Néhány nappal ezelőtt egy barátommal beszélgettem, aki szuper okos - van-a-PhD-in-kémia-type-smart . Megemlítettem, hogy felvettem egy új ügyfelet, aki megbízást adott néhány gondolkodási vezetési munkára. Amire azt mondta: „Nagyszerű! De mi a gondolatvezetés? ”
A valóban okos embereknél az a helyzet, hogy nem félnek felszólalni, amikor nem tudnak valamit. És a beszélgetésünkkel elgondolkodtattam: hány ember nem tudja, mi a gondolatvezetés, de mosolyog és bólint, amikor a beszélgetés felmerül? Azt hiszem, sokkal több, mint amire gondoltam. Tehát a kérdés (látszólag) mindenkinek az a gondolata, hogy pontosan mi az a gondolkodó vezetés?
Gondolatvezetés dióhéjban
A gondolkodó vezetés olyan módszer, amellyel a márka az értékek vagy szakértelmének bemutatása révén pozícióba léphet egy adott területen vagy ágazatban vezetőként.
A kulcsfontosságú ige itt a „demonstrálni”. Tehát, ha egy vállalkozás például technológiai szakemberként próbál pozícionálni magát, akkor nem jó egyszerűen azt mondani: „Technikai szakértők vagyunk”.
Valójában be kell bizonyítanod. Ennek egyik módja a kutatás elvégzése és közzététele.
Így működik a gyakorlatban:
Az ügyvédek, könyvelők és vezetési tanácsadók különös kihívásokkal néznek szembe; ők már jogi, adóügyi és tanácsadási szakemberek. Az emberek bíznak benne, hogy szerződéseket írnak, számlákat készítenek és megoldják a problémákat. De amikor tovább akarják fejleszteni gyakorlatukat, és új és különféle ügyfeleket szerezni, meg kell erősíteniük hitelességüket ügyfeleik területén - és kitűnniük kell attól, hogy mindenki ugyanazt tegye.
Ennek egyszerű módja annak bemutatása, hogy a cég megérti a kiválasztott terület új fejleményeit, valamint az ipar előtt álló kihívásokat.
Ha egy vállalat olyan kutatási kérdéssel foglalkozik, amelyre az ügyfeleknek válaszolniuk kell, az azonnali hitelességet fog létrehozni. Ezért a professzionális szolgáltatásokat kereső induló vállalkozások azt a társaságot választják, amely úgy tűnik, hogy „megszerezte” iparájukat, amikor ideje elkészíteni a számlákat.
Ha jobb képet szeretne kapni, nézd meg a cégek weboldalait, mint például a PwC, a Deloitte és az EY. Több ezer jelentést, valamint kutatást és elemzést talál, amelyek bizonyítják a szakterület sokféle szakértelmét.
Hogyan működik a gyakorlatban?
A gondolatvezetés nem különbözik annyira a tartalommarketingtől. Ha egy vállalat végzett kutatást, akkor a belőle származó tények és statisztikák felhasználhatók blogbejegyzésekben, opciókban, infographicsokban és sajtóközleményekben. Ezek viszont fantasztikus tartalmat nyújtanak a Twitter, a LinkedIn és a Facebook bejegyzésekhez.
Nem minden vállalkozás engedheti meg magának az eredeti kutatások megrendelését. De ez nem jelenti azt, hogy nem képes pozícióba helyezni gondolatvezetőt. Már annyi tartalom van odakinn, hogy a vállalat meg tudja mutatni szakértelmét, megosztva és megjegyezve a már létezőt.
Fontos azonban, hogy véleményt alkosson erről. Bárki megoszthatja a linket. De ha egy vállalkozás kijelenti, hogy valami fontos (vagy nem fontos), és elkészít valamilyen elemzést, miért, azt bizonyítja, hogy az ott dolgozó emberek nem csak a híreket követik, hanem azokon vannak, és az úton vezetnek .
Miért érdekelne?
A gondolkodásvezetés nem csak a márkák számára. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy szakértőként vagy vezetővé váljon a saját területén - és előnyt jelenthet Önnek abban, hogy előre kíván lépni a jelenlegi karrieredben, vagy megszakítani egy újat.
Tegyük fel például, hogy egy ideje dolgozik az emberi erőforrásokban, de igazán szenvedélyesen foglalkozik a sokféleség és a befogadás. Addig a pontig még nem volt esélye, hogy ezen a téren munkát végezzen, ezért küzdesz egy állásinterjún. A gondolatvezetőként való pozicionálás azt jelenti, hogy meggyőződhet a hitelességéről és szakértelméről a területen.
Ha szenvedélyesen mozog a sokféleség és a befogadás, akkor feltételezem, hogy már olvasott róla - gyakran. Tehát, ha elkezdi megosztani az olvasott oldalakat egy blogban, a Twitteren vagy a LinkedIn-en, mások úgy fogják látni, hogy közkedvelt ember vagy a terepen.
Ha bebizonyítja, hogy véleménye van olyan kérdésekről, mint például a nők megtartása, a változatos munkaerő toborzása és a munkahelyi befogadó kultúra megteremtése, akkor a potenciális munkáltatók megjegyzik. Ha elkészít egy interjút, akkor előnyt fog mutatni más (esetleg tapasztaltabb) jelölteknél. Mielőtt még a szobába sétál, akkor szakértőként fog bebizonyítani magát.
A világ éhes az emberek számára, akik hajlandóság, ötletek és látásmóddal rendelkeznek. A gondolatvezetés egy módja annak, hogy megmutassuk ezeket a dolgokat. És még akkor is, ha úgy dönt, hogy az összes ilyen tartalom létrehozás, kommentálás és megosztás nem az Ön számára; Legközelebb, amikor a „gondolatvezetés” szavakat véletlenül belemerül a beszélgetésbe, mosolyoghat önmagához, biztonságban abban a tudatban, hogy valójában tudja, mit jelent.
