Amikor a kanapén ül, élvezi a forgácsot és a mártást, és a Super Bowl idején nézte az év legjobb reklámait, nehéz lehet emlékezni azokra az emberekre, akik keményen dolgoztak, hogy ezeket a hirdetéseket valósággá tegyék - szentelje karrierjét azzal, hogy elképesztő reklámot készítsen.
Annak érdekében, hogy többet megtudhassunk arról, hogy valójában milyen a világ a reklámok mögött, az egyik kreatív zseni mögött álltunk, ami az év legsikeresebb (és um, legaranyosabb) reklámja volt. Tudod, ez:
Hallgassa meg Johnny Dantonio-t, az Anomaly nevű cég copywrite-jét és kreatívját, aki a Budweiser "Puppy Love" kampányán dolgozott, hogy milyen csodálatos reklám készítése - és hogyan írhatja le saját sikeres hirdetési karrierjét.
El tudnál mondani nekünk a Super Bowl reklámban részt vevő munkáról?
Minden a Budweiserrel kezdődik. Ők tapasztalt veteránok, amikor egy olyan nagy színpadra kerülnek, mint a Super Bowl. Világos eligazítást adnak nekünk arról, hogy mit akarnak kommunikálni márkanévként, és tömören körvonalazzák céljaikat.
Partnerünk, Mark Sarosi, valamint a globális CCO Mike Byrne-szel együtt gondolkodik a leghatékonyabb, legkreatívabb és szórakoztatóbb módokon, hogy elérjék a Budweiser csapat által kitűzött célt. Egy szobában való elképzeléssel kezdődik, és maroknyi kreatív útmutatással és narratívával érkezik. Írásíróként elmegyek, és ezeket az ötleteket leírom egy sztori vagy forgatókönyv formájába, míg Mark, a művészeti igazgató hangulatjelző táblákat, fényképeket és vizuális példákat készít, hogy segítse az ügyfelet megérteni a szem előtt tartott vizuális esztétikát. . Ezután hárman együtt, fiókcsapatunkkal együtt, visszatérünk a Budweiserbe, és megpróbáljuk eladni őket az ötletek alapján. Ebben az esetben, felülről lefelé, a csapat egyetértett abban, hogy határozottan le kell hajlítanunk a "Kiskutya Szeretet" ötletét.
Innentől kezdve mind a Budweiser, mind az Anomaly között nagyon szorosan együttműködünk, hogy finomítsuk és finomítsuk és finomítsuk, az ötlet teljes egészében addig működik, amíg a lehető legegyszerűbb és leghatékonyabb állapotba nem kerül. Fantasztikus együttműködési erőfeszítés volt.
Hol találja meg kreatív ihletét, amikor egy ilyen kampányon dolgozik?
Mark, Mike és én magam is bízunk egymásban. Nagyon jó barátok vagyunk azon kívül, hogy csak munkatársak vagyunk, ezért keményen gondolkodunk egymás elképzelésein és gondoskodunk arról, hogy lehetőleg golyóállóak legyenek, kreatív, hatékony és elég egyetemes módon.
Azt hiszem, mindhárman nagy hangsúlyt fektetnénk az utolsó "univerzális" szóra. Sajnos, amint hangzik, a körülöttünk lévő élő, légző világ inspirálja a legtöbb kreativitást. Azt hiszem, arra törekszünk, hogy folyamatosan tanuljunk az emberektől. Van egy olyan érzelmek és tapasztalatok halmaza, amelyek viszonyulhatnak mindannyiunkhoz, ezért olyan trópákat és témákat keresünk, amelyek kiválthatnak valamit, amellyel mindannyian ismertek vagyunk.
Ebben az esetben beágyazódtunk az ötletbe, hogy bármit is tegyünk, amikor elég rosszul akarunk valamit, majd megszemélyesítettük a Föld leg imádnivalóbb dolgában, egy kölyökkutyán, aki abszolút bármit megtesz a legjobb rügyével, Budweiser Clydesdale.
Mindig tudta, hogy hirdetni akar? Hány éve dolgozik az iparban?
Majdnem három éve vagyok az iparban. De nem tudtam, hogy itt leszek a végén. Angol és kreatív író szak voltam a Tennessee-i Egyetemen, majd tovább dolgoztam egy üzleti újságnál Nashville-ben, amely nem felel meg annak, amit kreatívan kerestem.
Egy hétvégén egy sáfrányon menekültem New Yorkba, ahol találkoztam egy barátom barátjával, aki azt mondta, írta a hirdetőtáblát, melyben állunk. Csodálatosnak gondoltam, és megkérdeztem, hogyan lehet bejutni ebbe a szakmába, és a Kreatív Cirkusz nevű kreatív portfólióiskola felé irányította. Vettem egy ugrást a hitben, és ez megváltoztatta az életem. Két év után az Atlantában az iskolában, a Wieden + Kennedy-hez utaztam az oregoni Portland-be, mielőtt visszaindultam keletre New Yorkba, és Anomália-tól kezdtem.
Mikor volt az első "nagy szünet?"
Az első „nagy szünet” az volt, miután New York-ba költöztem Anomalyába dolgozni. Szabadúszóként lehetőségem volt segíteni a Dick's Sporting Goods pályán. Ennek a vállalkozásnak a nyerése nélkülözhetetlen volt a teljes munkaidőben foglalkoztatott munkavállaláshoz. Az elkövetkező három hónapban nemzeti nemzeti sugárzott műsorokat készítettem, hogy segítsék az ország legnagyobb sportkereskedőjének újbóli megjelölését. Ez egy olyan márka, amelyben nagyon szenvedélyes vagyok, és nagyon szerencsés vagyok azt mondani, hogy még mindig része vagyok egy nagyobb csapatnak, amely a Dick Sportszerével foglalkozik.
Mi a kedvenc dolog a munkádban?
Kedvenc dolgaim ennek a munkának az, hogy minden nap kreativitással töltsem a valós üzleti problémákat. Meglepőnek tűnhet, de az Anomaly kreatív csapata először a márkanév üzleti sikerét helyezi előtérbe.
Van tanácsok mások számára, akik nagyszerűvé akarják tenni a reklámvilágban?
A jövőbeni alkotók számára van néhány tanácsom. Először is légy döntő. Ez nagyon-nagyon szubjektív iparág lehet, és mindig el kell adnia egy ötletet a létrán, a címetől függetlenül. Mivel az ötlet végrehajtásának végtelen módjai vannak, felkérjük Önt, hogy adja meg a legjobb ajánlást. Légy kész válaszolni.
Az ösztöneitek fejlesztése és a saját öntudatosság fejlesztése a reklámozáson kívül viszont segít meghatározóbbá válni. Legyen lehetőleg ismeretes az emberekről, a körülvevő világról, a kultúráról. Minél érzékenyebben kívül esik a reklám, annál inkább a valós élet ösztönözheti Önt valami emlékezetes megteremtésére.
Végül dolgozzon ki. Mindig lesz okosabb, gyorsabb és kreatívabb, mint te. Ön ellenőrzi, hogy mennyi erőfeszítést fog tenni, amíg a munka megfelelő lesz.
Tudna-e adni nekünk bármilyen tippet a következő témában?
Soha nem tudhatod, mi következik. Ebben az iparágban azok, akik kedden vannak a hegy tetején, szerdára visszatérhetnek az alaptáborba. De azt hiszem, elvárhatja, hogy az anomáliai emberek lelassítsák a fejünket, és továbbra is együttműködjenek ügyfeleinkkel, hogy mindent megtegyenek minden márkánk nemzetközi tőkéjének emelése érdekében.
