A francia tejipari óriás, a Danone a múlt héten újabb növényi alapú úttörőt gyűjtött be a Follow Your Heart felvásárlásával. A Danone egy részvényvásárlási szerződés révén szerezte meg a növényi alapú márkát, amelyben a vállalat megvásárolta a Follow Your Heart anyavállalata, az Earth Island részvényeinek 100%-át. Ez a tranzakció egy nagyobb trendet követ a tejipari vállalatnál, amely az elmúlt két évtizedet azzal töltötte, hogy olyan cégekkel bővítse növényi alapú profilját, mint a Silk és a So Delicious.
Tejipari Vállalat vegán márkát vásárolt Kövesd a szívedet
Follow Your Heart a növényi alapú mozgalom korai lendületéről ismert, amely 1970-ben vegán ebéddel indult Los Angelesben. Azóta a vállalat számos fontos növényi alapú alternatívát dobott piacra, mint például a Vegenaise (vegán majonéz) és számos tejmentes sajt. A Follow Your Heart egy válogatott növényi salátaöntet és egy VeganEgg-et is piacra dobott. A márka növekedése jelentősen nőtt az elmúlt évtizedben, és 2019-ben Martin Kruger operatív igazgató azt állította, hogy a Follow Your Heart bevételei megötszöröződött 2010 óta.
A Danone felvásárolta a Follow Your Heart-ot, és ez a legfrissebb a számos növényi alapú vállalat közül, amely csatlakozott a névsorához. A cég felügyeli a Silk-et, az Alpro-t és a So Delicious-t, a növényi alapú mozgalom úttörőit. A Danone lépései a vállalat azon ígéreteiből fakadnak, hogy nagymértékben kibővítik növényi alapú ágazatát, és ígéretet tettek arra, hogy megháromszorozza eladásait a növényi alapú arénában, 5 dollárra.7 milliárd 2025-ig. A Follow Your Heart repertoárjának felvételével a vállalat megerősíti vegán választékát és márka ismertségét, különösen az Egyesült Államokban.
A Danone növényalapú portfóliót kíván bővíteni
2017-től a Danone a növényi alapú élelmiszerek vezetőjévé vált a WhiteWave Foods 12,5 milliárd dolláros megvásárlásával. Továbbra is teljesülnek a cég ígéretei a növényi alapú ágazat bővítésére. A Follow Your Heart felvásárlását követő napon közzétett legfrissebb eredményjelentés kimutatta, hogy a vállalat árbevételének 10%-a a növényi alapú termékekből származik. A jelentés szerint a cég növényalapú értékesítése együttesen 15%-kal bővült az elmúlt évben.
A vállalat észak-amerikai vezérigazgatója, Shane Grant bejelentette, hogy a Danone azt tervezi, hogy felgyorsítja a gyorsan növekvő kategóriáit, amelyek a fogyasztók körében rezonálnak. Tavaly a Danone számos fenntartható projektbe és alternatív fehérjékbe irányította az erőforrásokat, köztük a Laird Superfood, a Forager Project és a Nature’s Fund-ba.A vállalat lendülete nagyobb iparági lökést mutat, ahol egy korábban kizárólag állati termékekre alapított cég a fenntartható gyakorlatok felé mozdul el. A gyorsan változó piac miatt a tejipari óriáscégeknek és más vállalatoknak át kell lépniük egy olyan mozgalommal, amelyet 50 évvel ezelőtt olyan cégek vezettek, mint a Follow Your Heart.
