Gondolkozott már azon azon, hogy mi lenne szüksége ahhoz, hogy „gondolatvezetővé” váljon az iparában? Tettek erőfeszítéseket saját márkájának fejlesztése érdekében?
Ha látja az értéket ezekben a fogalmakban, de nem tudja, hol kezdje, ez a bejegyzés az Ön számára készült.
A jó hír az, hogy rengeteg gondolatvezetés és személyes márkaépítési lehetőség létezik - nagyrészt az internetnek köszönhetően. A választott út az erősségeitől függ. Ha tehetséges hangszóró vagy, akkor a TEDx beszélgetésben való részvétel vagy a konferenciákon való beszéd javíthatja profilját. És ha van lehetősége az írott szóval, akkor a blogokba és a médiaoldalakra küldött vendég viszonylag egyszerű módja a márka felépítésének. Ha rendelkezik grafikai tervezési ismeretekkel, akkor másik lehetőség egy hasonló gondolkodású társasággal vagy befolyásolóval való kapcsolatteremtés egy értékes infographic létrehozása céljából.
Tudom, hogy ezek az erőfeszítések eredményesek, mert körülbelül két évvel ezelőtt elköteleztem magam és az időmet és a forrásaimat a vállalkozásom profiljának erősítésében, ami arra késztetett, hogy ott álljak. A munka annyira megtérült, hogy hirdetési költségvetésünk nagy részét a tartalommarketingre fordítottuk - ami számunkra magában foglalja a vendég kiküldését és a beszédet. 2014-ben a csapatom és én általunk készített vendégbejegyzések, infographics, PDF és e-könyvek, amelyek körülbelül 1000 média említést készítettek bennünket.
A gondolati vezetővé válás ugyanolyan fontos a kezdő vállalkozók és szakemberek számára, mint Richard Branson és Jack Dorsey - ha nem több. Ezt az ötletet szem előtt tartva, itt van három dolog, amit megtehetsz a személyes márkájának felépítésében, és úgy gondolja, hogy gondolatvezető lehet a saját területén.
1. Állítsa be magát más befolyásolóval
Amikor elkezdi építeni a személyes és professzionális márkáját, fontos, hogy igazodjon a meglévő befolyásolóihoz. Ennek legegyszerűbb módja az, ha partneri kapcsolatban állsz velük, és készítesz valamit, amely mindkét fél számára előnyös lesz.
Például a vállalkozásom a közösségi média marketingjével foglalkozik. Társadalmi marketing kampányokat készítünk, amelyeket a márkák használnak a Facebook-on és a saját weboldalaikon. Mivel véletlenül fantasztikus tervezőket alkalmazunk a munkatársakban, úgy döntöttünk, hogy felvesszük a kapcsolatot konkrét befolyásolóinkkal a térben, és felajánljuk, hogy velük együtt dolgozunk együtt. Először összeállítottunk egy listát azokról az emberekről, akikről tudni akartunk rólunk. A közösségi média gondozási vezetője, Mari Smith, a közösségi média stratégája Amy Porterfield és a tartalom marketing szakértő, Ann Handley voltak a lista tetején, csakúgy, mint a Post Planner, a Facebook postaütemezési eszköz.
Smith számára elkészítettünk egy közös márkájú infographic-ot, amely 14 módon mutatta be a Facebook további megosztásának megszerzését. Porterfieldnek és Handleynek írtam pár vendégbejegyzést. És közös adományt adtunk a Post Planner-rel. Legfontosabb indíttatásunk az volt, hogy ezeket az embereket és márkákat tudatosítsuk ránk, de a mi tájékoztatásunk sikere attól függ, hogy számukra nagyon jó minőségű tartalmat biztosítsunk. Az eredmény az, hogy most a radarukban vagyunk, és örömmel tapasztaljuk, hogy ezek az emberek rendszeresen ajánlják termékeinket, csakúgy, mint az övékét.
Még egy nagyszerű eszköz, amely segít megtalálni befolyásolóit az iparában: a BuzzSumo. A BuzzSumo lehetővé teszi a tartalom és a befolyásoló eszközök keresését kulcsszavak alapján. Ezután a befolyásolókat rangsorolja társadalmi méretük és cikkeik alapján a részvények száma alapján.
Mellesleg, amikor elkezdi ezt csinálni, számíthat arra, hogy néhányszor elutasítja, mielőtt valaki felveszi Önt az együttes márkatartalomra vagy a vendégbejegyzésére vonatkozó ajánlatával. Az emberek jogosan védik a márkájukat, ezért gondoskodnia kell arról, hogy igazodjon a megfelelő emberekhez, és képes-e releváns, minőségi tartalmat szállítani.
2. Partner az ipari szervezetekkel
A tartalommarketing zsúfolt tér, és most, hogy annyira könnyű közzétenni, mindenki író. A jó hír az, hogy a vendégküldési lehetőségek bőven vannak! Beállíthatja a látnivalók magas szintjét és a hangmagasságot olyan üzletekbe, mint az Entrepreneur , a The Next Web , Inc. , a Fast Company és a The Daily Muse - minden olyan helyre, ahol a szakemberek tanácsot keresnek. Vagy elindíthat kisebb iparági webhelyekkel vagy üzleti blogokkal, vagy akár felkínálhat vendégként üzeneteket a használt és szeretett termékek blogjaiba.
Az egyik legfontosabb üzletbe történő beilleszkedés vagy kihívás kihívást jelenthet, de a tömegből való áttörés egyik módja az ipari szervezetekkel való partneri kapcsolat. Számomra az egyik sikeres volt a Fiatal Vállalkozók Tanácsa (YEC).
Amikor először kísérleteztem ezzel a teljes személyes márkanévvel, csatlakoztam a YEC-hez, mert hálózatépítési lehetőségeket nyújtott több mint 500 embertől, akik hasonló helyzetben voltak az enyémmel. A YEC a legnagyobb médiapiacokkal is együttműködik, mint például az American Express OPEN Forum és a TechCrunch . Képesek voltam arra, hogy a YEC szerkesztői velem dolgozzanak, hogy korai erőfeszítéseim néhány részét átadjam, amíg elég nagy portfólióm nem volt, hogy ezeket a helyeket saját magam írhassam.
Ha vállalkozó vagy, nagyon sok nagyszerű szervezet működik odakint; itt 10 érdemes megnézni. Ellenkező esetben keressen hasonló szervezeteket, amelyek az iparágra vagy a szerepére összpontosítanak.
3. Használja ki mások oktatásának minden lehetőségét
A befolyásoló tényezők annyira jó és befolyásosak, mert találnak egy rést, majd a legjobb gyakorlatokat és tippeket nyújtanak az adott területre összpontosítva. Míg fő tevékenységem a szociális média területén van, és sokat írok a Facebook-ról, alapítottam még néhány más céget, így tudtam írni és beszélni a vállalkozói szellemről és az induló kihívásokról is.
Mindenkinek lehetősége van mások oktatására az iparában; csak fel kell fedeznie őket. A közönségkapcsolatban részt vevő személy segíthet neked ebben, de a lábművet is elvégezheti, ha a fülét a földre tartja. Ha tégla- és habarcskezelő vállalkozás, fontolja meg a csatlakozást a helyi hálózati klubokhoz és szervezetekhez, hogy megismerje a városában zajló eseményeket, amelyekben szponzorálhat vagy beszélhet. Ha nagyobb iparágban vesz részt, vegyen részt a Twitter beszélgetésekben és a LinkedIn csoportokban, és általában kövesse társainak online beszélgetéseit.
Azt is javaslom, hogy csatlakozzon egy olyan programhoz, mint például a Help a Reporter Out (HARO). A HARO napi lekérdezéseket küld a médiakereskedőktől, akik cikkeikhez forrást keresnek. Kiválaszthatja, hogy mely iparágakban szeretne kérdéseket feltenni, majd könnyen válaszolhat. Számos médiakapcsolatomat létrehoztam a HARO-n keresztül. Egyszer válaszoltam egy kérdésre, és a riporter olyan hasznosnak találta a betekintést, hogy most először hozzám fordul, mielőtt általános kérdéseket küldne.
Ha lát egy lehetőséget, hogy beszéljen vagy írjon arról, ami történik az iparában, ne hagyja, hogy elhaladjon. Függetlenül attól, hogy vendégként hívják-e egy kis podcastot, vagy a helyi televíziós állomás az irodáján akarja lépni egy kétperces szegmensre - mindez segít személyi márka- és gondolkodóvezetőként létrehozni téged, és a vállalat felfedezhetőbbé teszi .
A gondolatvezetővé válás nem annyira nehéz, mint időigényes. Indítson el egyszerre egy taktikával: vendégküldés vagy beszéd, vagy közös márkájú források létrehozása. Ha egy dolog működik az Ön számára, és tudja, hogy van ideje több kiváló minőségű tartalom elkészítésére, hozzáadhat egy újat. A kifizetés az, hogy ezeknek az erőfeszítéseknek köszönhetően a legfontosabb szempontok maradnak az iparágban.
