A "hosszú farok" kifejezés Chris Anderson vezetékes cikkéből származik, aki azóta kiterjeszti a koncepciót egy blogra és egy könyvre. Gyakran halljuk - vagy néha a "kövér farok" vagy a "vastag farok" - hivatkozás a keresőmotor-optimalizálásra és a Google-ra.
Mit jelent a "hosszú farok"?
Alapvetően a hosszú farok egy olyan módja annak, hogy leírja a niche marketing és hogyan működik az interneten. Hagyományosan a rekordok, könyvek, filmek és egyéb elemek a "találatok" létrehozására irányultak. Az üzletek megengedhették maguknak, hogy csak a legnépszerűbb tételeket szállítsák, mert elegendő emberre volt szükségük egy adott területen, hogy megvásárolhassák az árukat, hogy lehetővé tegyék számukra a kiskereskedelmi költségek fedezését.
Az internet megváltoztatja azt, hogy az emberek kevésbé népszerű tárgyakat és tárgyakat találnak. Kiderül, hogy van nyereség azokban a "hibákban" is. Az Amazon eladhat homályos könyveket, a Netflix kölcsönözheti a homályos filmeket, és az iTunes eladhat homályos dalokat. Ez azért lehetséges, mert ezek a webhelyek nagyon nagy volumenűek, és a vásárlók vonzanak a fajta iránt.
Hogyan működik ez a Google-on?
A Google a legtöbb pénzt felhasználja az internetes hirdetésekre. Anderson a Google-nak "hosszú farok hirdetőknek" nevezte a Google-t, akik megtudták, hogy a niche játékosoknak ugyanúgy kell reklámozniuk a hirdetést, mint a mainstream cégeknek.
A 2005-ös Google-stratégia leírásában Eric Schmidt vezérigazgatója azt mondta: "A hosszú farok meglepő dolog az, hogy mennyi ideig a farok jelentése , és hány vállalkozás még nem szolgált a hagyományos hirdetési értékesítésben. "
Az AdSense és az AdWords teljesítményalapúak, így a rést hirdetők és a régebbi tartalomszolgáltatók mind kihasználhatják őket. Nem számít a Google-nak semmiféle extra költségnek ahhoz, hogy a hosszú farkú ügyfelek használhassák ezeket a termékeket, és a Google több milliárd bevételt von maga után az aggregátumból.
Hogyan működik ez a keresőoptimalizáláshoz (SEO)?
Ha vállalkozása az emberektől függ, hogy megtalálják a Google webhelyeit, a hosszú farok nagyon fontos. Ahelyett, hogy egy oldal elkészítésére összpontosítana a a legnépszerűbb oldal, a hosszútávú marketing azt jelenti, hogy arra koncentrálsz, hogy rengeteg olyan oldalt készíts, ami a piaci szegmenseket szolgálja. Ahelyett, hogy egy vagy két igazán népszerű szóra optimalizálnád az oldaladat, a hosszú farok eredményeinek megpróbálása jobb megtérülést eredményezhet; sokkal kevésbé versenyeznek a niche feltételekkel, és még mindig van helye a népszerűségnek és a profitnak.
Fejek és vastag farok: Pénz az Aggregátumban
Az emberek gyakran hivatkoznak a legnépszerűbb elemekre, oldalakra és widgetekre, mint a "fej", szemben a hosszú farokkal. Néha a "vastag farok" kifejezésre is utalnak, ami a hosszú farok belsejében népszerűbb elemeket jelent.
Egy bizonyos pont után a hosszú farok véget ér a homályba. Ha csak egy-két ember látogat a webhelyére, akkor valószínűleg soha nem fog pénzt keresni a hirdetéseken. Hasonlóképpen, ha olyan blogger vagy, aki egy nagyon szakadatlan témára ír, elég nehéz lesz a közönségnek fizetni az erőfeszítéseidért.
A Google a fejlett legkedveltebb hirdetésekből pénzt keres a hosszú farok legvékonyabb részébe. A vállalat még mindig pénzt keres a bloggerből, aki nem fizette meg az AdSense fizetés minimális kereseti követelményét.
A tartalom megjelenítőinek más kihívást jelent a hosszú farok. Ha a hosszú farokba illeszkedő tartalmat hoz létre jövedelemszerzéssel, elég vastag adagot szeretne, hogy érdemes legyen. Ne felejtsd el, hogy sokféle változatossággal kell még nagyobb mennyiségű veszteségeket pótolni. Ahelyett, hogy egyetlen blogra koncentrálna, három vagy négy különböző témákat tart fenn.
