Hallotta már a SEO kifejezést, tudja, mit jelent (keresőmotor optimalizálása!), És mostanra valószínűleg tudja, hogy ez fontos. Amikor elindítja a márkáját, tartalmat hoz létre, és elkezdi építeni az online jelenlétét, valószínűleg továbbra is azon tűnődsz, hogy vajon mi a pontosan a SEO legjobb gyakorlata? Hogyan biztosíthatom, hogy a vállalkozásom megtalálható legyen az internet hatalmas tengerében?
Annak érdekében, hogy ezeket a trükköket rangsorolja, Jill Laise SEO szakértővel beszéltem a Techwood Consulting cégtől. Olvassa tovább, hogy többet tudjon meg arról, hogy mi (igazán) fontos a keresőmotorok számára, és hogyan integrálhatja a SEO-t a tartalomstratégiájába.
Milyen tényezők befolyásolják leginkább a márka keresőmotorjának rangsorolását?
Mivel a keresőmotorok nem teszik közzé algoritmusaikat, a webhelyek rangsorolására vonatkozó tudás kutatásokból, kísérletekből, tapasztalatokból és néhány más forrásból származik. Ennek ellenére van néhány „elfogadott” igazság a márka rangsorában, amelyet a helyszíni és a helyszíni tényezők százai, ha nem akár ezrei határoznak meg. Például:
Helyszíni tényezők
Győződjön meg arról, hogy egyedi, kiváló minőségű és releváns tartalommal rendelkezik-e a webhelyén - mind a felhasználó által látott tartalom, mind a meta-adatok, amelyeket csak a keresőmotor olvas (beleértve az oldal címét, a meta leírást és a képcímkéket).
Pontosan mit jelent ez? Készítse el tartalmát a felhasználót szem előtt tartva, ügyelve arra, hogy minden oldalt vagy cikket a megcélzott kulcsszavak és kifejezések köré összpontosítson.
Külső tényezők
A keresőmotor-pókok folyamatosan feltérképezik az internetet és indexelik a tartalmat annak megértése érdekében. Tehát minél inkább a Google látja a vállalatát hivatkozva más webhelyek releváns tartalmain, annál inkább előnyösek lesznek a keresőmotorok rangsorolása.
Tegyük fel például, hogy New York-i ingatlanügynök vagyok, aki magas rangot akar szerezni a „New York-i ingatlanügynök” keresési kifejezés alapján. Ha a Google 10 cikket talál New York-i ingatlanügynökökről a nagy megbízhatóságú, nagy forgalmú ingatlanpublikációkban és az online újságokban, amelyek Mutasson vissza a webhelyemre, ezt 10 bizalmi szavazatnak tekinti. Elméletileg ez a 10 webhely ajánlja a webhelyem, így a Google nagyobb valószínűséggel ajánlja azt a felhasználók számára. Minél topikusabban releváns a hivatkozó oldal, annál jobb.
Mennyire fontos a tartalom létrehozása a márka rangsorolásának növelésében?
Nagyon. A keresőmotorokat úgy tervezték, hogy a lehető leggyorsabban kiszabadítsanak a webhelyről, segítve az első próbálkozás során megtalálni azt, amit keres. Az első motor eredményoldalon körülbelül 10 eredményt fognak kiszolgálni, amelyek sokféle információval rendelkeznek, hogy a felhasználó számára széles körű információt lőjenek fel. Jó és egyedi tartalom létrehozása a webhelyén indokolja a Google-t az Ön adatainak emelésére.
Például, ha egy személy „tojást” ír be, a Google oldalakat adhat a tojás receptekhez, a tojás meghatározásához és a tojásról szóló hírekhez. Tehát ha Ön recepciós oldal, akkor minél eredetibb recepteket tartalmaz a tojásról (szemben a linkekkel vagy receptekkel, amelyeket más webhelyekről húztál), annál robusztusabb a tartalma a Google számára, és annál valószínűbb, hogy rangsorol áhított recepthely a „tojáshoz”.
Mi a legnagyobb tévhit a SEO (és a vállalatok megközelítésének) szempontjából?
A vállalatok gyakran túl nagy hangsúlyt fektetnek a kulcsszó rangsorolására, és nem eléggé hangsúlyozzák az eredményeket. A magas rangsor nem jelent semmit, ha a látogatók valójában nem az eredményre kattintanak.
Ezenkívül ne félj a „hosszú farok kulcsszavaktól” (azoktól, amelyeknek a kifejezése 3–5 szót tartalmaz), amelyek gyakran sokkal magasabb konverziós arányt mutatnak. Mire egy kereső „férfiak fekete North Face polárjává” fúrott, sokkal közelebb van a vételi ponthoz, mint amikor a „North Face gyapjúval” kezdte a keresést.
Hogyan kell a márkáknak kiválasztaniuk a SEO-hez használt kulcsszavakat?
A szó kiválasztása művészet és tudomány egyaránt. A művészet a felhasználók eszébe jut, és tudja, mit fognak begépelni a keresési mezőbe, hogy megtalálja azt, amit kínál. Gondolj magadra mint felhasználóra - mit keresel a webhelyére való belépéshez?
A tudomány azt választja, hogy ezek közül a keresési kifejezések közül melyik hozza a legmagasabb színvonalú forgalmat. A Google Adwords ingyenes kulcsszóválasztó eszközt kínál, amely segíthet Önnek az indulásban.
Korán állítsa be és kezdje meg a reális célok figyelését. Függetlenül attól, hogy a cél az értékesítés, az eladási mennyiség, az internetes forgalom, a boltokban forgalmazott forgalom vagy valami más - van egy eszköz, amely segít nyomon követni. Kell valamilyen inspiráció? Nézze meg a Mongoose Metrics alkalmazást, egy híváskövető megoldást, amely nyomon követi az ólom forrását és a kulcsszót, amelyhez a hívás kapcsolódott. Egy másik nagyszerű eszköz a Google Helyek cégeknek, egy ingyenes portál, amely kezeli a Google Helyek adatait, és statisztikákat nyújt teljesítményéről.
Az üzleti céljaitól függetlenül tegye a Google Analytics-et legjobb barátjának. Ez az egyik legjobb ingyenes webhely, ahol megfigyelheti az internetes forgalmat, és betekintést nyújthat arra vonatkozóan, hogy mely kulcsszavak hozzák a legjobb minőségű forgalmat.
