A jó időkben mindenki, aki „tetszett” a vállalati Facebook oldalán, látni fogja az összes feltett tartalmat.
A Facebook hírcsatorna-algoritmusával a közösségednek csak egy apró része láthatja valaha az Ön által közzétett dolgokat. A Facebook szerint az algoritmus a helyén van, hogy felszínre kerüljön a kiváló minőségű tartalom, és hogy megbizonyosodjon arról, hogy a legrelevánsabb tartalom azon emberek hírcsatornáiban érkezik-e, akik a legjobban szeretik, megosztják és kommentálják.
De azt is tudjuk, hogy a Facebook keresi a pénzeszközök bevételszerzésének lehetőségeit milliárd fős platformon. És tehát, ha tartalmát kevesebb embernek mutatják be, akkor hajlamosabbak fizetni a márkájának ismertségét elősegítő lehetőségekért. Írja be: Facebook hirdetések.
Ha valaha is fontolóra vette a Facebookon történő reklámozást, akkor itt tudnia kell arról, hogy hogyan működik, kit ér el, és hol látják a hirdetéseket.
Hogyan működik
A Facebook hirdetések úgy működnek, mint egy vak aukció. Ön dönti el, hogy mennyit kíván költeni, és a Facebook az ajánlati ár alapján dönt arról, hogy hol és mikor jelenjen meg hirdetése, a többi márkánkban, amelyek ugyanazon közönségért versenybe versengenek, mennyire gondolja a Facebook a hirdetést, és mennyire képes múltja a hirdetések megjelentek.
De egy kicsit meg kell mondani: Mielőtt hirdetést jelenít meg, el kell döntenie, hogy fizet-e költségenkénti kattintás (CPC) vagy ezred-kattintás (CPM) alapján. Költségenkénti kattintás azt jelenti, hogy fizet minden alkalommal, amikor valaki a hirdetésére kattint; ezred kattintás (latinul 1000) azt jelenti, hogy minden 1000 emberért fizet, aki látja a hirdetését.
Mivel csak a hirdetéseire kattintók számáért fizet, a CPC útvonal a kevésbé kockázatos lehetőség (különösen az újszülöttek hirdetésekor). A CPM használatával pontosan ugyanolyan összegű ajánlatot tehet, mint a CPC-nél, de mivel a szemgolyókért és nem az átkattintásokért fizet, kevesebb ember végezhet ténylegesen a hirdetésre kattintva. A fejjel? Ha hirdetése fantasztikus, és az emberek szeretik, akkor sokkal többet szerezhet. A CPC és a CPM előnyeinek alapos lebontását az AllFacebook.com e cikkben olvashatja.
Mikor kell használni?
Ha érdekli az első Facebook-hirdetés létrehozása, akkor valószínűleg magától értetődik, hogy javítani akarja a márka ismertségét. De azon túl mit akarsz kijátszani a hirdetési kampányból? Minél világosabb a végeredménye, annál inkább a Facebook képes segíteni elérni azáltal, hogy megtervezi, elhelyezi és olyan módon reklámozza a hirdetést, amely összhangban áll azzal, amit ki akar lépni a kampányból. A Facebook hirdetések támogatják a következő nyolc célt:
- Eljegyzés az oldal után: Növelje hozzászólásainak kedveltségeit, megjegyzéseit és megosztását.
- Oldal tetszés: Növelje a tetszik oldalak tetszésének számát.
- Kattintások a webhelyre : Növelje a Facebookon látogatók számát.
- Webhely-konverziók: Növelje azon emberek számát, akik egy meghatározott műveletet hajtanak végre az Ön webhelyén (például szakácskönyvet vásárolnak vagy feliratkoznak egy edzői szolgáltatásra).
- Alkalmazástelepítések: Növelje az alkalmazást letöltő személyek számát.
- App Engagement: Növelje az alkalmazás aktivitását.
- Eseményekre adott válaszok: Növelje az eseményen részt vevő emberek számát.
- Ajánlati igények: Növelje azon emberek számát, akik kihasználják az üzleti vagy termékének promóciós ajánlatát.
Kihez jut el
Az évek során a Facebook tiszteletben tartotta azon képességét, hogy hirdetési platformján keresztül megcélozza a konkrét közönséget azáltal, hogy adatokat gyűjt a kedvelt oldalakon, az általunk felsorolt érdeklődési körökön és vásárlási magatartásunkon.
És ez nagyszerű az Ön számára: A Facebook-hirdetés létrehozásakor nemcsak az általános demográfia alapján - például életkor, hely és nem -, hanem az is, hogy mi érdekli őket - mint például a tánc vagy a főzés - megcélozhatja közönségét. Amikor hirdetése élőben van, ezek az emberek fogják látni.
Most a Facebook eldönti, hogy hirdetése megjelenik-e a webhely asztali vagy mobil verziójában, és megjelenik-e a megcélozni kívánt felhasználók hírcsatornájában vagy jobb oldali oldalsávjában - de mindez az ajánlati áron alapul, mit szeretne kikerülni a hirdetésből, és ahol a Facebook szerint a közönség a leginkább vele foglalkozik.
Összességében félelmetes az, ahogyan a Facebook lehetővé teszi a célközönségbe történő kimerítést (hé, ők nem gyűjtik ezeket az adatokat semmiért). A hirdetés egy meghatározott végső eredményt szem előtt tartva - mint például a többi kedvelés a vállalat oldalán - szintén nagyszerű szolgáltatás, amely biztosítja, hogy minden készpénz valóban elérje a kívánt eredményt. És annak érdekében, hogy mindent megértsünk, a Facebooknak van egy igazán átfogó „Ads Manager” nevű menedzsment és nyomkövető eszköz, amely lehetővé teszi, hogy valós időben láthassa hirdetése költségeit, kézbesítését és eredményeit.
Hátrányok? A kezdetben még mindig vita folyik arról, hogy a Facebook-hirdetések valóban eredményesek-e. És ha nem ismeri a reklámozó nyelvet (ez a lány nem tette meg), a rendszer zavaró lehet - ami, amíg kitalálod, az agysejteket és extra pénzt is fizethet.
