2019-ben, amikor Stella McCartney-t kinevezték az LVMH fenntarthatósági tanácsadójának, teljesen logikus volt, hogy a menők fiatal királynője, aki maga is vegetáriánus, és a Meatless Mondays társalapítója (apjával, Paullal és nővére Maryvel) vezető szerepet tölt be a dizájnerdivatok környezetbarátabbá tételével kapcsolatban. Végtére is, a divat az egyik legrosszabb jogsértő, ha túlméretezett szénlábnyomról, hulladéktermelésről, nagy mennyiségű víz és kőolajtermékek felhasználásáról, valamint üvegházhatású gázok kibocsátásáról van szó.
Azóta piacra dobott egy limitált kiadású vegán Hunter Wellington csizmát, amely Guatemala fenntarthatóan kezelt erdőiből származó természetes gumiból készült, és nem zavarták meg az élőhelyeket, és megvédték a helyi mezőgazdasági közösségek jólétét. Ez még csak a kezdete volt azon törekvéseinek, hogy olyan ruhákat és cipőket tervezzenek, amelyek bolygóbarátak, vegánok és fenntarthatóak. 2019 szeptemberében pedig bemutatott egy vonalat, amely többnyire fenntartható anyagokból készült. De ez elhalványul a legújabb vonalához képest.
Most a rendkívül befolyásos divattervező megalkotta eddigi legfenntarthatóbb termékcsaládját: az anyagok 80 százalékát környezetbarát anyagokból szerzi be, és üzenetei segítségével a divatvilágot a környezettudatosság felé terelte. -barát gyártási gyakorlat. A 2021-es őszi kollekció olyan stílusokat tartalmaz majd, amelyek etikus és fenntartható forrásból származó anyagokból készülnek, beleértve az „erdőbarát” viszkózt, a felújított szöveteket és az újrahasznosított poliésztert.
"McCartney a következőképpen mutatta be az új kollekciót a weboldalon: A McCartney A-tól Z-ig terjedő kiáltványának „J is for Joy” ihlette, a 2021. ősz az eddigi legfenntarthatóbb kollekciónk – optimista, energikus, színes vízió felemelő teljesítmény viselj archetípusokat, és fókuszálj újra lágyan, érzékileg és gördülékenyen."
Az innovatív kollekció lehetőséget ad az állatjólét és a környezettudatosság előmozdítására, és egy videóval jelenik meg, amely bemutatja, hogyan élhetnek együtt az emberek és az állatok harmóniában.
"Ez még a 2020-as tavaszi kollekciójánál is tovább van, amely 75 százalékban fenntartható forrásból készült, és 2019 szeptemberében került kifutópályára az állatok púposáról készült videó előtt, Donna Summers Love dallamára. hogy szeretlek, bébi. A Fashionista akkoriban ezt írta: Stella McCartney nagyon-nagyon szereti a bolygót. Újra bebizonyítja, örök szerelemként."
Stella McCartney üzenete: Az állatok és az emberek harmóniában élhetnek
„Egy világ, ahol minden teremtmény harmóniában és egyenlőségben él, amennyire csak lehetséges: Zene a fülünknek” – áll a videóban. „Az utazás időnként kihívást jelenthet. De származásunktól függetlenül mindig meg lehet találni a közös hangot: legyen Ön nyúl vagy mosómedve.”
A kollekció teljesen szőrmementes, és távol marad minden állati eredetű terméktől, például állati szőrmétől, bőrétől, tollától vagy bőrétől. A ruházaton túl McCartney cipője és táskája teljesen kegyetlenségmentes. A fenntartható anyagok kihívást jelentenek a divatiparban az állatokból vagy a környezetet károsító anyagokból származó anyagok általános használatában. A 2021-es őszi kollekcióhoz csatlakozik egy másik fenntartható vonal, amelyet a márka Stella Sustainable néven fejlesztett ki. A kollekciók kizárólag fenntartható, környezetbarát anyagokat használnak, amelyek remélik, hogy megváltoztatják a divatipar irányát. Ezek mellett McCartney kiadja a „J for Joy” őszi kollekcióját a tervező McCartney A-tól Z-ig terjedő kiáltványának részeként.
McCartney új vonalát egy promóciós videó kíséri, amely mindkét állatmaszkot viselő modelleket ábrázolja, miközben bemutatják az új kollekciót. A divat úttörője reméli, hogy a videó abszurd, szemet gyönyörködtető üzenetet ad, amely elősegíti a divatipar fenntarthatóságáról szóló beszélgetések előmozdítását. A David Walliams humorista narrátora által elmondott promóciós „mockumentary” könnyedebb hangnemben kívánta ünnepelni a fogyasztók egyre növekvő tudatosságát az állatok jólétével kapcsolatban.
„A humor mindig is nagyon-nagyon fontos volt számomra, és ez a lényege annak, amit itt, a Stella McCartney-nál csinálunk” – mondta McCartney a Plant Based Newsnak. „Amikor ilyen fontos témáról beszélünk – mint mi ezzel a kampánysal és minden mással, amit itt a Stellánál csinálunk –, néha könnyíteni kell a terheken, mert különben nagyon lehangoló tud lenni.
„Az első naptól fogva ezt csináljuk, tehát idén 20 éve, és mostanában egyre inkább úgy tűnik, hogy ez egy beszélgetés.De valójában egészen a közelmúltig ez egy olyan beszélgetés volt, amelytől az emberek nagyon fenyegetve érezték magukat, nagyon kényelmetlenül érezték magukat körülöttük, nagyon védekezőnek érezték magukat. Tehát a humor mindig is jó barátja volt a márkának, amikor megpróbált egy kényelmetlen témát bemutatni a közönségnek.”
A 2021. őszi kollekció jelenleg elérhető. McCartney reméli, hogy ez a termékcsalád és márkája hatással lesz a fogyasztókra és végül az iparág egészére. A fenntarthatóbb anyagokkal való kísérletezéssel a tervező megmutatja a divatvilágnak a fenntartható ruházatban rejlő lehetőségeket.
