazán húsos tendenciához, vagy állítsa magát (vagy a vezérigazgatóját) az iparág gondolatvezetőjévé, igazán releváns, jó hírű beszéd lehetőségeket biztosítson egész évben. a PR-játékterved egyik legfontosabb része.
De nyugodtan feltételezhetjük (főleg, ha eleget olvastam a fojtogatásomat), hogy ismeri ezt a részt. Amit valószínűleg nem ismeri, akkor hol kell találnia ezeket a releváns, tiszteletre méltó beszélt lehetőségeket - különösen, ha iparági kezdő vagy.
Rövid válasz: Beletelik egy kis Google-ot. Annak érdekében, hogy a Googlefest kicsit termelékenyebbé váljon, az alábbiakban bemutatjuk hat különböző módszert, amelyek segítségével megtalálhatja a márka legjobb beszélt lehetőségeit.
1. Menj oda, ahová a nagy Kahunas megy
Először meg kell határoznia az iparág fő szereplőit. Melyik gondolatvezetőkre, vezérigazgatókra és befolyásolóira hivatkoznak az ön területén dolgozó emberek mindig? Ha elolvassa kedvenc iparági blogjait, ki jelenik meg mindig, hogy kommentározzon? Melyek az Ön kedvenc cégei az iparban, és ki vezeti őket?
Miután elkészítette az iparág 5-10 befolyásolójának listáját, a Google körül láthatja, hol beszélnek. (Tipp: A fontos emberek hajlamosak nem beszélni szörnyű rendezvényeken.) Nézzük meg, hogy vannak-e saját közösségi platformjuk. Ha követi őket a Facebookon vagy a Twitteren, megismerheti azokat az eseményeket, amelyekbe valós időben csatlakoznak.
2. Olvassa el az ügyleteket
Mint valószínűleg már rájöttél, a bolygó szinte minden iparágában vannak kereskedelmi kiadványok, amelyek az iparukra jellemző témákról és közösségekről szólnak. Például, ha egy hirdetési ügynökségnél dolgozik, akkor valószínűleg rabja olyan kiadványoktól, mint az AdAge és az AdWords .
A szakmai publikációkban megismerkedhetnek az ipari eseményekkel is. Szinte az összes kereskedelmi kiadvány lefedi a nagyokat, és néhányuknak van még egy „események” szakasza (bár gyakran csak a saját weboldalakon élnek, tehát ellenőrizze mind a nyomtatott, mind az online kiadásokat).
3. Figyelje ügyfeleit
Milyen eseményeken vesznek részt ügyfelei? Ne felejtse el, hogy nem mindig a legnagyobb és legfrissebb eseményeket kell keresnie - különösen a kezdetben -, hanem azokat, amelyek összehozza a márka legmegfelelőbb közönségét. Valószínűleg elég gyorsan megismeri a nagyobb (drágább) shindgokat, ám szemét mindig érdekes kis- és közepes méretű rendezvényekre hívja, amelyek nagyszerű lehetőségeket kínálnak a célközönséggel való kapcsolatfelvételre.
4. Kövesse a hashtagokat
Az iparágban élő emberek, tendenciák és események megismerésének egyik legjobb módja a közösség által leggyakrabban használt hashtagek azonosítása.
Az oktatási ágazat például folyamatosan Twitter-csevegést folytat az oktatási hírekkel kapcsolatban, és a hashtag a #edchat. Ha szeretnék megismerni az oktatási tér legjobb eseményeit, megfigyelném a #edchat hashtagot, hogy megnézem, milyen eseményeket említenek. Ha egyszer megjelöltem azokat a rendezvényeket, amelyekben leginkább érdekeltem, megnézem, hogy maga az eseménynek van-e dedikált hashtagja (manapság a legtöbb is). Az esemény hashtagján keresztül megfigyeltem, hogy az esemény résztvevői mit mondtak az eseményről, milyen hangszórók voltak biztonságban, és mely iparági témák okozták a legtöbbet.
5. Tegye fel a kérdést
Ha Ön még nem ismeri az iparágot, vagy csak először helyezkedik el magát, akkor könnyű megfélemlíteni a közösség olyan tagjait, akik úgy tűnik, hogy nyolcadokat csinálnak a beszédkörben. Ne légy. Ehelyett beszélő pontként mutassa be ezeket a kulcsfontosságú szereplőket, és kérdezze meg tapasztalataikat a közelmúltbeli rendezvényen való beszéd során. Segítségével elég gyorsan eltávolíthatja a rosszat, és jó ürügyet ad a hálózat bővítéséhez.
6. Építsd meg magad
Szeretne garantálni egy beszélő koncertet? Hozza létre az eseményt maga. Szervezze a tűzoltó csevegést, hozzon létre konferenciát vagy indítson Meetup-t, amelyet szerinte a közösség szeretni fog. Ne feledje: Ha új eseményt mutat be az iparágban, akkor 1. mindenkinek el kell mondania, mindenhol, újra és újra, és 2. el kell csodálnia a tartalmat.
Most, hogy lejártad az események listáját, szeretnéd tudni, hogyan állítsd be magad vagy a vezérigazgatót hangszóróként? Hangoljon be jövő szerdán.
