A Valentino divatóriás csatlakozik azon luxusdivatmárkák gyorsan növekvő listájához, amelyek minden jövőbeli kollekcióból eltávolítják a szőrmét. Az olasz divatház bejelentette, hogy szőrmementes lesz, hogy támogassa a fenntarthatóságot a gyártásban és a divatipar egészében. A dizájner márka a legfrissebb azon cégek hosszú listájából, amelyek kollekciója miatt eltávolodtak a szőrmétől. A Valentino és leányvállalatai, például a Valentino Polar 2022-re teljesen eltávolítják a szőrzetet.
„A prémmentes hozzáállás tökéletesen összhangban van cégünk értékeivel” – mondta Jacopo Venturini vezérigazgató közleményében. „Teljes gőzzel haladunk előre az alternatív anyagok kutatásában, tekintettel arra, hogy a következő kollekciókban nagyobb figyelmet fordítsunk a környezetre.”
Valentino lépése a szőrmementesség felé mutatja, hogy a divatipar hogyan vált el a nem praktikus anyagoktól az etikusabb és környezettudatosabb módszerek felé. A luxusmárkák évtizedek óta kötődnek a szőrméhez, de a szőrme ideje gyorsan megszűnik. Az új márka a fenntarthatóbb anyagokat fogja támogatni, nagyobb figyelmet fordítva a luxusdivaton végigsöprő mozgásra.
A luxusdivat eltávolodik a szőrmétől, ahogy a divatházak világszerte bejelentik, hogy a szőrme a továbbiakban nem szerepel kollekcióikban. Az év elején Alexander McQueen és Balenciaga kihagyta a szőrmét márkájuk divatvonalairól. A Gucci a szőrmementes divat korai alkalmazója volt, amikor 2017-ben szőrmét vágott le anyagából.Ezen túlmenően más divatóriások, például a Chanel, a Prada, a Versace, az Adidas és a Michael Kors is hasonló politikát vezettek be. Az egész iparág tudomásul veszi a vállalatokat, ami miatt több márka módosítja a dizájnt.
A szőrme nélküli divatmozgalom nem korlátozódik a márkákra. A kiskereskedők országszerte elkötelezték magukat, hogy eltávolítsák az összes prémdivatot az üzletekből. A lépés arra ösztönzi a többi kiskereskedőt, hogy elhagyják a prémet, különösen a csökkenő fogyasztói kereslet miatt. Az olyan kiskereskedők, mint a Macy’s, a Bloomingdale’s, a Nordstrom és a Saks Fifth Avenue betiltották katalógusaikban a szőrmét.
Tisztában vagyunk azzal, hogy a trendek folyamatosan fejlődnek, és hogy a prémek eladása továbbra is jelentős társadalmi probléma” – mondta Tracy Margolies, a Saks Fifth Avenue kereskedelmi igazgatója. „Ennek megfelelően jelenleg a megfelelő lépés, hogy kihagyjuk a kínálatunkból.”
A Valentino egy olyan gyártási politika felé halad, amely a kegyetlen anyagokat támogatja. A divatmárka döntését a Humane Society of the United States és a Humane Society International állatvédő csoportok dicséretben részesítették.
„Valentino kidobott szőrme nagy szög a koporsóba a kegyetlen szőrmekereskedelem számára” – mondta Matina Pluda, a HSI Olaszország igazgatója. „Sok más tervezőhöz hasonlóan Valentino is tudja, hogy a szőrme használatával a márkák elavultnak és érintetlennek tűnnek, a szőrmeipari tanúsítási rendszerek pedig alig többek egy olyan iparág üres PR-pörgésénél, amely évente 100 millió állatot öl meg prémért.”
A divatmárkákon és a kiskereskedőkön kívül a szőrme betiltását fontolgatják a törvényhozók országszerte. 2019-ben Kalifornia betiltotta a szőrme értékesítését és gyártását, így saját maga lett az első állam, amely átment a szőrmetilalmon. Azóta New York és Oregon állambeli szőrmetilalmat fontolgat. A változó légkör és az etikus, fenntartható anyagok iránti odafigyelés miatt a szőrme gyorsan kimegy a divatból.
