Hírhedt a szomorú reggeli órákban elkészített botrányos ügyetlen darabjai miatt, a Texts From Last Night a 2009-es weboldalra vezetett. Három évvel később a TFLN messze eljutott a BlogSpot - a webhely mostani szerény kezdeteihez -. Napi átlagosan 4, 5 millió találatot szerez, több mint 1, 5 millió tetszik Facebook-on, és könyvével, mobilalkalmazásával, valamint televíziós műsorokkal foglalkozik.
És a tegnap esti balesetek durva nyelve és zamatos beszámolói mellett néhány kritikus tanulság szól azok számára, akik online tartalom létrehozásával vagy marketingjével foglalkoznak. Nevezetesen, mi az, ami a tartalmat igazán jóvá teszi?
Dióhéjban: „Mindig vonzó - függetlenül attól, hogy a felhasználó átadja-e valakinek, később gondolkodik rajta, kommentálja, vagy feltárja a darabon túl” - magyarázza Phil Bator, a Texts from the Night Night szerkesztője. Leültünk vele, hogy megismerjük a TFLN sikerét és az internetes leginkább addiktív tartalmak létrehozásának kulcsait.
1.
A tegnap esti szövegek nagymértékben támaszkodnak a rövid, humoros és gyakran furcsa tartalmakra. És működik.
"Tartalmunk alkalmas a gyors nevetésre" - mondja Bator. "Arra számítunk, hogy olyan gyors és humoros tartalmakat publikálunk, amelyek az olvasók számára megszakítják a napokat, bármennyire is szándékoznak arra, hogy ez a szünet megtörténjen. Egy kis humor nagyon sok lehet.
Bár a legtöbb marketingszakember kissé korlátozottabbnak találja magát, mint a TFLN, a sokkoló és félelmetes küzdelemben, ugyanúgy megteheti az okos címsorokat, a mulatságos fényképeket vagy a blogbejegyzéseket, amelyek megbontják az internetes tartalom hétköznapi szkriptét. Függetlenül attól, hogy finom puncsak vagy falon kívüli cím - néhány bevágással elcsúszhat, észreveheti, vonzza az olvasókat és szemlélteti márkájának világosabb és emberi oldalát.
2. Csatlakoztassa
A tartalom általában arra törekszik, hogy megoldja a problémát, válaszoljon egy kérdésre, vagy szórakozást biztosítson. Noha ezek a lehetőségek kissé eltérnek, gyakran mind a témákra összpontosítanak, amelyeket az emberek alkalmazhatnak a mindennapi életükben. Bator magyarázata szerint „általában csak azokat a szövegeket válogatom, amelyek iránt az emberek törekedhetnek, vagy valamilyen szinten kapcsolódhatnak”.
Ennek oka az, hogy ha a felhasználók releváns tartalmat találnak rájuk vagy valakivel, akit ismernek, akkor sokkal nagyobb esélye van arra, hogy megosszák azt. A tartalomra gondolva gondoljon rá, hogyan képes kezelni azokat a témákat, amelyekkel a felhasználók naponta szembesülnek. (Természetesen ahhoz, hogy valóban sikeres legyen ebben a stratégiában, teljes mértékben meg kell értenie közönségét, az őket érdeklő dolgoktól kezdve a felmerülő problémákon.)
3. Könnyen megoszthatja
A webhely látható megosztás gombjaival és egy ingyenes mobilalkalmazással a felhasználók számára útközben is elérhető, a TFLN megkönnyíti a felhasználók számára a tartalom megosztását a barátokkal.
„Mivel a szövegek mindig is viszonylag rövidek voltak, tökéletesen alkalmasak a könnyű továbbításra, akár másolás, akár beillesztés, akár csak a megosztás gombra kattintva. Nagyon sok szöveget látunk a Twitter-en megosztott iPhone-alkalmazásunkon keresztül, mert ez ilyen egyszerű megosztási módszer ”- mondja Bator.
Miután a felhasználó úgy dönt, hogy tartalma érdemes megosztani, győződjön meg arról, hogy ez könnyű és zökkenőmentes. Készítsen egy fejezetet a TFLN könyvéből, és használja a látható és azonosítható közösségi megosztás-bővítményeket vagy megosztás-gombokat - nem hosszú regisztrációs folyamat vagy olyan alkalmazás, amely további információkat kér.
4. Tartsa frissen
A TFLN legénysége naponta több mint 3000 beadványt keresi fel, hogy megkeresse a legjobbat (vagy a legrosszabbat a legrosszabbba). Miért? Annak érdekében, hogy a felhasználókat ne fogadják ugyanazok a szövegek, amelyeket két nappal ezelőtt láttak.
Önnek is törekednie kell a tartalom frissítésére, amilyen gyakran csak lehetséges. Amikor a felhasználók meglátogatják a közösségi platformot vagy a blogot, akkor azt akarják (és még várhat is) új tartalom megtekintéséhez. És ha nem tud nekik valami új és vonzót adni nekik, akkor máshova mennek. Ha egy egész világhálót tartalommal tölt el, akkor meg kell adnia az embereknek, amit akarnak, mikor akarják, ha felhívják a figyelmet.
5. Tartsd egyszerűen
A TFLN mindig tartalmát alacsonyabb, felhasználóbarát felületen mutatta be, amely jól illeszkedik a rövid és édes szövegekhez. De ami még ennél is fontosabb, ez lehetővé teszi a felhasználók számára a webhely egyszerű navigálását.
Nem számít, mennyire nagyszerű a tartalma, ha rendezetlen, rendetlen vagy túlterhelő módon jeleníti meg, az emberek nem fognak elég hosszú ideig ragaszkodni ahhoz, hogy valóban elolvassák. A tartalom megjelenítésének módja szerint az ajtó felé futó felhasználókat elküldi, vagy egy italra hívja fel őket - vagy hét.
6. Hagyja, hogy mindenki szórakozzon
Senki sem akarja, hogy furcsa ember legyen. A TFLN felhívja ezt az alapvető ösztönöt, felhívva felhasználóit, hogy csatlakozzanak a bűnös szirééhoz, és nyújtsák be saját tartalmukat. És sok ezer és több ezer szöveggel a webhelyen nyilvánvaló, hogy többen vannak, akik sorban várnak, hogy belemenjenek a fellépésbe.
Ön is kihasználhatja rajongói, követői és webhely-látogatói erejét, ha felkéri a felhasználókat a tartalom megosztására. És ha úgy gondolja, hogy monetáris ösztönzőket kell biztosítania a felhasználóknak a válasz eléréséhez - gondolja át a hangmagasságát. A tegnap esti szövegek nem kínálnak ajándékkártyákat vagy iPad-eket, hogy az embereket humoros szövegek elküldésére készítsék, csupán a webhelyen való megjelenés kiváltsága.
És kiderül, hogy ez több mint elég.
