"A növényi alapú hamburgerek vezetője, a Beyond Meat bíróság elé áll, amely azt állítja, hogy termékei nem tartalmaznak annyi fehérjét és tápanyagot, mint amennyit a cég hirdet. Eközben egy másik per azt állítja, hogy a burger alternatívája nem természetes, mivel nem természetes összetevőt, a metilcellulózt tartalmazza. A Don Lee Farms által benyújtott címke-kereset azzal vádolja a Beyondot, hogy akár 30 százalékkal túlbecsülte a fehérjetartalmát. A Kaliforniában benyújtott kereset csak a legújabb fejlemény a cégek között négy évig tartó jogi patthelyzetben, és a Don Lee Farms egykor szállította a nyersanyagokat a Beyondnak, de később beperelte az óriást a szerződésszegés miatt."
A legutóbbi jogi lépés során a Don Lee Farms anyavállalata, a Goodman Food Products azt állítja, hogy elküldte a Beyond Meat Beefy Crumbles and Burgers-t egy elfogulatlan, harmadik fél tesztelői telephelyére annak megállapítására, hogy a Beyond növeli-e a fehérjetartalomra vonatkozó állításokat. nagy probléma lenne, mivel ez az egyik legnagyobb értékesítési pont.
Don Lee Farms azt állítja, hogy a Beyond megsérti Kalifornia szigorú állami törvényeit a hamis reklámozással és a tisztességtelen versennyel kapcsolatban – valamint megsérti a szövetségi Lanham törvényt – a védjegyeket, a szolgáltatási védjegyeket és a tisztességtelen versenyt szabályozó törvényt.
A közelmúltban megjelent Forbes-cikk címe: „Valami nagyon nem stimmel a Beyond Meatnél, e befektető szerint.” A bejelentés megkérdőjelezi a Beyond azon állításait, hogy termékei szintetikus összetevők nélkül készülnek, de a tesztelés során kiderült, hogy a Beyond termékei között szerepel metilcellulóz – kémiailag kezelt növényi sejtekből készült emulgeáló összetevő.A metil-cellulózt nem tekintik természetesnek, de gyakran használják számos növényi alapú hús alternatívában.
„A Beyond Meat problémái sokak, de ezek egy kiváltó okra vezethetők vissza: a cég hajlamában „túlígérni és alulteljesíteni”, majd a kifogásokért tülekedni” – áll a keresetben. „Mivel a vállalat működési kudarcok miatt tántorog, Ethan Brown vezérigazgató „nevetségesnek” minősített „kifogásokat” kínált, és azt, hogy az iparági bennfentesek „nehéz komolyan venni” és „a szagtesztet” elbukni.
Don Lee Farms keresete hangsúlyozza, hogy a Beyond hirdetési taktikája és félretájékoztatása ártott saját termékeinek értékesítési képességének. A keresetben a cég „az első valóban teljesen természetes növényi alapú hamburgerként” hivatkozik saját növényi alapú hamburgerére, azt állítva, hogy a Beyond hamisan állítja, hogy a hamburger teljesen természetes és magas fehérjetartalmú. A kereset azt is megjegyzi, hogy a Beyond ezután félrecímkézte termékeit az FDA szövetségi szabványai szerint.
A Beyond aktívan visszaszorítja a Don Lee Farms állításait, „kitalált” beszámolóknak és narratíváknak nevezve őket, amelyek célja, hogy megelőzzék piaci pozíciójukat.
„A beadványban szereplő állítások nem megalapozottak, és készek vagyunk arra, hogy erőteljesen harcoljunk ez ellen a bíróságon” – mondta a Beyond Meat szóvivője a Food Dive-nek.
A Beyond egynél több per előtt áll
Egy másik jogi bejelentésben egy csoportos kereset, amelyhez hat Illinois-i lakos csatlakozott, azt állítja, hogy a Beyond félrevezeti ügyfeleit. Ez a panasz a Beyond által használt fehérjék minőségére összpontosít, hangsúlyozva, hogy nem minden fehérje kínál azonos táplálkozási profilt. Az illinoisi lakosok azt állítják, hogy a Beyond Meat által büszkélkedő fehérjék rossz minőségűek.
A per azt állítja, hogy a Beyond Beef Plant-Based Ground a napi fehérjeérték hét százalékát tartalmazza, nem pedig azt a 40 százalékot, amelyet a cég állít. Ez az adat megkérdőjelezi, hogy a Beyond hús olyan jó hús alternatíva-e, mint azt hirdetik.
„Amint a gyártók, beszállítók, nagykereskedők, forgalmazók és/vagy kiskereskedők, az alperes tesztelte, vagy tesztelnie kellett volna a termékeket az eladás előtt” – áll az Illinois-i perben. „Mint ilyen, az alperes tudja, vagy tudnia kellett volna, hogy a termékekre vonatkozó állítások hamisak és félrevezetőek.”
Túl a vádakra válaszol
A Beyond and Don Lee Farms négy éve vívott jogi harcokat a Don Lee Farms kizárólagos szállítási szerződésének korai felmondását követően. Azóta a cég beindított egy Beyond-ellenes kampányt, melynek célja, hogy feltárja a cég és termékei mögött rejlő igazságot. Egy korábbi, külön ügyben 2022. szeptember 26-án tárgyalnak szerződésszegéssel és csalással.
Tavaly augusztusban a Don Lee Farms elvesztette első perét a Beyond Meat ellen, hasonló üzleti titok megsértésére és tisztességtelen verseny miatti vádakra hivatkozva. A bíróság döntése megsemmisítette Don Lee Farms első próbálkozását, hogy bíróság elé állítsa Beyondot.Egy tavalyi sajtóközleményben a Beyond kijelentette, hogy:
„A Bíróság ítélete véget vet annak a kitalált narratívának, amelyet Don Lee Farms az egész ügyben megpróbált felhasználni, hogy a Beyond Meat eltulajdonította Don Lee Farms üzleti titkait a Beyond Burger és más termékek gyártásához. A Beyond Meat erőteljesen védekezni fog a Don Lee Farms fennmaradó követelései ellen a Beyond Meattel szemben.”
Túl a piaci részesedés megőrzéséért folytatott harcokon
A Beyond Meat azért küzd, hogy megőrizze piaci pozícióját, mivel részvényeinek árfolyama az elmúlt hónapokban esett. Július 11-én a cég részvényei részvényenként alig 30 dollár alatt forogtak, ami jelentős visszaesést jelent az egy évvel ezelőtti 150 dollárhoz, illetve a 234,90 dolláros piaci csúcshoz képest. Annak ellenére, hogy a Beyond Meat nem kisebb kulturális befolyásolót alkalmaz, mint Kim Kardashian az ízelítő igazgatóját, nem éri el a piacuralmi célját. Most a Beyond komoly versenytársakkal néz szembe más hús alternatívákkal, mint például az Impossible.A Lightlife, a MorningStar Farms és több tucat feltörekvő, akik mind alig várják, hogy kihasználják az ízletes, egészséges, fehérjedús hús alternatívák iránti fogyasztói igényeket. Ezek a perek az utolsó dolog, amire a cégnek szüksége volt.
További növényi alapú eseményekért keresse fel a The Beet's News cikkeit.
A 6 legjobb gyorsétteremlánc növényi alapú opciókkal az étlapon
A gyorséttermek végre megkapták a feljegyzést arról, hogy vevőkörük nem csak egy hamburgert, sült csirkét vagy egy marhahús tacot keres. Sokan már rendelkeznek növényi alapú élelmiszerekkel, és kreatív, ízletes módszereket dolgoznak ki annak érdekében, hogy minél több zöldség kerüljön az étlapra. Íme a 6 legjobb gyorséttermi lánc növényi alapú ételekkel az étlapon.
Burger King
1. Burger King
Kiderült, hogy sokkal többre támaszkodhat, mint egy salátára, ha növényi alapút eszik. A Burger Kingben megtalálható az Impossible Whopper hús nélküli pogácsával, valamint néhány titokban vegán lehetőséggel, mint például a francia pirítósrudakkal és a Hashbrownokkal.
Fehér Kastély
2. Fehérvár
A mini négyzet alakú csúszkákról ismert hamburgerlánc néhány résztvevő helyen felugrott a növényi alapú kocsira. Néhány fehérvári menüben megtalálható egy Impossible Slider.
Del Taco
3. Del Taco
Ez volt az első nemzeti mexikói gyorsétteremlánc, amely a Beyond Meat szolgáltatást kínálta a cég 580 éttermében országszerte. A Del Taco étlapján megtalálható a Beyond Avocado Taco, valamint az Epic Beyond Original Mex Burrito és az Avocado Veggie Bowl.
Carl's Jr.
4. Carl's Jr.
Egy másik márka, amely a marhahús-hamburger szinonimája, a Carl's Jr. számos növényi alapú lehetőséget kínál a zöldségek és növények szerelmeseinek, mint például a Beyond Famous Star Burger és a Guacamole Thickburger.
Taco Bell
