Cége működik és működik, és készen állsz (végre!) Megosztani márkád történetét a nagymamád konyhaasztalán túl. Vagy már elkezdte márkájának népszerűsítését, de úgy találta, hogy a média találatok elosztása, ütemezése és nyomon követése - nem is beszélve ezekre a trükkös újságírói kérdésekre adott válaszokról - nagyobb vállalkozás, mint gondolnád.
Akkor valószínűleg ideje felhívni a szakembereket. A PR-ügynökségek fantasztikus forrást jelentenek a kezdő vállalkozók számára - feladata, hogy bekapcsolódjanak a médiabe, az újságírókba és az iparági befolyásolókba, amelyekkel elő akarsz lenni, és segíthetnek navigálni a világ sokféle árnyalata között. promóció.
Mielőtt elkezdené a havi megtartók aláírását, ne feledje ezt a négy dolgot, hogy megbizonyosodjon arról, hogy márkáját a legmegfelelőbb kezekbe adja-e.
1. Mennyiség a minőség felett
Az egyik legnagyobb tévhit az ön vagy a márka reklámozása során az, hogy több egyenlő jobb. Nem a helyzet! Amikor a történetet megosztja a médiahálózattal, akkor arra kell összpontosítania, hogy megemlítéseket és interjúkat biztosítson azokkal, amelyek nemcsak a legnagyobb közönséget fogják nyújtani, de a legjobban beszélnek a célközönség számára.
Például a New York Times „Autó” részében található három történet nem fog sok mindent megtenni, ha étterme van. Hasonlóképpen, még egy apró történet a New York Times „Étkezési részében” valószínűleg több vonzerőt fog nyújtani, mint a regionális élelmezési bloggerek négy története. Egy jó PR személyzet dolgozik veled annak érdekében, hogy értelmes interjúkat biztosítson a márkád számára - ne téged csábítson sok olyan médiatalálkozóval, amelyek kevés hatással vannak az alsó sorra.
2. Ki a csapat?
Ez fontos: mivel a PR-ügynökségek általában kis csapatokat hoznak létre minden ügyfél számára, valószínűleg több emberrel fog együtt dolgozni. Tehát először derítse ki, ki lesz a fő kapcsolattartó (csak egyre lesz szüksége a kommunikációs folyamat korszerűsítéséhez). Szüksége lesz továbbá legalább egy iparági szakértőre a csapatában, aki szoros kapcsolatban áll a megcélzott újságírókkal és befolyásolókkal. Lehet, hogy valakinek nagyszerű kapcsolatai vannak a CNBC-vel, de ha megpróbálja elérni a Mai Kiállítást , akkor ez nem lesz hasznos.
Végül ismerje meg az elérhető írási és közösségi médiaforrásokat. Mivel ez a sikeres PR-kampányok két fontos eleme, azt szeretné tudni, hogy a legjobb sajtóközleményeket, üzenetküldő dokumentumokat és tweetelt támogatást fogja kapni, nem csak a média bemutatásait.
3.
Amikor azt kérdezi: „Hogyan mérjük meg a sikert?”, Akkor egy választ keres: elemzés. PR-ügynöksége biztosítja a napi, heti és havi médiajelentések bizonyos kombinációit, amelyek átfogó áttekintést nyújtanak arról, hogy a médialehetőségek miként fedik le az Ön márkáját és az iparágat. Vége a történetnek.
4. Fizetés
Az általános PR-segítségnyújtásért valószínű, hogy havonta egy bizonyos órát havonta számol fel. Ez iparági szabvány, de mielőtt elfogadná a díjat, meg kell értenie, hogy ezeket az órákat hogyan fogják felhasználni, hogyan követik nyomon, és milyen díjakkal jár a túllépés. Nem akarja, hogy egy médiakampány útján háromnegyedét megismerje, csak hogy megtudja, hogy kétszer számol fel díjat az ügynökségnek a projekt befejezéséért.
Miután elkezdett együtt dolgozni, kérdezze meg, hogy hány órát használ hetente hetente, hogy ennek megfelelően megtervezhesse erőfeszítéseit. (Például ha foglaltak egy interjút, akkor lehet, hogy nem kell mind a négy csapattaghoz kísérettel.)
Ne felejtse el, hogy a nagyobb PR ügynökségek mindig drágábbak lesznek, ezért a teljes keresésbe vegye fel a kisebb butik ügynökségeket is. És itt van a PR titok, amelyet egyetlen ügynökség soha nem fog eloszlatni: egyetlen PR-személy sem garantálhatja 100% -ban a média megjelenését. Lehetséges, hogy fantasztikus újságírói kapcsolataik vannak és a legjobban elkészítik a készségeket, de vannak olyan tényezők is, amelyek befolyásolják az interjúk biztosítását (például a hírek feltöltése), amelyeket még a legjobb publicisták sem tudnak ellenőrizni. Ha találkozik olyan ügynökséggel, amely fel és le esküszik arra, hogy eljuthatnak az Ellenbe, vigyázz!
