Amikor beszélek a vállalkozókkal a blogolás fontosságáról, általában ugyanazt a fájdalmas pillantást és elkényeztetett kérdést kapom: "De hol kellene megszerezni mindazt a tartalmat?"
Közülük sokan úgy érzik, hogy nagy marketing vagy PR-motorok nélkül segítenek nekik a releváns témák felkutatásában, nincs idejük vagy agyaik ahhoz, hogy heti blogokat hozzanak létre és tegyenek közzé.
Vállalkozóként néha könnyű érezni magát, mint alulképző. De amikor a blogolást illeti, meglepődhet, amikor megtudja, hogy valóban előnyt élvez a vállalati társaival szemben. Miért? Mert inkább lehetősége van arra, hogy érzelmi kapcsolatot létesítsen a közönséggel, ha hagyja, hogy megismerjék Önt.
Ha már nem aggódik amiatt, hogy hol kellene tartalmat találnia, és rájön, hogy Ön, mint üzleti vezető, a tartalom, akkor rövidesen úszni fog benne. Íme négy gyakorlat, amely segít az indulásban.
1. Mondja el a történetedet
Annak érdekében, hogy az ügyfelek valóban befektetést kapjanak a márkájába, szeretnék tudni, hogy megértik, hogy mi megy keresztül. És valószínű, hogy ha egy vállalkozást létrehoztak egy igény kielégítésére - például segítik a szülőknek, hogy egészségesebb ételeket kínáljanak gyermekeik számára, vagy fejlesztenek ki egy forgalmi alkalmazást az ingázók életének megkönnyítése érdekében -, akkor valószínűleg valamikor Ön is szembesül ezzel a problémával.
A történet visszahívására és közlésére próbálja ki a következő írási utasításokat:
- Azért hoztam létre ezt a társaságot, mert ez őrült volt engem, hogy…
- Azért hoztam létre ezt a társaságot, mert azt hiszem …
- Szenvedélyesnek érzem magam, hogy az emberek képesek legyenek …
- Ha egy dolgot mondanék a világnak, az az, hogy…
2. Ossza meg tapasztalatait
Mint vállalkozó, nincs vége annak, amit lát, hall, tanul, és a folyamat során időnként összezavar. Ha megosztja tapasztalatait a közönséggel - és nem csak a legfrissebb termékbesorolásokkal -, arcot mutat a márkájához, és létrehozza azt az érzelmi kapcsolatot, amelyre az ügyfelek vágyakoznak. És fantasztikus tartalom a folyamatban.
Tegyük fel például, hogy Ön indító digitális stratégiai ügynökséget működtet, amelynek célja, hogy segítse a technológiai vállalatokat a gyönyörűen megtervezett webhelyek felépítésében. Ön megy egy technikai konferenciára Kaliforniában. Néhány blog témájának kurátoraként kérdezd meg magadtól:
- Mit tanultál?
- Milyen jó témákról beszéltek az emberek?
- Összeállt valaki érdekesvel?
- Melyek voltak a teljes elviteled?
- Mit szeretne megosztani az olvasóival, akik ugyanolyan szenvedélyesek, mint te, a tech tér iránt?
3. Mutassa be szakértelmét
Amellett, hogy emberként pozicionálja magát, szakértőként is szerepelnie kell; azt akarja, hogy a közönsége hozzád jusson, hogy tanuljon valamit. Tehát gondoljon arra az iparra, amelyben dolgozik, az Ön által létrehozott termékekre és szolgáltatásokra, valamint az üzleti vezetői tapasztalataira.
- A téma, amelyet legjobban ismerek, az az, hogy …
- A termék elkészítéséhez követett lépések:
- A vállalkozás elindulása óta meg kellett tanulnom a következőkről:
4. Adjon egy Sneak Peek-et
Az embereket lenyűgözi a dolgok - beleértve az embereket és a vállalkozásokat - működése. A következő héten készítsen képet, és írjon néhány mondatot, hogy a közönség bepillantást nyújtson napi szintjébe. Kezdje azzal, amikor:
- Találkozz bárkivel - a csapatával, újságíróval, márkapartnerrel vagy akár anyáddal is
- Vegyen részt egy rendezvényen
- Készítse el termékét vagy szolgáltatását
- Találjon valami érdekes dolgot, például cikket, személyt vagy ötletet
Mondtam már korábban, de annyira fontos, hogy ezt megismételje: Nincs hatékonyabb marketing eszköz, mint ember ember lenni, és megosztani emberi tapasztalatait a közösséggel. Ha elakad, amikor megosztja hangját egy blogban, nézz körül, hogy találjon ihletet a mindennapi életben. Miután megtette, pontosan tudja, mit kell mondani.
