Képzelje el egy pillanatra, hogy olyan helyiségben ül, ahol tele van tehetségszerzés és emberi erőforrások előnyeivel. Ha pulzusszáma hirtelen felgyorsult, ne aggódjon - a „korábban azért dolgozom, hogy jobbá tegyem a társasámat” típusú személyről beszéljünk, nem pedig a korábban „azért vagyok, hogy a lehető legtöbb értelmetlen és merev politikát tegyek” emberekről. a Személyzeti Osztály néven ismert.
Ha megkérdezte ezt a csoportot, kezet mutatva, ki gondolja, hogy van-e munkáltatói márkájuk, akkor Ön szerint hányan emelne fel? A szoba huszonöt százaléka? Fél? A válasznak 100% -osnak kell lennie - valójában függetlenül attól, hogy tudják-e vagy sem, minden vállalatnak van egy munkáltató márka.
Gondolj így: Minden vállalatnak van kultúrája, igaz? Néhány játékos, mások keményen töltődnek, mások véletlenszerűen, mások gombnyomással vannak ellátva. Nem számít, és szándékosan alakítja-e vagy sem, kultúra létezik.
Ugyanez vonatkozik a munkáltató márkájára. Ha a kultúra az a gondolat és érzés, amely az alkalmazottainknál gondolkodik, milyen érzés a szervezet számára dolgozni, akkor a munkaadói márkajelzés ugyanaz az ötlet, és felváltja az alkalmazottakat potenciális jelentkezőkkel. Más szavakkal, a munkaadói márka a „Szóval, mit gondolsz a társaságról?” Válaszban él, miután egy jelölt jelentkezett, interjút készített vagy akár találkozott munkavállalóival egy hálózati találkozón.
A fogás természetesen az, hogy ellenőrizni szeretné a munkáltató márkáját - elmesélni a történetet, amelyet el szeretne mondani a külvilágnak.
Olvassa el a saját munkaadói márkájának megértésével kapcsolatos alapvető tudnivalókat, és győződjön meg arról, hogy ez hozzájárul-e a munkaerő-felvételi sikerhez.
Ki jut el a munkáltató márkájához?
A könnyű válasz itt a jelöltek: aktív, passzív és potenciális ajánlások. Az álláshirdetésektől a Snapchat-fiókjáig a munkáltató márkának pontos képet kell adnia a cégéről mindenkinek, aki ezt munkahelynek tekinti.
Az aktív jelöltek (akik közvetlenül jelentkeztek vagy jelenleg interjút készítenek) meglátogatják karrier oldalát, a közösségi média fiókokat, és esetleg beszélnek a jelenlegi vagy volt alkalmazottakkal.
Lehetséges, hogy a passzív jelöltek (akik nem állnak munkaerőpiacon, de még mindig online fogyasztanak információt) nem az Ön Google-ját, de észrevehetik a hűvös dolgokat, amelyeket az alkalmazottak, az ügyfelek és a közösség számára tesznek, ha találkoznak velük. más helyek. Gondolkodjon úgy: Ha az alkalmazottak szórakoztató képeket jelentenek a csapat ünnepségeiről, jutalmakat a jól elvégzett munkáért és izgalmas vállalati bejelentéseket, akkor álláshelyük nagy potenciális munkavállalói referenciahálózatot érint, így sokkal könnyebbé válik a felső tehetségek toborzása.
Ezen a megjegyzésen a jelöltek mellett a munkáltató márkájának el kell érnie a meglévő alkalmazottait. Ez arra szolgál, hogy összekapcsolja az embereket a csapat, a régiók és az országok között, egyesítve őket egyetlen, nagy teljesítményt nyújtó egységként. Az ön márkája emlékeztetőül szolgál minden olyan csodálatos dologra, amelyet kollégái együttesen végeztek el, akár egy hatalmas szoftver kiadás, akár egy sikeresen felszerelt sörhűtő. Segítsen az alkalmazottaknak arra, hogy emlékezzenek arra, miért választották a szervezetet az Ön által megtervezett üzenetek révén.
Szóval, hogyan fedezheti fel a munkaadó márkáját?
A munkaadói márka, mint például a vállalati kultúra, is létezik valamilyen formában. Dolgozzon együtt a csapattal a már létező témák feltárásakor: Mi késztette a csillag alkalmazottai csatlakozni a szervezethez, és mi készteti őket maradni? Válaszuk közül mely témákat kívánja népszerűsíteni? Bármelyik a vállalati alapértékektől, a folyamatos tanuláshoz és fejlesztés iránti elkötelezettségtől, vagy a korlátlan PTO-politikától működik, bár különös figyelmet fordít a dolgokra, amelyek megkülönböztetnek téged a többi munkáltatótól. Az ötlet az, hogy olyan dolgokat válasszunk, amelyek valóban örömmel mutatják munkatársaikat és kiemelik a vállalatot.
Miután ezt megtette, az Ön feladata, hogy egyedülálló, mégis következetes módon kiemelje vállalata legjobb részeit. Be kell építeni ezeket a témákat mindazokba, amelyek a karrier oldalán vannak (itt található a vállalatok listája, amelyek ezt különösen jól csinálják) a személyes interjúkon keresztül, hogy zavart üzenetet nyújtsanak arról, hogy az alkalmazottak miért választják az Ön társaságát másokhoz képest. Ami eljuttat minket:
Hogyan népszerűsíti a munkaadó márkáját a világban?
Kiváló indulási pont a közösségi média, ahol három fő tartalomtípuson keresztül szövheti a márkáját: munkavállalói hírek, vállalati frissítések és nyitott szerepek.
Használd platformjaidat az eredmények közvetítéséhez, dicsekedhetsz új és újonnan népszerűsített elvtársakkal, és ossz meg képeket a csoportos kirándulásokról, a à la ContextMedia. Legyen büszke a szervezetre azáltal, hogy figyelemreméltó vállalati elismeréseket oszt meg, például frissen kész termékbemutatóval, izgalmas új partnerséggel vagy értelmes jótékonysági erőfeszítéssel. Vagy mutatjon be minden héten egy másik alkalmazottat: Hagyja, hogy átvegye a közösségi média hírcsatornáját, hogy valódi képet adjon a nézőknek életük egy napjáról. Hagyja, hogy mások kövessék reggeli ingázásukat, napi standup-munkájukat, ebédet munkatársaikkal és egy délutáni együttmûködést a csapattársakkal, hogy megértsék, mi az az élet a vállalaton belül. (A Rise Interactive ezt jól megteszi #risesnaps hozzászólásaival.)
És ossza meg a nyitott szerepeket, igen, de ügyeljen arra is, hogy megragadja a lehetőséget, hogy több, mint vanília listát nyújtson a nyitott állásokra mutató linkekről. Mesélje el azt a történetet, hogy miért kellene valaki arra esnie, hogy együtt dolgozzon a kollégáival, összpontosítva az embereket, nem pedig a termékeket vagy a hegyeket. Csalálja be az álláskeresőket a csapat képeivel vagy az alkalmazásvezetőinek idézeteivel.
További inspirációért nézze meg a Sprout Social Instagram hírcsatornáját - ez egy kiváló példa a munkavállalói történetekre, a vállalati akvizíciókra és a munkahelyi általános márkaképességre.
OK, de mennyire számít ez igazán?
Röviden: sokat. A munkaadói márka nemcsak közvetlen kapcsolatot tart fenn a vállalat rendszeres rendezvényeivel, hanem a következetesség pontját is szolgálja az álláskeresők számára. Ha márkája szórakoztató, átlátható, nagy energiájú környezetet ábrázol, az interjújánál nem szabad sterilitottabb és komolyabb környezetet javasolni, vagy ha gyorsan elveszíti a jelöltek érdeklődését. Legyen stratégiai, mégis realisztikus üzenetküldésével, hogy biztosítsa, hogy a pályázók valódi képet kapjanak arról, hogy mit jelent a vállalatnál dolgozni - és hogy a megfelelő pályázók többet akarnak megtudni. És ne feledje: Minél gyakrabban érkezik ez az üzenet a hírcsatornába, annál valószínűbb, hogy a jelöltek gondolkodnak a szervezetedről, amikor itt az ideje számukra új lehetőség megfontolására.
Már csodálatos dolgokat csinál alkalmazottai számára - használja a munkáltató márkáját, hogy bejelentse ezeket a fantasztikus erőfeszítéseket a világ számára.
Szeretne még többet megtudni a munkaadói márkaépítésről? Töltse le e-könyvet.
