Lehetetlen figyelmen kívül hagyni a nagy adatok jelenlegi kulturális megszállottságát. Az elmúlt néhány évben a nagy adatok folyamatosan a leginkább beszélt technológiákká váltak a vállalati világban, és csak a közelmúltban váltották fel a „tárgyak internetét”, a Gartner 2014. évi feltörekvő technológiák hipeciklusának megfelelően.
A nagy adatok azon óriási mennyiségű adat felhasználására tett erőfeszítések, amelyeket a kortárs technológia lehetővé tesz számunkra, hogy megalapozottabb döntéseket hozzunk mindenről. A nonprofit társaságok, nonprofit szervezetek, állami, helyi és szövetségi kormányzati ügynökségek, egészségügyi szolgáltatók és még sok más nagy adatprogramokkal is felhasználhatja az összegyűjtött adatok bányászását és megismerését az általuk kiszolgált emberekről, alkalmazottaik termelékenységéről, belső folyamataikról és pénzügyek - lényegében minden olyan tevékenység, amely egy adat részeként végződik az adatbázisban.
Nem meglepő, hogy a nagyközönség figyelmet fordít a nagy adatok és a szülői kapcsolatokra. A szülők mindig jobb módszereket keresnek gyermekeik biztonságának, egészségének és boldogságának megőrzése érdekében, és az elfogyasztható jövedelemmel rendelkezők hajlandóak végtelenül fizetni. Marketing szempontból a szülők jövedelmező csoportok.
Ez azonban a szülők érdekes helyzetbe hozza. Egyrészt a nagy adatok segítenek bennünket abban, hogy jobban tájékozódjanak - potenciálisan többet tudhatunk gyermekeink csecsemők egészségéről, gyermekeik tudományos teljesítményéről, tizenévesek hollétéről és illetéktelen vásárlásairól. Másrészt a nagy adatok lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy személyes adatainkat felhasználva megpróbálják meggyőzni minket cuccok vásárlásáról (még inkább, mint jelenleg). Tehát elengedhetetlen, hogy minden szülő pontosan megértse, hogyan illeszkedik családjuk a nagy adatforradalomhoz.
Szerencsére sok ragyogó ember most gondolkodik és ír erről. Kutattam az internetet, hogy megpróbáljam felkerekíteni a nagy adatokkal és a szülõvel kapcsolatos különféle szempontokat, és hogyan veszélyeztetheti vagy segíthet nekünk és gyermekeinknek. Itt van, amit találtam.
A jó
A kórházak és a szülők elkezdenek adatgyűjtést a gyermekek születése elõtt, és a szülõk tudják, hogy a csecsemõvel töltött élet elsõ hónapjai általában sok adatgyûjtést igényelnek: az alvás gyakorisága és hossza, az etetés gyakorisága és mennyisége, a pelenkaváltás gyakorisága és hamar. Mindezeket az adatokat egy őrült kísérlettel gyűjtik, hogy azonosítsák a mintákat és megbizonyosodjanak arról, hogy csecsemője normális, egészséges és végül több mint 45 perces szakaszokat enged aludni egy időben.
Számos alkalmazást fejlesztettek ki, hogy megkönnyítsék ezt a folyamatot, a legalapvetőbb adatrögzítő iPhone alkalmazástól (mint például a Medela iBreastfeed) a következő Sproutlingig, egy „FitBit csecsemőknek”, amely méri a létfontosságú jeleket és előrejelzéseket ad a minták alapján, arról, hogy mikor ébred fel a baba, és milyen hangulatban ébred fel. Más alkalmazások, például az Evoz, a következő szintre lépnek: automatizálják az adatgyűjtést azáltal, hogy rendszeresen rögzítik azt Wi-Fi-n keresztül, és amint a felhasználói bázis elég nagy lesz, amely lehetővé teszi a szülők számára, hogy megfigyeljék, miként viselkedik gyermekeik viselkedése más korú gyermekek viselkedésével.
Miután a gyermekek kinyúlnak a kiságyukba, nagy adatok követik őket az osztályteremben, így az oktatók mérhetik a hallgatók teljesítményét hosszú ideig, felmérhetik, hogy mely tantárgyakat igazán elsajátították, és felmérhetik a tanárok hosszú távú hatékonyságát. A nagy adatfelhasználású alkalmazások lehetővé tehetik az adminisztrátorok számára a hallgatók és a tanárok párosulásának optimalizálását, a készségek hiányának előrejelzését és ennek megfelelő átszervezését, és általában javítják a tanárok képességét arra, hogy ne csak a hallgatók küzdelmekor pontosítsák meg, hanem miért és hogyan.
Egészségügyi és oktatási szempontból a nagy adatok nagy dolgokat jelenthetnek a szülők és a tanárok számára, akik gyermekeiket egészségesnek és felnőttkori felkészültségüknek kívánják tenni.
A rossz
Természetesen ennek a hatalmas erőfeszítésnek a gyermekekről történő információgyűjtéshez nagy piros zászlót kell feltennünk a szülők számára, mert mindannyian egyetértünk abban, hogy gyermekeink nem adatpontok. Ők emberi lények - sebezhetők -, és meg akarjuk őrizni őket.
Stephanie Simon, a POLITICO , a „Nagy testvér: Találkozz a szülőkkel” című cikkében krónikusan leírja a hallgatói adatok gyűjtésének hátrányát . A nyugdíjas matematikai tanár megjegyzései jó összefoglalást nyújtanak a szülők aggodalmairól: „Nem tudjuk, mit követnek, és nem tudjuk, hogy ez milyen következményekkel jár majd ezekre a gyermekekre a jövőben. megpróbálunk belépni a főiskolába - ismeretlen területeken vagyunk, és csak nem tudjuk, hogy ennek milyen következményei lesznek a gyermekekre. ”Míg olyan törvények léteznek, mint a Szövetségi Oktatási Jogok és Adatvédelem Törvénye (FERPA), amelyek a hallgatók személyazonosságának és személyes adatok, egyértelmű, hogy az oktatóknak és a politikai döntéshozóknak jobb munkát kell végezniük a szülőkkel folytatott kommunikáció során arról, hogy hogyan gyűjtik az adatokat, mit csinálnak vele, és hogy ez milyen előnyökkel jár a gyermekeik számára.
De a nagy adatok potenciálisan káros következményei túlmutatnak az adatvédelmi aggályokon. Számos szakértő rámutatott arra, hogy az „adatvezérelt szülői alkalmazások” gátolják és potenciálisan növelik a szülői szorongásokat, így szorongóbbá és stresszesebbé, nem tájékozottabbá és magabiztosabbá teszik bennünket. Ezek az alkalmazások adatgyűjtést végezhetnek, de ahogy az okostelefon-felhasználók tudják, az eszközök megszakadnak, meghibásodnak, hibákat okoznak, és hacsak nem tudjuk, hogy mit csináljunk ezekkel az adatokkal, akkor viszonylag kevés értéket képviselhetnek. A tavalyi blogbejegyzésben a gyermekorvos, Claire McCarthy beismeri, hogy aggódik amiatt, hogy „a legújabb eszközöket még jobban szorongják a szülők - és úgy érzi, hogy úgy kell érezniük magukat, hogy mindent megtesznek, mert mindent tudniuk kell minden másodpercben megtörténik gyermekeikkel, hogy jó szülõk legyenek. Ez nem segítőkész - és a szülők felállíthatnak bizonyos valóban egészségtelen szokásokra gyermekeik növekedésével. ”
A csúnya
McCarthy aggodalma egy nagyobb kérdésre mutat, amely sok szülõk és orvosok aggodalmainak középpontjában áll a nagy adatgyûjtéssel és a szülõvel: Az emberi elem - a szülõ intuíciója, a szülõ és a gyermek közötti összetett, leírhatatlan mentális kapcsolat - létfontosságú. a gyermek megismerésének, megértésének és gondozásának eleme (minden életkorban).
Ha az adatok mögött levő valódi embert figyelmen kívül hagyják, a dolgok csúnyavá válnak - gyorsan. És bár magam is marketingszakértő vagyok, el kell ismernem, hogy a nagy adatainak rosszul végrehajtott és érzéketlen alkalmazásának szülői tevékenységéhez a marketingszakemberek és a hirdetők a legnagyobb elkövetők.
Azt írtam, hogy csalódásaimat már korábban várt és új anyaként reklámozták, ám kisebb sérelmeim viszonylag halványak, mint az áprilisi Salazar, a New York Times Motherlode blogjának közreműködőjéhez képest. Salazar öt hónapon belül fejezte be a terhességét, mert fia halálos születési rendellenességet szenvedett. Aztán, néhány héttel az esedékesség dátuma előtt, kapott egy mintát az Enfamil baby formula-ból, előre nyomtatott képeslap-felirattal: „Már majdnem ott vagy!” Kegyetlen, szívszorító emlékeztető nehéz döntésére.
Emlékszem, hogy mintákat és „gratulációs jegyzeteket” kaptam az ilyen babaápoló társaságoktól. Amint Nathalia Holt az „ The Atlantic ” elolvasott cikkében rámutat a „Bump Tracker: Kilenc hónap a nagy adat” címkékre, amelyek a várandós nőket és az új szülőket célozzák meg a nők közösségi médiabejegyzéseire, hírlevelekre való feliratkozásra, magazinok előfizetésére - bármi megtudhatja, hogy terhesek-e, mikor esik, és milyen szülő lesz. A márkák ezt az információt arra használják, hogy kuponokat küldjenek az anyáknak, és ösztönözzék őket termékeik iránti lojalitás fejlesztésére. Amint Holt rámutat a cikkében: „A várandós anya adatai tizenötszörösére érnek az átlagos ember adatai. A kereskedők tudják, hogy egy új csecsemő azt jelenti, hogy komoly vásárlások készülnek, és hogy a márkahűség, amelyet gyakran megszereznek a baba érkezése előtt, évek óta megbízható vásárlást eredményezhet. ”
Tehát a nagy adatok felhasználása a megfelelő vásárlók megtalálására, különösen akkor, ha ezek a vásárlók szülők, jó stratégia a jó megtérüléssel. De nem veszi figyelembe a vetélést, a terhesség szövődményeit és a személyes döntéseket - a valós élet olyan elemeit, amelyek nem mutatók vagy adatpontok. És ez a kis felügyelet feltárja a nagy adatok nagy problémáját.
Természetesen nem vagyok az adatgyűjtés ellen. Ha a nagy adatok segítenek nekem jobb szülõként lenni, biztonságban és egészségesen megőrizni a fiamat, és meghozhatom a legjobb döntéseket a családom számára, mindannyian értek. De a kényelem szintje közvetlenül a demográfiai adatok eredménye: oktatásban vagyok. Általános ismereteim vannak a nagy adatokról. Marketingista vagyok, aki megérti, hogy a vállalatok hogyan célozzák meg a fogyasztókat. Tudom, hogyan kell legalább bizonyos mértékben online megvédeni identitásomat. A lényeg az, hogy a szülőknek oktatniuk kell magukat és gyermekeiket összegyűjtött adatok felhasználásának és felhasználásának módját, felelősségre vonni a márkákat és a törvényhozókat, valamint átlátható kommunikációt és az adatok megfelelő védelmét kell megkövetelniük.
A VentureBeat vendégküldő üzenetében Lynette Owens, a Trend Micro Internetbiztonság gyerekeknek és családoknak programjának alapítója azt írja: „A kívánságom? Hogy a szülők továbbra is minden adatgyűjtés döntő bírói maradjanak bármilyen formában és bármilyen módon a gyermekeinkkel kapcsolatban. Minél tájékozottabbak vagyunk a mi nyomon követés és miért miatt, annál jobban meg tudjuk hozni a legjobb választást, hogy gyermekeinket biztonságban tartsuk egy olyan világban, ahol a nagy adatok szárazak.
Pontosan, ahogy én is látom.
