A hirdetések és az értékesítési fülek gyakori asztali kiadványok. Akár hirdetéseket tervez az ügyfelek számára, akár a saját vállalkozásai számára, ezeknek a hirdetéseknek a hatékonyságát csak néhány jól bevált tervezési stratégiával javíthatja.
Amikor az olvasók megnézik a hirdetést, mit látnak először? A kutatások szerint az olvasók általában a következőket vizsgálják:
- Vizuális
- Felirat
- Headline
- Másolat
- Aláírás (Hirdetői név, elérhetőségi adatok)
Az egyik módszer annak biztosítására, hogy hirdetése olvasható legyen, az elemek rendezése az adott sorrendben fentről lefelé. Ez azt jelenti, hogy a hirdetésnek a legerősebb elemével kell járnia. Néha a vizualitás másodlagos lehet a címsorral. Ebben az esetben eldöntheti, hogy először a fejlécet tegye. A felirat nem feltétlenül szükséges, és gyakran további elemeket, például másodlagos illusztrációkat vagy kuponkódolást szeretne felvenni.
Bár ez nem az egyetlen módja a hirdetés megtervezésének, ez egy könnyen megvalósítható, sikeres formula sokféle termék vagy szolgáltatás számára. Itt láthatja az alap elrendezést és a három változatot is ebben a formátumban Ogilvy David Ogilvy hirdetési szakértő után, aki ezt az elrendezési képletet használta néhány legsikeresebb hirdetésére.
Szoftverek a reklámtervezéshez
A hirdetések megjelenítése a legtöbb olyan asztali kiadói szoftverben, mint az Adobe InDesign, a QuarkXPress, a Scribus vagy a Serif PagePlus. Az olyan vektoros rajzprogramok, mint az Adobe Illustrator, szintén népszerűek az egyoldalas elrendezésekhez, például a hirdetésekhez.
Alapvető Ogilvy hirdetési elrendezés
A hirdetési szakértő David Ogilvy hirdetési elrendezési formulát dolgozott ki a legsikeresebb hirdetései közül, amelyek az úgynevezett Ogilvy . Az itt bemutatott illusztráció a klasszikus vizuális, címsor, felirat, másolat, aláírás formátumot követő alapvető terv. Ebből az alapvető hirdetéselrendezésből más változatok származnak.
Próbálja meg módosítani a margók, a betűtípusok, a vezető, a kezdő sapka méretét, a vizuális méretét, és a másolatot az oszlopokba helyezni a hirdetés elrendezés alapformátumának testreszabásához.
- Vizuális az oldal tetején. Ha fotót használ, akkor az oldal szélére vagy a hirdetési területre szúrja a maximális hatást.
- A fotókhoz írjon leíró leírást felirat lent.
- Tedd a főcím következő.
- Kövesse a fővel ad copy. Vegyünk egy cseppkapcsot, mint bevezető, hogy segítsük az olvasót a másolatba vinni.
- Helyezze el a kapcsolattartási adatait (aláírás) a jobb alsó sarokban. Ez általában az utolsó olyan hely, ahol az olvasó szeme egy hirdetés olvasásakor gravitálja.
A Ogilvy hirdetés elrendezés kupon változata
A kuponok felhívják a figyelmet, és növelhetik a hirdetéshez való válaszadást. Még a kupon megjelenése is - ugyanazt a hatást gyakorolhatja a hirdetés egy részének ismerős szaggatott vonalával. Az itt bemutatott illusztráció az alap Ogilvy hirdetéstervezési terv, de egy három oszlopos formátumú másolással, amely kupont helyez a külső sarokban.
További módosításokat végezhet e hirdetéselrendezéssel a margók, a betűtípusok, a vezető, a kezdő sapka méretének, a vizuális méretének és az oszlopkiosztás módosításának módosításával. Kísérletezzen különböző kuponstílusokkal.
- Vizuális az oldal tetején.
- Felirat az alábbi fotó.
- Headline következő.
- Helyezze a fő helyetad copy az első két oszlopban egy három oszlopos rács vagy egy változat. Helyezze el a kapcsolattartási adatait (aláírás) a középső oszlop alján.
- A harmadik oszlopban a kupon vagy a faux kupon. A kupon elhelyezése a hirdetés külső sarkában megkönnyíti a klipezést
A Ogilvy hirdetés elrendezésének első változata
Néha a címsor nagyobb súlyt hordoz, mint a vizuális. Az illusztráció itt az alap Ogilvy hirdetéstervezési terv, de a főcím a kép fölött mozog. Használja ezt a variációt, ha a cím az üzenet legfontosabb eleme.
További változtatások esetén próbálja meg módosítani a margók, betűtípusok, vezető, a kezdő sapka méretét, a vizuális méretét és megváltoztathatja az oszlop elrendezését ebben a hirdetéselrendezésben.
- Headline első. Ha a főcím egy nagyobb bélyeget csomagol vagy fontosabb, mint a fotó, tegye felfelé, hogy megragadja az olvasót. Adja meg a főcímnek saját területét, vagy helyezze át a főbb műalkotáson.
- Vizuális következő.
- Felirat az alábbi fotó. Bár nem feltétlenül szükséges, ne hagyja figyelmen kívül ezt a helyet mindkettővel magyarázni a vizuális és kap egy hirdetési üzenet az olvasó előtt.
- Helyezze a fő helyet ad copy egy vagy két oszlopban. Vagy használjon három oszlopos elrendezést, és helyezzen kupont a harmadik oszlopba.
- Helyezze el a kapcsolattartási adatait (aláírás) a második oszlop alján a jobb alsó sarokban.
A Ogilvy hirdetés elrendezésének jobb vagy bal oldali változata
Az itt ábrázolt alapvető Ogilvy design, de a főcím a vizuális oldalra költözött. Lehet, hogy balra vagy jobbra (a sablonok jobbra és két oszlopra vannak másolva). Ez a hirdetéselrendezési formátum kiegyenlíti a vizuális és a főcímeket, valamint több helyet biztosít hosszabb címsorok vagy függőleges képek számára.
A hirdetéselrendezés megjelenésének további testreszabásához módosítsa a margókat, a betűtípusokat, a vezetést, a kezdő sapka méretét, a vizuális méretét és módosítsa az oszlopkiosztást. Megpróbálhat egy marginet a margó képhez, de a kép fölé helyezi az egyik oldalt vagy a másikat a háttérben (ne felejtsd el a szöveg és a háttér közötti kontrasztot!).
- Vizuális először balra vagy jobbra.Ha a vizualizáció függőleges elrendezést ad, vagy ki szeretné egyenlíteni a vizuális és a főcím fontosságát, próbálja meg ezt.
- Headline következő, jobbra vagy balra a vizuális. Ha ilyen sort több sort soroz fel, akkor valószínűleg elkerülni fogja a túl hosszú címsorokat.
- Felirat az alábbi fotó.
- Helyezze a fő helyet ad copy két oszlopban. Lehet, hogy egy csepp sapkát kíván bevezetni.
- Helyezze el a kapcsolattartási adatait (aláírás) a második oszlop alján a jobb alsó sarokban.
