"Az Oatly olyan zseniális marketinges cégként ismert, hogy keresletet és kínálatot is teremtett a zabtej iránt, amikor először érkezett Svédországból Amerikába 2016-ban, amikor a világ még a mandulatej megszállottja volt. Tegnap este azonban az Oatly új oldalát láthattuk, amikor a cég egy 60 másodperces szpot sugárzott a Super Bowl során, amelyben Toni Petersson vezérigazgató énekelt egy fájdalmas d alt a zabföldön. A dalszöveg: Milk, but made for people, Wow, wow, no cow! annyira őrültek voltak, hogy a hirdetésnek egy újabb zseniális lépésnek kellett lennie, egy olyan biztonságos cégtől, hogy ki tudja piszkálni magát."
Először azt hittük, hogy ez egy nagy tévedés, de aztán, amikor ismét napvilágra néztük (hétfőn reggel a hirdetési választások hátterében), egyenesen zseniálisnak találtuk. És biztos, hogy több millió doboz zabtejet ad el. Amikor az Oatly megrohanta az Egyesült Államokat, megváltoztatta a növényi alapú tejek világát, és a fogyasztói keresletet a mandulatejről a zabtejre terelte. Most készen áll arra, hogy a közönséges tejivók után induljon, és a tegnap esti hirdetés nagy lépés volt ebbe az irányba.
A közelmúltban Oprah, Natalie Portman, Jay-Z és mások fektettek be a cégbe, amely 200 millió dolláros új kört hozott össze Blackstone vezetésével. További jelentős befektetők közé tartozik Howard Schultz, a Starbucks korábbi vezérigazgatója. A pletykák szerint a cég a közeljövőben IPO-val készül. Úgy tűnik, hogy a legújabb hirdetés alternatívát jelent mindenkinek, aki a tejtermékek elhagyását fontolgatja.
A Super Bowl LV legjobb vagy legrosszabb hirdetése: Te döntesz. Szerintünk: Annyira rossz, hogy zseniális!
A Super Bowl alatti hirdetés valójában szórakoztatóbb volt, méghozzá borzasztó módon, mint a játék, amiből a növényi alapú QB, Tom Brady's Bucs csapást okozott, és felbukkant a fiatalabb (és több tehén) cselszövésében. Fed) QB Patrick Mahomes és Kansas City Chiefs.
A hirdetés megtekintéséhez csak menjen ide, és nézze meg személyesen, miről beszél mindenki. Szeretjük az Oatly-t és növényi tejeit, fagyl altjait, kávékrémeit és a hétköznapi marketingre kacsintgató, élénk csomagolást. De vajon ez a hirdetés megugrott a cápától? Vagy a következő napokban nézők milliói fognak beszélni róla, és kipróbálni? És amikor a hirdetés megjelent, volt-e olyan vita a tanácsteremben, amely során valaki fellépett, és azt mondta: Talán ez nem olyan nagyszerű ötlet. Nem, Toni, nem. Ez szakmai öngyilkosság lesz. Rábeszélték, vagy az ő ötlete volt? Egy biztos: 5,5 millió dollárt fogadtak a sugárzásra az AdAge szerint, amely szerint a hirdetés még 2014-ben készült, így a gyártási költségek minimálisak voltak.A reklámújság azt is elmondja, hogy a forgatás egy-két felvétellel a kannában zajlott.
„A Super Bowl szinte minden más helyére a vendéglátó-költségvetés töredékébe került” – idézi AdAge az Oatly kreatív igazgatóját, John Schoolcraftot.
A Torbjörn Martin által rendezett hirdetés a nyáron néhány napon át Svédországban forgatott reklámsorozat egyike volt, mondta Schoolcraft az AdAge-nek.
A hirdetést először Svédországban tiltották be, de nem azért, mert olyan rossz volt, hogy az ország egyik legjobb termékét megszégyenítené, hanem azért, mert a svéd tejipari igazgatóság beperelte Oatlyt, amiért tejnek nevezte magát. (A Miyoko's Creamery ellen egy hasonló pert Kaliforniában kidobtak. A bíró helyesen megállapította, hogy kesudióból, zabból, mandulából vagy bármi másból lehet vajat készíteni, és ezt minden mogyorókrémet szerető fiatal tudja.) De a tegnap esti reakció a hirdetésre , Toni Peterssen közreműködésével inkább másodlagos zavarba ejtő volt, mint bármi más.Úgy érezted a srácot, mintha a családod tagja lenne, aki a valaha volt legrosszabb esküvői pohárköszöntőt készítette. Ennek ellenére emlékezetes volt!
A kommentár gyors, kegyetlen és nagyon vicces. A kritikusok kedvenc sora a Mashedtől származik:
"Toni Peterson, az Oatly vezérigazgatója egy mezőn van, és billentyűzeten játszik. Olyan, mint a tej, de embereknek készült, (elragadóan?) kikapcsolva. Hú, hú, nincs tehén, énekli, újra és újra és újra. És újra, és újra, és újra. Lehet, hogy a Coors arra próbál rávenni minket, hogy közösen álmodjunk a sörükről, de ma este Oatly fogja kísérteni az álmunkat."
Azt mondjuk, ha rólad beszélnek, az nyer. Toni, énekelj tovább. Szeretjük az Oatlyt, és még ha olyan is, mint az American Idol versenyzője, akit mindenki kinevet. Szeretnénk még többet hallani!
